Компания Hate Agency представила исследование маркетинговых тенденций на 2025 год. Выделим ключевые моменты, интересные для бизнеса и инвесторов.
Социально-экономические тенденции. Они актуальны несколько последних лет:
- Контент с человеческим лицом. Хотя ИИ инструменты наступают, генерируя все большую массу текстов, рисунков, видео, но люди по-прежнему ценят натуральность и ручную работу.
- Усталость от инноваций. Постоянный поток новинок и информации приводит к пресыщению части потребителей.
- Нишевая направленность. Все большее значение приобретают узкие группы по интересам. В соцсетях они образуют небольшие сообщества с микроинфлюенсерами.
- Ностальгия. Значительное число россиян ориентированы на потребление контента и товаров с элементами из их молодости.
- Самосохранение. Люди все больше заботятся о своем здоровье. Физическом, психологическом, моральном.
- Ориентация на Азию. Она все больше проникает в широкие массы населения.
- Комфортное обучение. Конкуренция стимулирует получение новых знаний, но россияне предпочитают обучаться в комфортном формате.
- Демография. Доля пожилых и одиноких людей растет.
Коммуникационные каналы. Здесь наблюдаются следующие тренды:
- Прямые трансляции игр привлекают все большее внимание. Годовая аудитория таких сервисов, как Twitch и VK Play, превысила 20 млн россиян.
- Электронная коммерция занимает уже 5 место в онлайн активности россиян (после видео, мессенджеров, соцсетей, игр). Среднесуточный охват e-commerce – 38% населения. А 74% молодых россиян просматривают товары на маркетплейсах для развлечения и отдыха.
- В условиях ограничений роль мессенджера Telegram продолжает расти. Россияне используют его как полноценную коммуникационную платформу. Число пользователей Telegram в РФ превысило 60 млн человек (+10 млн за год).
- Замедление YouTube привело к миграции части пользователей на отечественные аналоги. Но большая часть продолжает использовать YouTube.
Резюме. Для лиц, задействованных в сфере Private Equity, перечисленные тенденции помогают осознать, как можно использовать актуальные тренды в рекламе, маркетинге, поиске новых партнеров. В плане коммуникаций следует задействовать кроссплатформенный подход, уделяя особое внимание продвижению через ТГ и e-commerce. В более общем плане следует работать с микроинфлюенсерами и небольшими сообществами. И уделять значительное внимание Азии – роль этого направления, даже при условии урегулирования СВО, будет только расти.
#маркетинг #исследования #AtlantCapital #AtlantCapital_free
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
https://t.me/atlantcapital_free
На канале больше практических знаний для инвесторов, Инвест-разборы, онлайн трансляции с экспертами