Вот как отвечает на этот вопрос искусственный интеллект:
1. Технический аудит
Индексация страниц – проверить, какие страницы проиндексированы в поисковых системах.
Файл robots.txt и sitemap.xml – проверить, корректно ли настроены и не блокируют ли важные страницы.
Код ответа сервера – убедиться, что важные страницы отдают 200 OK, а удаленные – 301/410, а не 404.
Доступность и скорость загрузки – протестировать сайт с помощью Google PageSpeed Insights или Lighthouse.
SSL-сертификат – проверить, работает ли сайт по HTTPS.
Мобильная адаптивность – проверить, насколько удобно пользоваться сайтом на мобильных устройствах.
И тут надо сказать, что с Искусственным интеллектом не поспоришь - если с сайт не работает нормально - то о чем вообще можно говорить... А вот с порядком значимости позиций я бы поспорил: с первыми тремя пунктами даже спорить не буду - если поисковые роботы страницу не видят, не сканируют, не определяют и проч, то и пользователь такую страницу вряд ли найдет - исключения тут только если мы сами намеренно скрываем от робота (но не пользователя) определенные страницы сайта. А вот скорость загрузки - это пожалуй последнее о чем стоит думать оценивая техническое состояние сайта. Наличие мобильной версии ( а сегодня более половины посетителей во всех сферах заходят на сайты с телефонов) как и сертификата намного более значимо. Смотрите сами, если при открытии сайта вы видите вот такое окно:
то далеко не факт, что Вам захочется дальше находиться на этом сайте. Тоже самое и с мобильной версией. Вот как этот же сайт выглядит с телефона:
Согласитесь на этом фоне грузится страница секунду или 1,5 ну как-то мало играет роль для нас как пользователей.
2. Структура и юзабилити
Логика структуры – удобная навигация, логическое распределение контента по категориям.
Кликабельность логотипа – логотип должен вести на главную.
Внутренняя перелинковка – корректные ссылки между страницами.
Читаемость контента – удобные шрифты, контрастность, отсутствие больших полотен текста.
3. Контент и SEO
Заголовки (H1, H2, Title, Description) – уникальные и содержат ключевые слова.
Дубли страниц – проверить через Screaming Frog или Netpeak Spider.
Канонические ссылки – проверить правильность canonical.
Оптимизация изображений – сжатие, ALT-описания.
Качество контента – уникальность, полезность, отсутствие переспама.
А вот второй и третий пункт здесь я бы поменял по значимости: Нормально подготовленная структура страниц - отсутствие дублей как страниц, так и их названий (Н1), мегатегов, переспам и проч. - все что связано с сео намного важнее юзабельности. Так как переспам и дубли просто не позволят вашему сайту получить видимость в поиске - а значит и красивый логотип, удобное меню и внутренние ссылки так и останутся без пользователей. Соотвтественно на третьем места по значимости и будет удобство для пользователя: внутренняя перелинковка, удобный текст и прочее...
4. Внешние факторы (Off-page SEO)
Ссылочный профиль – проверить через Ahrefs, Serpstat, Majestic (количество, качество, динамика прироста).
Упоминания бренда – посмотреть в Google Alerts или Яндекс.Радар.
Отзывы и репутация – проверить Trustpilot, Otzovik, Яндекс.Карты.
5. Поведенческие факторы
Время на сайте – анализировать в Яндекс.Метрике / Google Analytics.
Показатель отказов – высокий bounce rate сигнализирует о проблемах.
Глубина просмотра – сколько страниц смотрят пользователи за один визит.
Последние два пункта - это уже непосредственно работа над имиджем и непосредственно с пользователем - в данном случае поисковая система будет оценивать уже не сам сайт, а взаимодействие пользователей с сайтом - собирать отзывы о сайте, оценивать поведение пользователей на самой сайте - время нахождения на нем, достижение конверсии, получение лайков и т.д.
Давайте подведем итог:
- Техническая основа - правильно предоставить поисковым системам информацию о нашем сайте и убедиться, что они все правильно понимают.
- Правильность непосредственно самого нашего сайта - наличие мегатегов, отсутствие ошибок на страницах (дубли, канибализация, переспам). А так же наличие правильного семантического ядра (но это уже тема для отдельных бесед). В любом случае есть в этих двух пунктах есть ошибки, то до третьего мы так и не доберемся: Кто будет смотреть наш сайт, если его нет для поисковых систем?
- Ну и теперь уже, если мы наконец получили видимость в поисковой системе, можно поговорить и об удобстве сайта для пользователей: адаптивности мобильной версии, перелинковке, конверсии и остальных вещах
- Ну и как вишенка на торте - работа над брендом и репутацией сайта - отзывы, положительные поведенческие факторы, качественные ссылки.