В декабре в Лозанне (Швейцария) состоялся 13-й саммит Международного олимпийского комитета (МОК), на котором били подведены итоги ОИ в Париже и было объявлено, что доходы организации за олимпийский цикл 2021–2024 годов благодаря программе ТОР составили $7,6 млрд.
Программа TOP (The Olympic Partner) предоставляет компаниям-спонсорам эксклюзивные глобальные маркетинговые права на летние и зимние Игры одновременно. Это один из главных источников дохода МОК, затем распределяемого между всеми участниками олимпийского движения, в том числе между спортсменами.
TOP была запущена в 1985 г., уже в первом четырехлетнем цикле программа, принесла МОК $96 млн. Дальше-больше. К примеру, в цикле 1997–2000 гг. TOP, как следует из отчетности МОК, принесла $500+ млн. А в 2013–2016 гг. – уже $1 млрд. За 2017-2020 гг. – более $2,3 млрд. По итогам этого периода мы уже давали небольшой обзор на Дзен, а за последний период 2021–2024 год доходы МОК увеличились в три раза.
Благодаря финансовой поддержке коммерческих партнеров комитет уже обеспечил доходы в размере $7,3 млрд за олимпийский цикл с 2025 по 2028 год и $6,2 млрд в период с 2029 по 2032 год.
К Играм-2024 в Париже в ТОP значилось 15 спонсоров, некоторые из них имеют вполне выгодные для МОК долгосрочные контракты. К примеру, Coca-Cola и китайская молочная компания Mengniu выделили МОК около $3 млрд на Олимпийские игры с 2021 по 2032 гг., а Airbnb подписала соглашение до 2028 г. на $500 млн.
2024-й год ознаменовался для Международного олимпийского комитета (МОК) не только Олимпиадой в Париже, но и неожиданным оттоком спонсоров. Три участника программы TOP – Panasonic, Bridgestone и Toyota, совокупно приносившие МОК $300+ млн ежегодно, отказались от дальнейшего сотрудничества. Это были сильные бренды, которые развивали олимпийское движение в непростые годы. Но время не стоит на месте.
На замену ушедших стали приходить новые бренды, так в начале 2025 года сотрудничество с МОК подписала китайская технологическая компания TCL, которая будет представлена в категории аудиовизуального оборудования и бытовой техники до ОИ-2032 года в Брисбене (Австралия). В настоящее время в программе TOP участвуют 14 компаний из различных сегментов мировой экономики и надеемся, что уже в ближайшее время МОК представит новых спонсоров свои событий.
Большая олимпийская семья спонсоров МОК выстраивает свои долгосрочные планы и вкладывает в развитие олимпийского движения большие суммы. Компании планируют свое сотрудничество на длительные периоды, а такие компании как Coca-Cola (в 2028) и Omega (в 2032) скоро отметят столетие совместной работы на благо олимпийского движения.
Ближайшие Олимпийские и Паралимпийские игры будут зимние и пройдут в Милане и Кортина-д’Ампеццо (Италия) с 6 по 15 марта 2026 года и к их началу МОК планирует подписать еще 2-3 компании, что позволит увеличить доходы от программы ТОР в следующем олимпийском цикле на сумму более $8,0 млрд.
Валерий Гореликов,
консалтинговое агентство «SportTeam».
Нам интересно ваше мнение - комментарии и лайки приветствуются. Подписывайтесь на наш канал!