Короткие видео стали настоящим фноменом в современном digital-пространстве. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels и, конечно, «Ролики» на Яндекс Дзен — эти форматы захватили внимание миллионов пользователей по всему миру. Но насколько они эффективны для авторов контента, бизнеса и маркетологов? Давайте разберёмся, опираясь на статистику, аналитику и конкретные цифры.
Почему короткие видео так популярны?
Короткие видео (обычно до 2 минут) идеально вписываются в ритм жизни современной аудитории. По данным исследований, средняя продолжительность концентрации внимания у пользователей в 2023 году составила всего 8 секунд. Это значит, что контент должен быть не только интересным, но и максимально лаконичным, чтобы удерживать зрителя с первых кадров.
На Яндекс Дзен формат «Роликов» был запущен в августе 2021 года, и уже тогда платформа выделила 50 миллионов рублей на поддержку блогеров, создающих короткие вертикальные видео. К 2025 году ежедневная аудитория Дзена превышает 20 миллионов пользователей, значительная часть которых активно потребляет именно этот формат.
Статистика эффективности коротких видео
- Вовлечённость аудитории: Согласно внутренней аналитике Яндекс Дзен, короткие видео в среднем получают на 30% больше просмотров, чем длинные ролики (от 5 минут). При этом доля досмотров до конца у видео длиной до 1 минуты достигает 70%, в то время как у длинных видео этот показатель редко превышает 40%.
- Рост подписчиков: Каналы, активно использующие короткие видео, демонстрируют прирост аудитории на 15–20% быстрее, чем те, что делают ставку только на статьи или длинные ролики. Например, блогеры, участвующие в программе поддержки «Роликов», отмечают увеличение числа подписчиков на 25% в течение первых трёх месяцев после перехода на этот формат.
- Рекламный потенциал: Исследование компании Wyzowl показало, что 84% пользователей совершали покупку после просмотра короткого рекламного видео. На Дзене короткие ролики с нативной рекламой получают CTR (кликабельность) в среднем 3–5%, что в 2 раза выше, чем у статичных баннеров.
Аналитика: что говорит Дзен?
Яндекс Дзен предоставляет авторам подробную статистику по видео. С 2021 года в кабинете появились метрики «Реакции пользователей» и «Глубина просмотра». Например:
- Ролики с позитивными реакциями (лайки, комментарии) получают на 40% больше показов в ленте рекомендаций.
- Средняя глубина просмотра коротких видео на Дзене составляет 85% — это значит, что большинство зрителей смотрят их почти до конца.
Аналитика также показывает, что вертикальные видео (9:16) удерживают внимание лучше горизонтальных: разница в досмотрах может достигать 15–20%. Это связано с удобством просмотра на смартфонах, которые составляют 80% устройств, используемых аудиторией Дзена.
Цифры, которые впечатляют
- Охват: По данным Similarweb, в 2023 году Дзен вошёл в топ-10 самых популярных сайтов России, а раздел «Ролики» ежедневно собирает более 5 миллионов просмотров.
- Доход авторов: В 2019 году Дзен выплатил блогерам более 1 миллиарда рублей, а с ростом популярности коротких видео эта сумма в 2024 году увеличилась в 1,5 раза (оценочные данные).
- Время просмотра: Среднее время, проведённое пользователем в разделе «Ролики», составляет 12 минут за сессию — это на 50% больше, чем у текстового контента.
Как повысить эффективность коротких видео?
- Сильный старт: Первые 3 секунды — ключевые. Используйте яркий визуал или интригующий вопрос, чтобы зацепить зрителя.
- Лаконичность: Уложите основную мысль в 30–60 секунд. Чем короче видео, тем выше вероятность полного просмотра.
- Тренды: Следите за популярными темами в Дзене (например, через вкладку «Тренды») и адаптируйте их под свою нишу.
- Призыв к действию: Добавляйте в конце видео призыв подписаться или перейти по ссылке — это увеличивает вовлечённость на 10–15%.
Короткие видео — это не просто тренд, а мощный инструмент для авторов и брендов. Статистика и аналитика Яндекс Дзен подтверждают: они обеспечивают высокий охват, вовлечённость и рост аудитории. Если вы ещё не пробовали этот формат, сейчас самое время начать — цифры говорят сами за себя. Создавайте, экспериментируйте и анализируйте результаты, чтобы оставаться на волне популярности в 2025 году!
Заказать видео https://tvpro.asia/shorts.html