Обсуждали с подругами итоги главной парфюмерной выставки года — Esxence 2025. Впечатлений масса! Какие ароматы звучали на каждом шагу, какие бренды удивили, а какие разочаровали.
Esxence — маяк в мире парфюмерии. В 2025 году мероприятие прошло в Милане, в конференц-центре Allianz MiCo, и собрало более 380 брендов со всего мира. В этом году темой выставки стали «Мастера грез» —кудесники, которые превращают мечты в ароматы.
Помимо стендов с парфюмерными композициями, посетителей ждали конференции, мастер-классы и лекции от ведущих парфюмеров, аналитиков рынка и ученых. В последний день выставка была открыта для широкой публики.
Главные тенденции 2025
Esxence всегда формирует тренды на ближайший год, а то и два. Вот что сейчас на пике:
Бананы и тропики — экзотические фрукты штурмуют рынок. В 2025 мы часто будем слышать ноты спелого банана, манго, ананаса и маракуйи. От свежих и сочных до карамелизированных и копченых нот.
Вишневые аккорды в мужских ароматах — кажется, тренд на вишню переживает новую реинкарнацию. Теперь в сочетании с кожаными, древесными и даже бензиновыми оттенками, что делает мужские ароматы более смелыми и многослойными.
Каннабис и ревень — неожиданный дуэт, который делает композиции одновременно зелеными, горьковато-фруктовыми и чуть землистыми. Конопляные аккорды придают ароматам легкую терпкость, а ревень добавляет искристую кислинку. Это сочетание особенно популярно среди нишевых брендов, создающих сложные многослойные композиции.
Фисташка — новая вишня. Она звучит то десертно, то слегка «задымлено». Многие бренды экспериментируют с сочетанием древесных и пряных нот.
Парфюмерные 90-е возвращаются — акватические ноты снова на пике популярности. Только теперь это не просто «морская свежесть», а сложные композиции с арбузом в морской воде, йодистыми нотами и соленым бризом.
Много овощей и экзотических цветов. В тренде ароматы с нотами картошки, зеленого горошка, салатной зелени, а также османтуса, ириса и т.п.
Гурманика вышла из под контроля. В моде матча, моти, алкогольная ваниль, десертные яблоки, кофе, кока-кола, картофель и даже салатные ноты. Смело? Да!
Звезды парфюмерии
На выставке традиционно присутствуют как именитые мастера, так и молодые таланты. Были замечены:
- основательница бренда Eris Parfums Барбара Херман — гуру винтажной парфюмерии;
- францзкий парфюмер Антуану Лье, создавший эпичный CDG 8 88;
- Крис Морис (он же Кристиан Карбонель) - мастер-парфюмер и директор Carbonnel S.A.;
- один из самых уважаемых «носов», представитель классической парфюмерии Доминик Ропьон лично презентовал свой бренд Aphorismes в бутике Zhor.
Интересные новинки
На Esxence 2025 представили множество уникальных ароматов с неожиданными нотами:
- TOBBA выпустит в мае две новинки: Lovers and Strangers — ядреная, медицинская шафрановая роза, и Higher Self — нежная композиция с цветочной лавандой Дива, смягченная гелиотропом.
- Hiram Green — по отзывам это аромат с нотами сигарет и коней.
- J-Scent поразил Roasted Green Tea — один из лучших парфюмерных чаев. Прежде чем стать чаем, он звучит ферментированной сливой умэбоси.
- FC Lucky One пахнет агрессивным шафраном, напоминающим горящий пластик, продолжая эволюцию шафранового тренда.
- Son Venïn выпустил Pain Nouveau — сандалово-мимозовый хлебушек с белыми цветами и нотами апельсиновых рощ.
- Bohoboco презентовал «Польскую картошку» — землистый амбровый аромат с медово-прополисными и ванильными нотами, вдохновленный детскими воспоминаниями основателя бренда.
- Итальянский M.INT представил три новинки: Quantum (амброво-древесная, табачная кока-кола), Spring Spirit (цитрусовая липа с зеленой горечью) и Eternal Love (персиковые розы с пачули).
- Badr Harqan из Саудовской Аравии удивил своими провокационными ароматами. Dracula пахнет махагони, медью и гвоздикой, Grigori — дубом и травкой.
- Ajmal привез новую коллекцию Chapter, которая будто создана специально для российского рынка. Древесный кардамон и инжир в Maxime Exler Chapter 1; By Dalia Izem Chapter 2 пахнет черным чаем с жасмином и специями, миндалем и гелиотропом; Chapter 3 By Benjamin Belizon - аромат с абрикосами, османтусом и розой на сандаловой базе; Chapter 4 By Nathalie Lorson - вишневое варенье с кожей; Chapter 5 By Coralie Spicher & Fabrice Pellegrin - кожано-древесная ваниль с дымом.
О чем говорили эксперты?
«Будущее парфюмерии — это не просто красивые запахи, а многослойный опыт, который задействует все чувства и создает уникальный пользовательский путь.»
Обсуждали, как запахи влияют на эмоции и принятие решений, столетие современной парфюмерии и тренды нишевых ароматов 2025 года.
Большой интерес вызвал разговор о том, как эмоции можно «упаковать» в аромат, а также мастер-классы по продвижению брендов в условиях современной медиа-среды. Эксперты Circana представили анализ рынка нишевых ароматов в Европе, а специалисты Givaudan рассказали о 90-летней истории высокой парфюмерии и ее современных вызовах.
Отдельное внимание было уделено Южной и Восточной Азии: обсуждались перспективы парфюмерного рынка Китая и коллаборации между азиатскими и европейскими брендами. В рамках дискуссий затронули будущее роботизированных технологий в создании ароматов.