В первой части мы разобрали, почему бренды массово сокращают рекламные ролики, как изменилось поведение аудитории и почему короткие видео стали новым стандартом в маркетинге.
Теперь пришло время углубиться в конкретные примеры.
- Какие компании уже используют 5-10 секундные ролики?
- Как их эффективность измеряется в цифрах?
- Действительно ли короткая реклама работает лучше, чем традиционные 30-секундные видео?
Во второй части мы разберём реальные кейсы, статистику и успешные стратегии брендов. Поехали!
Если вы пропустили первую часть, её можно прочитать здесь:
Бренды отказываются от длинной рекламы! Почему 5-секундные ролики эффективнее? Часть 1
Какие бренды уже используют 5-10 секундные ролики?
Крупные мировые бренды активно тестируют ультракороткие рекламные форматы и получают высокие результаты по вовлечению, запоминаемости и конверсии. Компании используют динамичные 5-10 секундные ролики в YouTube, TikTok, Instagram Reels и других платформах, адаптируя рекламу под быстрое восприятие аудитории.
Nike – TikTok-кампании с мгновенным вовлечением
Nike делает ставку на эмоции, а не на прямую продажу. Компания использует 6-секундные видео в TikTok, где показываются яркие спортивные моменты, бег, тренировки, победы.
Результат:
- Рост вовлечённости на 38%.
- 6-секундные ролики получили в 2 раза больше шеров, чем традиционная реклама Nike.
- Кампания принесла на 22% больше продаж в интернет-магазине.
Почему работает?
- Нет прямого призыва «Купи сейчас», но создаётся эффект причастности к бренду.
- TikTok алгоритмически продвигает видео, которые вызывают эмоции.
- Динамичный монтаж мгновенно захватывает внимание.
McDonald's – YouTube Bumper Ads
McDonald's адаптировал рекламу под короткие 5-секундные ролики, показывая всего один продукт крупным планом (например, бургер или картофель фри) с фразой:
«Вы знаете, что делать»
Результат:
- Конверсия выросла на 29%.
- Вовлечённость пользователей увеличилась на 35%.
- Время на принятие решения о покупке сократилось в 1,7 раза.
Почему работает?
- Минимализм и понятный месседж – ролик мгновенно запоминается.
- Ассоциация с брендом без лишних слов.
- Отсутствие давления – люди сами делают выбор, а не следуют явному призыву к покупке.
Netflix – тизеры в TikTok и Instagram Reels
Netflix активно использует 3-5 секундные тизеры в TikTok и Instagram Reels, показывая самые яркие моменты из фильмов и сериалов без длинного контекста.
Результат:
- Увеличение кликабельности рекламы на 26%.
- Просмотры трейлеров после коротких тизеров выросли на 40%.
- 15% пользователей сразу переходили к просмотру полного эпизода или фильма.
Почему работает?
- Создаётся интрига, которая стимулирует зрителя узнать больше.
- Не тратится время на объяснение сюжета – только ключевые сцены.
- Подходит для импульсного просмотра – зритель вовлекается без необходимости совершать сложный выбор.
Дополнительные примеры:
Coca-Cola – Instagram Stories Ads
- Использование 5-секундных динамичных видео с визуальным фокусом на бутылке.
- Рост запоминаемости бренда на 24%.
Zara – эксклюзивные TikTok-ролики
- Короткие видео с новыми коллекциями, продолжительностью 6-8 секунд.
- Охват увеличился на 33% по сравнению с традиционной рекламой.
Samsung – рекламные тизеры перед анонсами новых смартфонов
- Использует 7-секундные видео с намёком на ключевые функции.
- Генерирует миллионы предзаказов перед запуском устройства.
Крупные бренды уже осознали силу 5-10 секундных видео и используют их для:
- Создания мгновенной эмоциональной связи с пользователем.
- Формирования привычек узнаваемости бренда через простые и лаконичные месседжи.
- Максимального использования алгоритмов соцсетей, которые продвигают короткие видео.
Тренд на короткую рекламу продолжает набирать обороты, и компании, которые смогут адаптироваться к нему быстрее, получат конкурентное преимущество в цифровом маркетинге.
Плюсы и минусы короткой рекламы
Короткие рекламные ролики стали важным инструментом в маркетинге, но они не всегда универсальны. Они отлично работают для моментального вовлечения и быстрого воздействия на зрителя, но ограничены в возможностях донесения сложных сообщений.
Разберём их ключевые преимущества и ограничения, чтобы понять, в каких случаях этот формат эффективен, а когда лучше использовать длинную рекламу.
