Недавно в тг канале Бренды в большом городе прочитала эту фразу и она мне очень запала в душу. Сегодня маркетинг так мощно и круто работает, что не всегда получается понять, мне это действительно нужно или мне подсказали, что мне это нужно?
Я сама себя ловлю на таких "внушенных" желаниях. Например в прошлом году я так сильно хотела Адидас Самба, искала их, примеряла и все мне было неудобно, но я хотела. Спустя примерок 10 и осознания, что это не моя колодка и более того, ни один размер не сидит на моей ноге комфортно, я начала задумываться, почему я так сильно к ним прицепилась. Ведь в конце концов есть проверенная Пума или Рибок, которые идеально сидят на моей ноге, я могу хоть весь день в них пробегать и вечером не чувствовать усталость. Потом поняла, потому что все стритстайлы, что я видела в последнее время были именно с этими кедами, все селебы в них ходили и все трендсеттеры показывали примеры именно с этой моделью. Ну конечно я хочу именно Самбы, раз с ними были продемонстрированы самые крутые образы!
В итоге купила совершенно другую модель, а классические белые кеды (которые уже и не так актуальны) у меня вообще из Респекта и прекрасно справляются со своей функцией.
Или вот сумки бренда Polene. Я уверена, что многие о них даже не слышали, а я вот недавно узнала из канала байеров. Причем знакомство с брендом началось сразу с агрессивного поста о том, что все уже давным давно гоняются за этими сумками вообще-то! Вот это поворот, подумала я и пошла изучать ассортимент. И знаете что? Я уже начала присматриваться и даже закидывать ссылку в виш лист, пока не остановилась и не сказала самой себе: "Она (сумка) же тебе не нравится! Ты впервые слышишь об этом "полене"!". И правда, мне не нравится ни цвет, ни дизайн, но вот эта фраза про "самую желанную сумочку" вдруг сделала ее желанной и для меня.
В итоге в виш листах у меня мои любимые российские бренды и фабричный алиэкспресс и это реально мой стиль, плевать на нестатусность таких сумочек. Потому что "статусность сумочек" - тоже спорный вопросик.
В списке "мне внушили" раньше у меня еще был магазин Массимо Дутти и индитексовский вышак - Утерку (или как там его правильно). Несколько раз покупала там вещи, которые ничем особо не выделялись на фоне остальных и более дешевых. А уж тот самый аромат магазинов меня вообще всегда воротил и я не понимала, почему все ищут диффузоры с этим амбре. Возвращаясь к одежде - мы с коллегами начали зарабатывать лучше и они как-то плавно перешли из зары в Массимо и рассказывали мне, насколько там лучше все. Я поверила. Я покупала. Я недоумевала. Джинсы - обычные, футболки обычные, свитера обычные, синтетические платья такие же синтетические. Верхняя одежда слишком обычная для своей цены.
В итоге Я снова вернулась к Заре и Лайму, когда тот еще был адекватным.
Кстати про Лайм и 12 сторис. Для меня это тоже неоправданно крутые ценники на не самые крутые вещи, да еще и формате массмаркет. Лайм после ухода конкурентов остался в гордом одиночестве и просто забрал себе и массмаркет и мидл сегмент разом. Но в этом и оказалась беда. Люди, которые привыкли к соотношению цена-качество отвалилсь или приходили только на распродажи, когда это все стоило адекватно. А те, кто предпочитал ранее тот самый, настоящий милд, не готовы были одеваться в тех же магазинах, что и школьницы. А 12 сторис решили стать чуть ли не люксиком с бронью примерки в своих магазинах. Ну окей, пусть. Только сильно ситуацию это не изменило. Люксиком так просто не стать, имя нужно зарабатывать путем здоровой конкуренции.
В итоге и тех и других сейчас не так активно форсят, как это было в самом начале бума наших брендов в 2022. Лайм кажется отбросил идею своих пальтишек за сотку.
