Авторитетный фэшн-ресурс Lyst представил список наиболее популярных товаров за первый квартал 2024 года. Марка Miu Miu оказалась в топе, причём сразу с тремя своими изделиями. Аня Батурина, эксперт по моде из издания «Сноб», проанализировала этот рейтинг и обнаружила аналогичные предметы одежды и аксессуары в линейках отечественных марок.
Каждый квартал онлайн-платформа Lyst, специализирующаяся на поиске модных товаров, публикует свои рейтинги самых популярных вещей и брендов. Эти списки формируются на базе анализа поисковых запросов миллионов пользователей в Google и на самом сайте, упоминаний в социальных сетях и данных о продажах в онлайн-магазинах за последние три месяца. В результате получается обширная и достоверная статистика.
ТОПОВЫЕ ТРЕНДЫ
Рейтинг самых востребованных брендов возглавил Miu Miu, поднявшись на первую строчку с 2023 года и сместив Prada, материнский бренд, который удерживал лидерство в течение двух предыдущих сезонов, на второе место. Согласно статистике, количество поисковых запросов Miu Miu увеличилось на 8%, и сразу три товара бренда вошли в рейтинг, что является беспрецедентным случаем для Lyst.
Тройку лидеров замыкают Loewe и Bottega Veneta, сохранившие свои позиции. Saint Laurent впервые ворвался в пятерку лучших, заняв пятое место. Этому способствовали презентованные на Парижской неделе моды солнцезащитные очки и сумка Le 5 à 7, замеченные в образах знаменитостей Хейли Бибер и Лоры Харрьер.
Moncler сместился на шестую строчку, за ним следуют Versace на седьмом месте и Balenciaga на восьмом. Десятку замыкают Valentino и Jacquemus, потерявший две позиции с начала года. Вероятно, Valentino не удержит свою позицию в следующем рейтинге Lyst. Назначение Алессандро Микеле креативным директором уже подняло бренд на строчку вверх, и после показа следует ожидать дальнейших изменений, хотя их направление пока неясно.
Топовые вещи
Список из 10 самых популярных товаров квартала поражает воображение. Учитывая активное обсуждение и вирусность этих аксессуаров и предметов одежды в социальных сетях, рейтинг может показаться излишним. Однако для индустрии важно отметить успешную работу маркетологов и достижения брендов в продвижении своей продукции.
В начале 2024 года наибольший ажиотаж вызвали шоколадные замшевые кроссовки, созданные в результате сотрудничества Miu Miu и New Balance, а именно модель 530 SL Sneaker. Аббревиатура SL указывает на исключительную легкость обуви, а дизайн отличается от традиционного силуэта ультратонкой подошвой, разнообразием шнурков и эффектом потертости, унаследованным от предыдущих совместных коллекций этих брендов.
В ассортименте Lime представлены классические однотонные кеды карамельного оттенка, выполненные из натуральной замши. Благодаря материалу и сдержанной цветовой гамме, они идеально впишутся в концепцию "тихой роскоши". Чтобы создать намек на самую востребованную обувь квартала, можно добавить по две пары шнурков контрастных цветов одновременно.
Вторую позицию в рейтинге Lyst занимают авангардные серебристые серьги от KHAITE, своей формой отдаленно напоминающие вид спереди на советский радиатор отопления. Элегантные, текстурные и также удлиненные горизонтально серьги можно найти и в ассортименте «Бронницкого ювелира».
На третьей строчке расположились броские оранжевые плавки от Miu Miu. Этот предмет гардероба словно приближает наступление лета и солнечных дней, которые пока запаздывают как в России, так и в Европе. Примечательно, что плавки вошли в список сами по себе, отдельно от верхней части купальника. На показе коллекции весна-лето 2024 их сочетали на одной модели с эффектным желтым кожаным бомбером, надетым на голое тело, бежевыми туфлями, подходящей по цвету сумкой, массивными серьгами и солнцезащитными очками. А на другой – с тренчем, рубашкой, тонким свитером, мокасинами и обилием украшений.
В российских модных тенденциях пляжной одежды произошел сдвиг: неоновые оттенки купальников уступили позиции сдержанным цветам – черному, белому, коричневому, защитному хаки, а также анималистическим принтам. Тем не менее, оранжевые плавки из предыдущей коллекции Belle you все еще доступны для приобретения.
Четвертую строчку в рейтинге занимают черные кожаные балетки ALAÏA с ремешком, украшенным крупными стразами. Альтернативные черные балетки с ремешками и оригинальной отделкой представлены в новой коллекции Love Republic. Эта обувь станет интересным дополнением как к повседневным ансамблям с джинсами, так и к элегантному платью в обтяжку, заменяя каблуки.
