Простым языком
Фирменный стиль в дизайне можно определить как всё то, что создаёт образ компании в глазах её клиентов. Это набор визуальных элементов, которые определяют идентичность бренда и выделяют его среди конкурентов.
Давайте разберем на примерах:
1. Это Маша, она уже 10 лет мечтает обзавестись семьей (глобальная цель). Но для начала ей нужно познакомиться с мужчиной. Если Маша 10 лет одна, скорее всего у нее есть какие-то внутренние и внешние конфликты. Сюда можно то, как Маша выглядит / ухаживает за собой, и то, как Маша ухаживает за своим внутренним миром.
За то, что происходит в голове, душе и сердце Маши — в компаниях за это отвечает стратегия, позиционирование, платформа бренда.
За то, какие Маша ставит перед собой жизненные цели — в компаниях это называется миссией, или Big Idea, что является частью платформы бренда, то есть внутренним миром компании.
За то, как Маша выглядит — отвечает дизайн.
За поиск партнера — в компаниях отвечает маркетинг.
- Чтобы Маше разобраться со своим внутренним миром и на новое состояние привлечь партнера, Маше стоит обратиться к психологу — в случае с компаниями к бренд-стратегам
- Чтобы Маше начать привлекать внимание мужчин, ей нужно сменить имидж, стиль в одежде, прическу, макияж и она обратится за помощью к стилисту и визажисту — в случае с компанией это будут дизайнеры, иллюстраторы, художники, веб-дизайнеры
- Чтобы Маша наконец нашла своего мужчину, она отправится в оффлайн-заведения, на сайты знакомств, спросит у друзей и подружек, мало ли где найдется подходящий кандидат. То есть Маша не станет уповать лишь на одно место, а для повышения шанса (конверсии) станет пробовать альтернативные методы — в компаниях за это отвечает маркетинг и публикация рекламы на различных площадках
Таким образом из Маши, которая запуталась в себе, при этом имеет большие цели и ценности в жизни, получилась Маша с богатым внутренним миром, бОльшим пониманием чего хочет от себя и жизни, четкими целями, красивая снаружи и внутри, отправляется на поиски партнера и встречает его.
Так работает комплексная упаковка бизнеса на примере Маши. И именно такую роль в этой цепочке занимает дизайн (фирменный стиль). Еще по-другому его называют айдентикой бренда или брендингом. Не будем сейчас углубляться в термины (об этом будет отельный пост), смысл в том, что фирменный стиль — это как костюм, одежда вашей компании, по которой вас идентифицируют клиенты. Одежда является инструментом общения, коммуникации вашей компании с вашими клиентами. Всё, как и в жизни людей. Одежда способна рассказать о человеке, его интересах, характере, темпераменте, и тем самым привлечь к себе схожих по духу партнеров, друзей или наоборот оттолкнуть их.
2. Еще пример
Это Оля. Она умна и амбициозна. Из хорошей семьи, воспитана, не имеет вредных привычек. Во взрослой жизни она привыкла добиваться всего самостоятельно, у нее хорошая должность, высокий заработок. Ездит на авто. Но внешне выглядит как подросток, незрелая личность. Всё потому, что она просто не знает, как можно по-другому. В ее плотном графике не было места стилю, одежде. Она всю жизнь одевалась по наитию и «в чем будет удобно». Это были непродуманные, рассыпные образы, с неподходящим для нее цветом, фасоном, кроем. Оле исполнилось 35 лет и наконец она принимает решение о смене стиля, появляется запрос на отражение внутреннего через внешнее.
Оля обращается за помощью к стилистам, визажистам, чтобы соотнести внутреннее с внешним.
При этом с внутренним миром у Оли всё в порядке. Осталось отразить это во внешнем.
В компаниях в таких ситуациях применяют редизайн, или дорабатывают текущий фирменный стиль. То есть, когда компания оставляет позиционирование, потому что с ним всё отлично, оно идеальное и не требует доработок, а дотягивает состояние компании до подходящего визуального облика.
Мы выяснили, что фирменный стиль — это визуальное кодирование компании, которое формирует представление о себе.
Также у дизайна есть дополнительные, важные функции, например:
УДОБСТВО. Сюда относится графический и веб-дизайн. Людям комфортнее пользоваться удобными продуктами. Людям комфортнее читать большие объемы текста, когда они разбиты на понятные абзацы — на этом этапе дизайнер работает с версткой текста, его расстановкой по листу и размером шрифта.
Клиенту удобно пользоваться «удобным» сайтом, в котором фирменный стиль и функции собраны с учетом логики, подстроены под поведение клиента.
ДИЗАЙН — это про коммуникацию бренда с его потребителями, и удобство для пользователей.
Какие бывают стили в дизайне (в фирменном стили)? И какой нужен именно вам?
Мы разобрались на примере с людьми, что каждый человек по-своему особенный, и Маше из первого примера скорее всего не подойдет одежда Оли из второго. Ведь они разные. У них разные цели, характеры. Разные причины смены стиля или приобретения нового.
Дизайнер выбирает подходящий стиль для компании, исходя из:
1. Задач бизнеса
2. Кто наши покупатели
3. Архетипа компании
Задачи у компании могут быть от: мы делаем бизнес ради денег до мы хотим создать полезный продукт, который будет нести глобальную миссию.
Покупатели делятся на возрастные группы, по интересам, образу жизни, кошельку, внутреннему миру.
Например, Маша из первого примера выбирает яркую упаковку, возможно с милыми иллюстрациями, изучает состав, отзывы, обращает внимание на цену. Оля из второго примера может обращать внимание на более классические варианты упаковки, строгость, премиальность, она обращает внимание на цену, но исходя из позиции: если продукт/услуга дороже, то он/она качественнее, отдаст предпочтение качеству.
Когда мы выясняем кто наш покупатель, то складывается логическая последовательность того, каким должен быть дизайн, к какому сегменту продукта его отнести.
За стиль в дизайне отвечает характер бренда или его архетип. Всего существует 12 архетипов:
Теперь мы поняли, что фирменный стиль является одним из многоступенчатых этапов построения бренда. И что, если компания имеет большие амбиции, цели, ценности, хочет правильно доносить экспертизу своим потенциальным покупателям — требуется подходящий визуальный образ.
Меня зовут Александра Тиманова — создаю современный и эффективный дизайн для бизнеса.
С моими услугами, ценами можно ознакомиться на моем сайте и там же заказать дизайн-проект ❤