Музыкальный рынок Южной Кореи сейчас шестой по размеру, хотя еще в 2010 г. не входил даже в двадцатку. В 2012 г. клип «Gangnam Style» стал первым в истории видео на Youtube, набравшим более миллиарда просмотров. А популярность PSY, его автора, по оценкам южнокорейского министерства культуры принесло экономике страны около $1 млрд.
SuperM, группа супер-пупер айдолов SM Ent., став в 2019 г. амбассадором Korean Air, помогла стимулировать бизнес национальной авиакомпании: объем продаж увеличился на 1,1% и составил около $3 млрд.
BTS принесли в казну страны около $5 млрд., из которых только «Dynamite» заработала $1,43 млрд. Экспорт товаров, связанных с BTS, тогда составил 1,7% от общего объема экспорта потребительских товаров страны.
И таких примеров немало. В Министерстве культуры, спорта и туризма создали специальный отдел по содействию глобализации к-поп. И результат есть: в 2022 г. ЮК заработала на к-поп $7,6 млрд. Это, например, годовой бюджет таких стран, как Кипр или Парагвай. Т.е. айдолы зарабатывают больше, чем целые страны.
Поэтому нередко от фанатов можно услышать довольно смелые замечания:
1. безумные корейцы гнобят/отменяют/отправляют в армию топовых айдолов, не понимая, что они, айдолы, держат на плечах экономику страны;
2. да кто вообще знал про Южную Корею до к-поп;
3. к-поп популязировал корейский язык и сделал Южную Корею популярным туристическим направлением;
4. к-поп вывез страну из Азиатского финансового кризиса 1997 года.
Предлагаю побыть диванными экспертами и посчитать чужие деньги. любимое занятие:) Ну или просто посмотреть на ЮК широкоугольным взглядом, а не подходить ко всему с лекалами к-поп.
Сразу скажу, что агрессивные и неадекватные комментарии буду удалять без сожаления (и предупреждения).
Примерные цифры брала с сайтов oec.world и statista.com (хорошие ресурсы по статистике). За стопроцентную точность не ручаюсь, но это и не архиважно. Статья просто порассуждать из серии «А правда ли...?»
Так вот, про экономику. К-поп, кстати, не один старается на благо родины. Корейская музыка — это же часть Халлю, которая включает в себя в целом корейскую культуру. Но главным конкурентом к-поп за звание «кто приносит больше денег» является дорамапром.
Южнокорейская киноиндустрия по объему производства сейчас занимает шестое место в мире и обходит все европейские страны кроме Великобритании (с BBC тягаться трудно). Например, в 2016 г. дорама «Потомки солнца» была продана в 32 страны, что принесло ЮК экономический эффект в размере $1 млрд.
В последние годы Халлю приносит экономике ЮК около $13-15 млрд. Столько же, например, в год зарабатывает Россия от продажи некоторых металлов. И столько же от продажи нефти. Правда, в месяц. Но то наш главный, стратегический ресурс, который кормит всю страну. А тут какие-то танцульки и киношки.
Однако если посмотреть статистику по секторам экономики ЮК, то окажется, что не так уж к-поп и обогащает страну. В 2023 г. Корея продала машин на $65 млрд. А полупроводниковая промышленность обогатила страну на $134 млрд. Каждый второй проданный телевизор на планете – корейский. А телефоны Samsung сохраняют статус главного конкурента айфона. В 2023 г. доход от импорта корейской продукции составил $645 млрд.
Более того, корейская индустрия развлечений очень ненадежный источник дохода. Не зря сейчас заговорили о кризисе корейского кино. Всемогущий Netflixвливает очень много денег в корейскую киноиндустрию и привлекает международный интерес к местному кино. Но при этом подавляет локальных игроков. Согласно финансовым отчетам, в 2023 году резко упали акции многих продюсерских компаний Южной Кореи.
Netflix заработал на «Игре в кальмара» $900 млн. Первый сезон вообще стал самым просматриваемым сериалом за всю историю Нетфликса, обойдя «Уэнсдей» и «Бриджертонов». Но что от этого успеха получил бюджет ЮК? Ничего.
Netflix, как иностранная компания, не имеет юридического обязательства делиться доходами с корейским правительством, а только платит, условно говоря, зарплату актерам и съемочной группе. Большая же часть прибыли остается в США. Правда, корейские власти уже спохватились и думают над тем, что какой-нибудь налог за использование корейского контента ввести надо.
Гиганты к-поп индустрии сейчас тоже активно сотрудничают с западными музыкальными лейблами и открывают филиалы в двух Америках. Понятно, что какая-нибудь западная Sony Music Entertainment не по доброте душевной с корейскими агентствами сотрудничает. Розэ, к примеру, на днях заявила, что вышла из Корейской ассоциации авторских прав на музыку (KOMCA). Теперь авторскими правами на ее сольные проекты управляют американские лейблы.