Плюсы короткой рекламы
1. Высокая вовлечённость
Короткие видео не дают пользователям времени отвлечься, что делает их более эффективными для захвата внимания.
- Средний CTR (кликабельность) 5-6 секундных роликов на 15% выше, чем у 15-секундных видео (Google Ads, 2023).
- YouTube Bumper Ads (6 секунд) повышают запоминаемость бренда на 30% по сравнению с длинными видео.
- В Instagram Reels видео короче 7 секунд получают на 22% больше просмотров, чем ролики длительностью 15 секунд (Meta, 2023).
2. Дешевле в производстве
- Снижение затрат на продакшн – короткие видео не требуют сложных сценариев, актёров и длительного монтажа.
- Экономия бюджета на рекламу – TikTok, Shorts и Reels продвигают короткие видео дешевле, чем длинные.
- Больше возможностей для тестирования – бренды могут запустить 10 коротких версий рекламы вместо одного длинного ролика.
3. Легче интегрируется в соцсети
Алгоритмы TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts дают приоритет короткому контенту, что увеличивает органический охват.
- TikTok продвигает ролики до 10 секунд – они получают на 30% больше просмотров, чем длинные видео.
- YouTube Shorts и Instagram Reels автоматически увеличивают видимость видео короче 10 секунд.
4. Повышает запоминаемость бренда
Чем короче реклама, тем меньше информационного шума, что облегчает запоминание.
- Coca-Cola использовала 6-секундные ролики в YouTube и увеличила запоминаемость бренда на 24%.
- Nike в TikTok сократил рекламу до 5 секунд – вовлечённость выросла на 32%.
Минусы короткой рекламы
1. Ограниченный креатив
Короткие видео не позволяют раскрыть сложную идею или рассказать историю.
- В долгосрочной перспективе бренду может не хватать глубины – аудитория будет помнить рекламу, но не понимать, что предлагает компания.
- Отсутствие эмоционального сторителлинга – сложно создать сильную эмоциональную связь с клиентом за 5 секунд.
2. Сложно донести УТП (уникальное торговое предложение)
- Не все товары можно продать за 5-10 секунд – сложные продукты (финансовые услуги, автомобили, B2B-решения) требуют разъяснения и доверия.
- Короткая реклама подходит для FMCG (быстропродаваемых товаров), но не всегда эффективна для нишевых сегментов.
3. Требует точного таргетинга
- Короткое видео не даёт второго шанса – если пользователь не понял смысл за 3-5 секунд, он просто пропустит рекламу.
- Ошибки в таргетинге делают рекламу бесполезной – если ролик увидят нецелевые пользователи, вовлечение будет минимальным.
Короткая реклама отлично работает для быстрого вовлечения, повышения запоминаемости бренда и мобильных платформ, но не подходит для сложных продуктов и требует точного таргетинга.
Лучшие стратегии – сочетание коротких видео с длинными форматами.
- Короткие ролики (5-10 секунд) – захватывают внимание и создают первый контакт с аудиторией.
- Средние и длинные форматы (30-60 секунд) – раскрывают ценность продукта и усиливают доверие.
Оптимальный подход:
Использовать короткие ролики как тизеры, привлекая внимание, а затем направлять аудиторию на более детальные материалы (лендинги, сторителлинг-видео, отзывы клиентов).
Таким образом, бренды получают лучший баланс между вовлечением, узнаваемостью и продажами.
Тренды 2025: будущее короткой рекламы
Рынок видеорекламы продолжает ускоряться, а короткие ролики становятся главным форматом коммуникации брендов. Однако просто делать видео на 5-10 секунд уже недостаточно – маркетологи внедряют новые технологии, персонализацию и интерактивные механики для повышения эффективности.
Разберём ключевые тренды, которые будут определять будущее короткой рекламы в ближайшие годы.
1. Рост рекламы в YouTube Shorts и TikTok Ads
Платформы продолжают развивать вертикальные видео, продвигая их в алгоритмах и давая рекламодателям максимальный охват.
- YouTube Shorts уже занимает 25% всего видеоконтента на платформе (Google, 2024).
- TikTok Ads в формате коротких видео (5-10 секунд) получают на 40% больше вовлечения, чем стандартные рекламные ролики.
- Meta (Instagram Reels, Facebook Stories) снижает стоимость рекламы на короткие форматы, чтобы конкурировать с TikTok.
Что это значит для брендов?
- Короткие ролики – must-have для любой рекламной стратегии.
- Простая анимация и динамичный монтаж заменяют дорогие продакшн-ролики.
- Нативность важнее качества – аудитория лучше воспринимает естественный контент, чем «глянцевую» рекламу.