В самом центре списка самых трендовых весенних курток – "рабочая" Detroit Jacket от Carhartt с выделяющимся воротником. Эта куртка с теплой подкладкой – отличный вариант для прохладной погоды. Модели, вдохновленные рабочей одеждой, были созданы многими брендами, включая крупные сети масс-маркета.
В России интересные интерпретации можно найти у Nebesa: прямой крой, застежка на молнию и кнопки, вельветовый воротник и акцент на плечах. Более доступная версия представлена в Befree в цвете хаки, с двумя парами карманов, что добавляет ей практичности.
В нижней части списка, где преобладают темные оттенки, появляется Rodeo bag от Balenciaga. Эта черная, кожаная и просторная модель отражает тенденцию к сдержанной роскоши. Не менее универсальная и вместительная сумка с золотистой отделкой и двумя ремнями разной длины – для ношения через плечо и короткий – представлена у Ekonika. Она сочетает в себе классический стиль и непринужденность.
В рейтинге Lyst на седьмой позиции снова Miu Miu с лаконичным однотонным поло, украшенным фирменным логотипом. Спортивная одежда – ключевой тренд грядущего летнего сезона, и футболка именно такого фасона считается выгодным вложением в гардероб. Miu Miu, Carolina Herrera и Celine включили подобные модели в свои весенне-летние коллекции.
Однотонное поло в мужском стиле, прекрасно подходящее и для женщин, можно найти у бренда Baon. Более оригинальную модель из плотного хлопка, выполненную в спортивном силуэте, но с изысканной фирменной деталью – шелковой фактурной вставкой – предлагает Daniil Antsiferov.
На восьмой позиции в рейтинге популярности расположилось облегающее черное платье-бандо от Rick Owens, привлекающее внимание своим оригинальным геометрическим вырезом. Его уникальность заключается в материале – эластичном дениме с блестящим покрытием, сквозь которое просматривается джинсовая текстура.
Более практичным вариантом является лакированное черное мини-платье от Rogov. Благодаря своей длине, оно легко сочетается с различными элементами гардероба, но при этом сохраняет свою привлекательность в качестве вечернего наряда. Его блеск и элегантность делают его интригующим выбором для особого случая.
На девятой строчке рейтинга располагаются джинсы от Area, но не классические, а декорированные разрезами и стразами, что добавляет им изысканности. Важно подчеркнуть, что модель имеет высокую посадку: мода на заниженную талию, популярная в начале 2000-х, не получила широкого распространения.
В коллекции BLCV, созданной российским "джинсовым королем" Ильей Булычевым, также представлены широкие голубые джинсы с прорезями и отличной посадкой. Их внешний вид немного более небрежный, что делает их более универсальными в создании образов.
В десятку лучших от Lyst вошли Saint Laurent с их изящными солнцезащитными очками Panthos. Ожидается, что эта модель разовьет летнюю тенденцию Office siren – строгие и одновременно соблазнительные женские наряды, вдохновленные 1990-ми. Альтернативу темным очкам в тонкой черной оправе из ацетата со слегка закругленными углами предлагает российский бренд Cultura.
Коллаборация Miu Miu и New Balance возглавила список самых востребованных товаров в первом квартале 2024 года.
Miu Miu занимает первое место среди самых популярных брендов.
Согласно последнему
рейтингу агрегатора Lyst, коллаборация Miu Miu и New Balance в виде кроссовок возглавила список самых востребованных вещей в мире моды в первом квартале 2024 года.
Примечательно, что Miu Miu пользуется огромной популярностью: сразу три предмета одежды этого бренда вошли в топ-10 самых желанных. Второе и третье места заняли позолоченные серьги Khaite из латуни и плавки Miu Miu насыщенного оранжевого цвета из весенне-летней коллекции 2024 года.
———————————————————————
Представители Lyst подчеркнули, что Miu Miu уверенно лидирует благодаря своему игривому стилю, уникальности и вирусности продукции. Спрос на товары Miu Miu со стороны мужской аудитории на платформе Lyst вырос на 88% за последние три месяца. Кроссовки, созданные в сотрудничестве с New Balance, были распроданы онлайн в рекордно короткие сроки.
В первую десятку также вошли сверкающие балетки Alaia (четвертое место), куртка Carhartt Detroit (пятое место), сумка Balenciaga Rodeo (шестое место) и черное поло Miu Miu (седьмое место).
В финале десятки оказались черное макси-платье из кожи без бретелек от Rick Owens, джинсы Area с симметричными разрезами, украшенные стразами, а также вытянутые солнцезащитные очки Saint Laurent.