Изменениями fashion-рынка за последние годы дали импульс для активного развития маркетплейсов.
Раньше всех в 2020 сегментом премиум начала заниматься Lamoda. В разделе Lamoda Premium представлено более 350 люксовых брендов. В 2023 году Lamoda начала сотрудничество с большим количеством отечественных брендов, среди которых 12storeez, Red September, Vika Gazinskaya, Lesyanebo, Yuliawave, Sashaverse и другие, из иностранных брендов на площадке представлены Polo Ralph Lauren, Michael Kors, Liu Jo, Twinset, Hugo Boss, Karl Lagerfeld, Armani Exchange и Emporio Armani.
Яндекс Маркет запустил свой премиальный раздел Ultima в октябре 2024 года и выбрал более высокую ценовую нишу, чем Lamoda. Ultima предлагает товары известных и нишевых брендов, многие из которых не представлены в России (Marni, Coperni, Jil Sander, Prada). В ассортименте более 250 000 товаров, отобранных стилистами, байерами и другими экспертами. Ultima сотрудничает с крупными мультибрендовыми бутиками КМ20, LEFORM, Babochka, Studio Slow и другими. Раздел Ultima доступен в Москве, в будущем планируется запуск в Санкт-Петербурге.
Ozon имеет отдельную витрину Ozon Fashion с премиальными брендами. В декабре 2024 года Ozon Fashion объявил о запуске пространства “Российский премиум”, предназначенного для российских дизайнеров в сегментах “выше среднего” и премиум. Это позволит брендам кастомизировать свои магазины и выкладывать rich-контент. На текущий момент там представлены Ekonika, Eleganzza, Akhmadullina dreams, Askent, Emka, Sorelle Era.
На крупнейшем маркетплейсе в России по обороту и количеству заказов Wildberries раздел премиум отсутствует.
Многие люксовые и премиум-бренды отказываются от сотрудничества с маркетплейсами из-за опасений по поводу подделок, нежелания предоставлять скидки, несовместимости с позиционированием люксовых брендов и соседства с дешёвыми товарами. Часть брендов отправляет на маркетплейсы товары прошлых сезон с дополнительными скидками.
В частности, некоторые бренды предпочитают развивать собственные интернет-магазины, чтобы полностью контролировать взаимодействие с клиентами и процессы доставки.
Но несмотря на это маркетплейсы активно развивают разделы премиум, так как видят свободную нишу и предлагают удобный доступ ко всему ассортименту на рынке.