2. Искусственный интеллект в создании коротких видео
AI становится ключевым инструментом, который помогает брендам автоматизировать производство рекламы.
- Нейросети обрабатывают длинные ролики и создают короткие версии (например, YouTube использует AI для нарезки Shorts).
- Персонализированные рекламные видео – AI подстраивает рекламу под конкретного пользователя, меняя текст, цвета, визуальные эффекты.
- Генерация рекламных роликов без участия людей – TikTok и Meta уже тестируют AI-креативы, которые сами адаптируют видео под аудиторию.
Что это значит для маркетинга?
- Снижение стоимости видеорекламы – AI заменяет дизайнеров и монтажёров.
- А/Б тестирование в реальном времени – алгоритмы автоматически создают разные версии видео, анализируя, что работает лучше.
- Гибкость и быстрая адаптация – AI позволяет моментально менять рекламу под тренды.
3. Геймификация коротких роликов – интерактивность вместо пассивного просмотра
Реклама больше не просто видео, а интерактивный опыт, который заставляет зрителей вовлекаться.
- Кнопки с вариантами ответа в рекламе (TikTok, YouTube) – пользователи выбирают, что произойдёт дальше.
- Мини-игры внутри рекламы – бренды предлагают зрителям взаимодействовать с контентом, а не просто смотреть.
- «Проведи пальцем, чтобы открыть скидку» – новые механики заставляют зрителя не просто смотреть ролик, а взаимодействовать с ним.
Пример:
Adidas в TikTok запустил рекламу, где пользователи могли выбирать цвет кроссовок, просто кликая на экран. Это увеличило вовлечённость на 50%.
Что это значит для брендов?
- Классическая видеореклама уходит в прошлое – аудитория хочет интерактивности.
- Конверсия растёт, если пользователь взаимодействует с рекламой.
- Геймификация помогает запомниться среди конкурентов.
Вывод: баланс короткого и длинного видео
Реклама становится короче, потому что:
- Средняя концентрация внимания сократилась до 8 секунд.
- TikTok, Shorts и Reels диктуют тренд на краткость.
- Короткие видео дешевле, быстрее и эффективнее для массового рынка.
Но длинные форматы никуда не исчезнут – они нужны для глубокого сторителлинга, сложных продуктов и эмоциональной связи с аудиторией.
Как брендам адаптироваться?
- Использовать 5-10 секундные ролики для захвата внимания.
- Переводить аудиторию в более длинные форматы (30-60 секунд), чтобы объяснить ценность продукта.
- Внедрять AI, интерактивность и персонализацию, чтобы не просто показывать рекламу, а вовлекать пользователей.
Будущее видеорекламы – это сочетание скорости, интерактивности и персонализации. И компании, которые смогут адаптироваться к этим изменениям, получат ключевое конкурентное преимущество в цифровом маркетинге.
Бренды отказываются от длинной рекламы! Почему 5-секундные ролики эффективнее? Часть 1
Дисклеймер о Meta (Facebook, Instagram) в РФ
На территории Российской Федерации деятельность компании Meta Platforms Inc. (владеет Facebook и Instagram) признана экстремистской и запрещена. Любое упоминание её продуктов не является призывом к их использованию, а служит исключительно для информационных и аналитических целей.
Ты ещё не подписан?
Тогда маркетологи продолжают тебя разводить!
На нашем канале мы разбираем IT, маркетинг, рекламу, digital-тренды, провальные и успешные кейсы, а также учим отличать гениальную рекламу от маркетингового бреда.
Что у нас на канале?
✅ Гайды – как бренды хитрят, манипулируют и заставляют нас покупать.
✅ Разборы – самые абсурдные маркетинговые провалы и гениальные ходы.
✅ Обзоры – тренды digital, стратегии бизнеса и как их использовать.
✅ Истории – юридические баталии брендов, нелепые судебные разбирательства и маркетинговые войны.
✅ Стратегии – как продвигать бизнес, создавать сильные продукты и не попасть в топ-10 худших рекламных кампаний.
✅ Практическое обучение в сфере Web – от основ до продвинутых фишек.
✅ Полезные чек-листы, реальные примеры и пошаговые инструкции – без воды, только то, что можно применять на практике.
Если у тебя есть друг, который до сих пор верит в рекламные сказки типа «Пей – и станешь миллионером!» или «Наш шампунь сделает тебя умнее» – скинь ему этот текст! Пусть знает, что маркетинг – это тонкая грань между гениальностью и абсурдом.
👉 Подписка спасает от наивности!
👉 Присоединяйся! – будет вкусно!