Как-то я писала пост об упаковке яиц Фаберже и читатели поправили меня, что корпоративный цвет компании Тиффани не голубой. Давайте вместе разберемся, какой же всё таки цвет у бренда Tiffany&Co, кто и когда его создал, а также ответим на вопрос, почему нельзя использовать данный цвет никому, кроме самого бренда Тиффани.
Драгоценные читатели, мы будем очень признательны Вашей подписке. В последнее время из-за изменений правил Дзена
В природе цвет Тиффани формируется в голубом яйце малиновки.
Скорлупа представляет собой оттенок бирюзового цвета,. Такие яйца, откладываются американской малиновкой, многочисленной певчей птицей Северной Америки. Пигмент яйца — биливердин, продукт распада гемоглобина. Природа ещё задолго до Tiffany создала этот цвет естественным путем (восхищаемся!)
Сегодня этот цвет известен во всём мире сегодня как Tiffany Blue® (цвет Тиффани) и стал синонимом ювелирного дома с момента появления легендарной коробочки Tiffany Blue Box®.
Точного ответа на вопрос, почему Чарльз Льюис Тиффани выбрал именно этот цвет, нет.
Некоторые теоретики предполагают, что это связано с популярностью бирюзы в ювелирных изделиях XIX века. Бирюза была любимым камнем викторианских невест, которые дарили своим подружкам брошь в форме голубя из бирюзы в качестве свадебного сувенира, что способствовало популяризации этого цвета.
Цвет яйца малиновки массово впервые был использован Tiffany в 1845 году.
Тогда он был выбран для обложки Blue Book, первого каталога бренда известного как «Catalogue of Useful and Fancy Article», ежегодного издания, используемого для представления его ювелирных изделий. Позже тот же бирюзовый оттенок массово использовался на некоторых упаковках, и именно тогда он начал приобретать легендарный статус.
Это был один из первых в американской истории промоушн-каталогов, без которых не обходится сегодня ни один уважающий себя ювелирный Дом. Уже в 1848 году газеты Нью-Йорка называли Чарльза Тиффани «Королем бриллиантов». И вот почему:
В 1876 году компания «Tiffany & Co.» приобрела исключительный турмалин от известного геммолога Джорджа Фредерика Кунца.
В 1877 году на алмазных копях Кимберли в Южной Африке был найден один из крупнейших и красивейших в мире алмазов - желтый бриллиант Тиффани.
Чарльз выкупил камень весом в 287,42 карата за $18,000. Под руководством Джорджа Фредерика Кунца алмаз был огранен и уменьшился в весе до 128,54 карат, став обладателем 82 граней - беспрецедентное количество граней на то время.
Однако сегодня статья не о нем.
Впоследствии Tiffany Blue® был принят для всей упаковки и брендирования компании. Оставаясь верным видению основателя, коробочка Tiffany Blue Box® остаётся таким же символом роскоши и эксклюзивности, каким она была сто лет назад. Как сообщала газета The New York Sun в 1906 году: «У Чарльза Льюиса Тиффани есть одна вещь, которую вы не сможете купить у него за любые деньги; он лишь подарит её вам. И эта вещь — одна из его коробочек. Правило заведения непреложно: коробка с названием фирмы не может быть вынесена из здания, если в ней нет проданного ими предмета, за который они несут ответственность». Это правило соблюдается и по сей день, сохраняя статус коробочки желанной редкостью и чтя видение Тиффани.
С 1998 года Tiffany Blue® зарегистрирован как цветовой товарный знак, а в 2001 году был стандартизирован как уникальный цвет, созданный компанией Pantone® исключительно для Тиффани и недоступный для публичного использования. Независимо от того, в какой среде воспроизводится этот цвет, оттенок Тиффани остаётся постоянным и легко узнаваемым. Цвет Pantone® называется «1837 Blue», в честь года основания компании.
В рекламных кампаниях Tiffany смело использовали этот цвет — как в 2018 году, когда такси в Нью-Йорке были окрашены в Tiffany Blue, — в то время как сотрудничество между Tiffany и другими фирмами основывалось исключительно на использовании этого цвета, как в случае с кроссовками Nike .
Еще одна показательная история, связанная с цветом Tiffany Blue, касается картины американского художника Жана-Мишеля Баскии , ведущего представителя граффити и поп-арта 1980-х годов.
Работа Equals Pi , созданная нью-йоркским художником в 1982 году, выделяется своим фоном Tiffany Blue. В то время цвет еще не был зарегистрирован ювелирной фирмой, но менеджеры Tiffany не упустили эту возможность. Они не только купили картину, чтобы разместить ее в штаб-квартире фирмы, но и использовали ее в маркетинговой кампании 2021 года с участием Бейонсе и Jay-Z, с целью привлечения нового поколения клиентов.
Цветовая торговая марка — это нетрадиционная торговая марка, в которой по крайней мере один цвет используется для выполнения функции торговой марки по уникальной идентификации коммерческого происхождения продуктов или услуг. Оттенок — Tiffany blue 1837 согласно таблице Pantone недоступен в продаже, поскольку цвет был успешно зарегистрирован как торговая марка с 1998 года, когда они подали заявку на регистрацию торговой марки в федеральное правительство.
В деле Qualitex, Верховный суд , и в своем мнении, которое благоприятствовало Qualitex, которая в конечном итоге выиграла дело, судья Стивен Брейер написал: «Цвет сам по себе, по крайней мере иногда, может соответствовать основным правовым требованиям для использования в качестве товарного знака. Он может выступать в качестве символа, который отличает товары фирмы и идентифицирует их источник, не выполняя никакой другой важной функции».
Необходимо понимать, что Tiffany & Co владеет цветом только в определенных случаях, когда его можно спутать с использованием бренда. Tiffany владеет только «синим цветом яйца малиновки» для своих коробок и сумок.
А вы знали эти факты? Было ли Вам интересно?