Причины – в росте конкуренции на рынке трансграна и увеличении компетенций селлеров по прямым закупкам в КНР
По итогам 2024 года AliExpress и «Ситилинк» выбыли из числа крупнейших российских игроков онлайн-торговли, следует из аналитического отчета INFOLine.
История вопроса:
Гендиректор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров результаты AliExpress и «Ситилинка» объяснил «РБК» усилением конкуренции со стороны других маркетплейсов, которые начали активнее работать в том числе на трансграничном рынке. В этой ситуации AliExpress стало существенно сложнее работать, резюмировал эксперт. Оборот китайского маркетплейса в России по данным INFOLine 2024 году составил около 200 млрд рублей. При этом, по словам Михаила Бурмистрова, AliExpress весь локализован в трансграничной торговле.
– Ряд российских продавцов научились достаточно эффективно закупать в Китае самые топовые позиции товаров, в том числе с AliExpress, и перепродавать их на Wildberries, Ozon и т.д. Это оказывается достаточно конкурентоспособно по цене, – отметил Михаил Бурмистров в беседе с «РБК». – Поэтому потребители начали заказывать несколько меньше на трансграничном рынке самостоятельно, но продолжают покупать иностранные товары, просто ввезенные российскими продавцами.
Выпадение из топа «Ситилинка» Бурмистров связал с финансовыми сложностями, которые компания испытывала по итогам 2023 года, что, в свою очередь, потребовало оптимизации и отразилось на продажах в 2024 году.
При этом топ-5 остался неизменным. В него входят Wildberries, Ozon, компании-партнеры экосистемы «Сбера», ритейл-активы «Яндекса» и DNS. Но если по итогам 2023 года Wildberries и Ozon совместно занимали чуть меньше 50% рынка, то по итогам 2024-го их доля выросла до 56,7%. Доля «десятки» в общем объеме интернет-торговли за год увеличилась на 6 процентных пунктов, до 81%.
Напомним, по оценкам АКИТ, объем интернет-торговли в России в 2024 году увечился на 41% до 9 трлн рублей. LR