Телеканал ТНТ, который в нулевые и десятые годы задавал тренды российского юмора и развлечений, в 2025 году переживает глубокий кризис. Несмотря на попытки обновления, канал теряет аудиторию, уступая цифровым платформам. Разбираемся, как легендарные проекты вроде «Камеди Клаб» и «Дом-2» превратились в груз прошлого, а новые шоу не спасают рейтинги.
Золотая эра ТНТ: От реслинга до «Универа»
ТНТ стартовал 1 января 1998 года под эгидой холдинга «Медиа-Мост» Владимира Гусинского. Первые годы канал экспериментировал: показывал реслинг, сериал «Улицы разбитых фонарей», а в 2000-х нашел формулу успеха:
- «Окна» (2001–2005) с Дмитрием Нагиевым — ток-шоу, где зрители наблюдали за скандалами «из жизни обычных людей». Пиковые рейтинги — 18% аудитории.
- «Камеди Клаб» (2005–н.в.) — проект, перевернувший телеюмор. В 2010-х шоу собирало до 8 млн зрителей за выпуск.
- «Дом-2» (2004–2020) — самое долгоиграющее реалити-шоу России. На пике аудитория достигала 12 млн человек.
К 2015 году ТНТ контролировал 9% телесмотрения в России, обогнав СТС и ТВ-3. Канал стал символом молодежной культуры, а его сериалы («Универ», «Физрук») били рекорды.
Причины спада: Повторы, скандалы и конкуренция с YouTube
К 2020-м годам ТНТ начал терять позиции. По данным Mediascope, доля канала упала до 4% к 2023 году. Причины:
- Устаревший контент: Сетка вещания на 60% состояла из повторов «Универа», «Саши+Маши» и «Битвы экстрасенсов».
- Скандалы:
В 2021 году закрыли «Дом-2» из-за давления властей и обвинений в «разрушении морали».
Шоу «Камеди Вумен» критиковали за стереотипное изображение ингушской девушки (2020), а «Невеста экстрасенса» (2023) оказалась пиар-проектом для Константина Гецати. - Конкуренция с цифрой: Аудитория 18–35 лет ушла в TikTok и YouTube. Например, шоу «Игра» (2021) на ТНТ собрало 1,5 млн просмотров, тогда как стримы Дани Милохина на Twitch — до 3 млн.
Попытки спастись: Новые проекты и кадровые перестановки
В 2022 году и.о. директора ТНТ стала Тина Канделаки. Её стратегия:
- Закрыть старые хиты: Ушли «Камеди Баттл», «Открытый микрофон».
- Сделать ставку на реалити: Запущены «Звезды в Африке» (5 сезонов) и «Звезды в джунглях» (2024) — адаптации западных форматов. Рейтинги — 3–4%, что ниже ожиданий.
- Эксперименты с музыкой: Шоу «Конфетка» (2024) с каверами малоизвестных исполнителей стало локальным хитом (5,7% доли), но не вернуло молодежь.
Однако новые сериалы («Гудбай, Макрон», «Ткачева на связи») провалились. По данным «Медиалогии», в 2024 году только 12% зрителей ТНТ младше 30 лет.
Внешние проблемы: Регуляторы и цифровая блокада
- Блокировка на YouTube: В 2022 году платформа удалила канал ТНТ из-за нарушений авторских прав. Это лишило канал 20% онлайн-аудитории.
- Иск ФАС: В 2023 году антимонопольная служба оштрафовала ТНТ на 10 млн рублей за скрытую рекламу в шоу «Звезды в Африке».
Что дальше?
Аналитики «Видео Интернешнл» прогнозируют, что к 2026 году доля ТНТ упадет до 2–3%. Канал пытается адаптироваться:
- Коллаборации с блогерами: В 2024 году запущен проект «ТНТ Digital» с участием Хабиба, Ольги Бузовой и других звезд соцсетей.
- Интерактивность: В шоу «Воли» (2025) зрители голосуют за сюжетные повороты через приложение.
Но эксперты сомневаются в успехе. «ТНТ отстает на 5–7 лет от трендов. Пока они снимают «Звезд в джунглях», Gen Z смотрит 15-секундные вертикальные ролики», — заявил медиаменеджер Артем Горбунов.
Заключение
ТНТ повторил судьбу многих телеканалов: не сумел перестроиться под цифру. Его ностальгический контент еще держит аудиторию 35+, но чтобы выжить, каналу нужна революция. Пока же он остается памятником эпохи, когда телевизор был королем развлечений.
P.S. А вы еще смотрите ТНТ? Или ваша лента — это TikTok и YouTube? Делитесь в комментариях!