«Быстрая мода» и скоротечные тренды в одежде выкачивают из нас деньги и душевные силы, а богатенькие владельцы этих бизнесов потирают руки. Каждую неделю новая коллекция, а счастья в жизни нет. Тему подняла моя Дзен-подруга @Скрудж, минималист или просто мама и домохозяйка?!
Тут статья, Майя все разложила по делу.
Поскольку шоппинг в секонд-хендах в статье предлагается как средство борьбы с бездумными покупками, я не могу остаться в стороне.
Если вы любите выглядеть стильно, радовать себя покупками и вообще «не на помойке себя нашли, чтобы там и одеваться», не спешите уходить — я вас понимаю и в секонд зазывать не буду. Давайте поговорим кое о чем другом.
Я не психолог, чтобы объяснить, какие дыры в душе мы затыкаем покупками.
Не стилист, чтобы собрать капсулу из 10 вещей и все, больше ничего не надо.
Не минималист, чтобы показать своим примером радость обладания минимумом.
Я просто люблю ходить в секонд-хенды и находить там классные вещи. А еще я маркетолог и, упс, насквозь вижу эти щупальца, которые щекочут нас, стимулируя покупать.
Набивая шкафы, мы реализуем чужую маркетинговую стратегию, а не свои желания
Маркетологи управляют нашими потребностями и на свой вкус кроят понятие нормы. Фэмили лук на фотосессию, в новом платье на каждое мероприятие, специальный наряд для выписки малыша — точно ли эта норма была с нами всегда?
Раньше, например, нормой было мечтать о шубе, копить на шубу, купить шубу. Кто побогаче — норка, победнее — нутрия или бобрик какой-нибудь. Теперь натуральная шуба антитренд, если только ты не девушка Канье Уэста. Что, всем стало жалко нутрий? Нет, нам СКАЗАЛИ, что нутрий надо пожалеть. И слава богу, конечно.
Смотрите: все вещи в секонд-хендах уже произведены и даже были кому-то, минимум, однократно проданы. Маркетингу брендов они больше не интересны, пусть теперь ресейлеры с ними разбираются. А если не сформировать спрос на новые кофточки с воланами, которые только собираются произвести — где-то заплачет один маркетолог с проваленными KPI.
Ситуация: вы забили холодильник продуктами, но питаетесь только в кафе. В инст*граме подруга новое место отметила, доставку заказали или парень на свидание позвал. А продукты в холодильнике портятся потихоньку, завтра не забыть бы их выбросить...
А теперь масштабируем это на целую планету и тот факт, что бесконечные тонны вещей выбросить некуда. Так и сидим и нечего надеть, ой, поесть.
Я брезгую
Вот вы приехали в отель 5 звезд, там халаты. Не будет халатов — это ж колхоз. Халаты новые? Нет. Отели стирают лучше всех? Да, но дело не в этом. Просто так принято — ходить в отельном халате и не фукать.
Самая частая причина избегать ресейла — вещи до тебя кто-то носил. И если на Западе для них придумали (маркетологи, опять же) милый термин "pre-loved" ("их любили до тебя"), то у нас это беспощадное "б/у" — как клеймо. А где кончается примерка и начинается нОска? Если взяли на ВБ, сходили на вечеринку и вернули, но этикетка на месте, это б/у? Мерили, испачкали тоналкой, теперь стирать — это считается новым?
Грань зыбка, но маркетологи сказали, что новое — это правильно
Просто признаем: кто-то до нас совал свою ногу в эти туфли или пытался втиснуться в эту майку. Нужно принять и жить с этим.
Оденусь в старье и буду как пугало
Ну во-первых, нет такой задачи — все-все найти в секонде. Остромодных вещей там нет, а базовых — достаточно, их можно миксовать.
Во-вторых, оглянитесь вокруг. Где все красивые и трендовые? В соцсетях или на фото от профессиональных фотографов — и зачастую эти люди из сфер, где важна визуальная презентация. По улицам ходят обычные люди в обычных вещах. А визуально-презентованные благополучно возвращают одежду после съемок или продают на Авито, заставляя нас чувствовать себя ущербными, ведь мы так часто не меняем наряды.
Фан-факт: от покупок в секонде наш мозг радуется так же, как от новой одежды. Ему нужна новизна впечатлений — а не статус вещи. Поэтому не стесняйтесь продавать вещи на Авито: это вам они надоели, а человек получит свой допинг новизны.
Я что, не могу себе позволить?
Можешь, моя хорошая, "ведь ты этого достойна".
Тут мы вступаем в зону психологии потребления, куда я обещала не соваться. Про заботу о себе, про ощущение уязвимости "что я, хуже других?", про поощрение и принятие — тут много нервных окончаний.
Помните, что самый эффективный маркетинг — построенный на боли. Красивым и успешным много не продашь (хотя можно — через страх потерять). Поэтому нас продолжат тыкать носом в неактуальность и "снимите это немедленно". Даже "взять себя на ручки" предлагается через что-то, например, купить кружку с такой надписью или ванну принять с бомбочкой. Хотя для любви к себе достаточно себя.
Не бегите в ресторан, возьмите что-то из холодильника. Пусть маркетологи помучаются.
Много написала, а как там, в самих секондах, не добралась. Вот вторая часть:
Берегите себя, а вещи это просто вещи 🫶