В своем исследовании KTCI (Корейский институт туризма и культуры) отмечают, что концерт в Южной Корее таких к-поп групп, как BTS, BLACKPINK, TWICE, Stray Kids, NCT или Seventeen, приносят стране десятки миллионов долларов благодаря притоку туристов. Но «к сожалению, эти группы чаще объявляют о планах провести концерты за рубежом».
Так что экономика страны не очень-то зависит от к-поп и Халлю и точно не пострадает, сильно, если из бюджета исчезнут $7 млрд. Тем более что главными тащерами экономики ЮК являются не развлекательные компании, а такие гиганты, как мировой лидер в производстве электроники, а особенно полупроводников и смартфонов, Samsung, один из крупнейших автопроизводителей в мире Hyundai, крупный мировой игрок в сфере бытовой техники и электроники LG, многопрофильный конгломерат, работающий в сферах розничной торговли, пищевой промышленности и гостиничного бизнеса Lotte.
Можно, конечно, сказать, что богатые чеболи для рекламы своих компаний привлекают тех же айдолов. Ну как бы и тут айдолы влияют на экономическую ситуацию. Но, понятно, что реклама с айдолами не приносит компании доход в сотни миллиардов. Скорее, помогает привлечь внимание к продукции. Никто вот не считал, сколько камерофонов Samsung Galaxy купили фанаты к-поп. А наверняка там нехилая статистика, потому что «самсунги» лучше любого другого телефона снимают к-поп концерты. Все кореянки с «самсунгами». Камерофон в Корее можно даже взять на прокат во время концерта, специально, чтобы сделать качественные фото и снять видео.
Те же компании и сделали Южную Корею знаменитой. Не знаю, кто у нас может утверждать, что слыхом не слыхивал о такой стране до к-поп. Ну, наверное, разве тот, кто родился в глубоком советском времени, а 90-е в коме пролежал. Потому что 30 лет назад нашу страну буквально наводнили телевизоры и холодильники LG. До caнкций самыми популярными иномарками у нас были – о, неожиданность! – KIA и Hyundai. Про телефоны Samsung уже написала. Ну и производители корейской косметики тоже очень сильно возмутились бы, если бы им сказали, что они ничего не сделали для популяризации Кореи.
Просто до к-поп никому не приходило в голову прослезиться от счастья обладания корейским холодильником. Никто не начинал учить корейский язык, чтобы в оригинале прочитать, как правильно заваривать Доширак (теперь исключительно рамен:) И никто не мечтал, купив Hyundai Creta, сгонять в Корею, посмотреть на других красавцев в автосалоне.
Так что в плане «учу корейский и хочу в Корею» к-поп (и в целом Халлю), конечно, сделал свое дело. Только за 2003 год туризм в ЮК вырос с 2,8 млн туристов до 3,7 млн, к 2010 году этот показатель достиг 8 млн. А к 2020 году количество иностранных туристов, посетивших Южную Корею, выросло до 17 млн. Потом кopoнавирус и статистика, конечно, подпортилась.
Точных данных, сколько туристов приезжает в ЮК благодаря к-поп, нет, но их определенно немалое число. Только концерты известных к-поп групп привлекает страну тысячи туристов. А концерты/фанмиты/фанконы в Корее проводятся чуть ли не каждую неделю.
Согласно исследованию Корейского фонда и Министерства иностранных дел, общее число поклонников Халлю во всем мире составило больше 200 миллионов человек. Существует почти 2000 иностранных фан-клубов Халлю. Согласно отчету, около 70 % фан-клубов сосредоточены на к-поп.
Согласно Индексу развития путешествий и туризма, который оценивает туристический потенциал стран, в 2023 г. ЮК впереди многих традиционно туристических стран. В 2023 году Южная Корея получила от туризма около $15 млрд.
Однако по заработку к-поп не вывел Южную Корею в топ туристических стран. Даже по азиатскому региону ЮК располагается в конце десятки. Она также проигрывает США и многим европейским странам. Кроме того, доход от туризма очень нестабилен. Едва ли туристический сектор является определяющим в корейской экономике.
Утверждение, что к-поп вывел ЮК из экономического кризиса 1997 г., тоже неверно. Скорее, Халлю стала следствием процесса выхода из кризиса, когда мировое бизнес-сообщество, дабы спасти «азиатских тигров», вливало в их экономику очень много денег. А хитрые корейцы не только денежки брали, но и основы индустрии развлечения.
Обогатил ли к-поп экономику страны? Не глобально, но да. Рухнет ли экономика ЮК без к-поп? Нет.