Из старинного внушенного можно вспомнить Пандору. Вдруг эти браслеты с шармами стали просто самым желанным подарком от мужчины на любой праздник. С точки зрения маркетинга и облегчения жизни мужчинам - это было гениально. Один раз купил браслет и дальше покупаешь на все праздники шармы, не надо париться вообще. У меня был, кто-то подарил как раз в те времена, но я никогда не носила по нескольким причинам: во-первых мне было неудобно, что все это висит и перекатывается на руке, а во-вторых они были просто у всех! У каждой моей подруги, у начальниц, у родственниц. Я не люблю такое массовое, мне все-таки нравится, когда в моем образе есть хоть немного уникальности в этом и без того однообразном стилистически мире.
В итоге браслет валяется в недрах украшений с того момента, как он у меня появился.
Если брать немного другой уровень запросов, то внушенным желанием на мой взгляд, можно считать "гвоздь" от Картье. То, как часто его можно видеть на блогерах, девушках с сомнительной репутацией и прочих не самых лучших примерах для подражания, как-будто вызывает сомнение в той самой примитивной статусности этого украшения. А уж сколько девочек в метро в Картье с ВБ!
В итоге гвоздь стал скорее признаком дурновкусия, а не желанным украшением.
Внушение проникло так далеко в нашу жизнь, что люди даже ездят отдыхать не туда, куда им на самом деле хочется, а туда, "где сейчас все отдыхают". Так было с Дубаи в самом начале, когда это еще не стало более обрусевшим курортом, чем Анталия. Моя подруга однажды поехала вместо нормального отдыха на море с красивым морем и олинклюзив в Дубай, где в отеле не было ничего кроме кровати, а все свои деньги она потратила на донеры и один поход в ресторан ради фоток.
В итоге так родилась та самая фраза, ставшая мемом - "Бали меня не принял", когда вы тупо разочаровались в сервисе, курорте, погоде, отравились и грустили о потраченных деньгах.
Еда! Даже здесь нам внушают. Что устрицы - это круто, что майонез полезный только тот, что из Азбуки вкуса, что плоские круассаны - это не печенье, а что-то инновационное и невероятное Хлеб должен быть гречишным, иначе никак и плевать, что он специфический и не особо то прям вкусный. Кофе только в Кофемании хороший, плевать, что он стоит как крыло самолетика и совсем не выдающийся. Самый вкусный шоколад во Френч Кисс, даже если он вам кажется обычным Альпенгольдом. Вам всем срочно нужно попробовать дубайский шоколад, клубнику в шоколаде, стеклянные фрукты и конечно же замороженную малину в шоколаде, даже если вы и не планировали, просто надо!
В итоге все плюются, но покупают, потому что это сейчас "самая модная еда". Я тоже многое попробовала из интереса, только плоские круассаны не готова, потому что это верх изврата.
Ну и напоследок моя любимая тема - ремонт. Даже тут такое можно увидеть сплошь и рядом. Люди ставят стеклянные перегородки в душе, потому что видели этот прием в красивых вылизанных домах, не думая, что это ежедневный труд по вылизыванию стекол от налета. Скупают кресла букле, чтоб как в пинтересте. Все понаклеивали рейки, которые вышли из моды в тот момент, пока их клеили. Наклепали невидимых дверей с уверенностью, что у них-то точно не будет никаких сальных пятен.
В итоге на этих красивых стеклянных перегородках у всех висит скребок для воды, Кресла после пары месяцев эксплуатации выглядят как те самые игрушки ребенка, которые были самыми любимыми, рейки поехали на дачу в костер, а невидимые двери с проклятиями постоянно протираются тряпочкой, после того, как были обтерты одеждой.
Замечали за собой такие внушенные желания? Есть ли у вас примеры купленного или сделанного под влиянием трендов?
Чем бы еще дополнили мой список?
Пишите комментарии, подписывайтесь на канал! А еще обязательно переходите в мой телеграм канал, там все темы мы обсуждаем в режиме лайф, спорим, сплетничаем, смеемся и делимся интересными находками в мире кино, событий и покупок.
Телеграм канал: