Что такое интернет-маркетинг?
Интернет-маркетинг — это продвижение товаров, услуг или
брендов в виртуальной интернет-среде.
Его цели такие же, как и у обычного маркетинга, а именно:
- повысить узнаваемость бренда
- приобрести новых клиентов
- увеличить объем продаж и, следовательно, прибыль компании
По сравнению с офлайн-маркетингом, интернет-маркетинг более доступен. Это
дешевле, гибче, позволяет напрямую общаться с клиентами и обеспечивает
обратную связь. Более того, его результаты лучше поддаются измерению.
В целом интернет-маркетинг можно разделить на:
- входящий маркетинг,
- исходящий маркетинг.
Что такое входящий и исходящий маркетинг?
Суть обоих видов интернет-маркетинга определяется их
названиями. В то время как входящий (в английском языке «in» означает
«внутрь») привлекает клиентов, исходящий (в
английском языке «out» означает «снаружи») обращается к клиентам, направляемым наружу.
На практике это означает, что входящий маркетинг выстраивает долгосрочные отношения между брендом и клиентом, благодаря чему потенциальные покупатели могут самостоятельно найти компанию или ее веб-сайт.
Напротив, исходящий маркетинг фокусируется на разовом
продвижении конкретного товара или услуги.
Как работает интернет-маркетинг?
Принципы интернет-маркетинга мало чем отличаются от принципов традиционного маркетинга. Ее основой также является реклама, а успех обусловлен качественной
Какие существуют инструменты интернет-маркетинга?
Интернет-маркетинг может принимать различные формы. Его основные
инструменты включают в себя:
- CPC (Cost for click – оплата за клик),
- SEO-оптимизация,
- социальные сети,
- электронная почта,
- веб-маркетинг,
- контент-маркетинг.
CPC
CPC — это реклама в поисковых системах или в контентной сети.
Аббревиатура PPC расшифровывается как оплата за клик. Вы платите за рекламу только тогда, когда кто-то нажимает на нее.
Преимущество рекламы CPC заключается в том, что ее можно очень эффективно таргетировать на определенный тип людей, тем самым максимально повышая ее эффективность.
Поисковая оптимизация
SEO — это аббревиатура от Search Engine Optimization (поисковая оптимизация). Это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций определенных веб-сайтов в результатах поисковых систем, таких как Google или Yandex. Лучшие позиции увеличат трафик на сайт.
Социальные сети
Социальные сети предназначены не только для развлечения, но и обладают огромным маркетинговым потенциалом. Это один из немногих инструментов, с помощью которого вы можете относительно легко установить прямой контакт с потенциальными клиентами.
Электронная почта
Рассылка информационных бюллетеней по электронной почте позволяет напрямую обращаться к целевой группе. Она служит для продвижения как бренда как такового, так и продуктов и услуг. Другая е цель — поддержание связи с постоянными клиентами.
Интернет-маркетинг
Альфа и омега интернет-маркетинга — это хороший веб-сайт.
Внешний вид веб-сайта и его содержание могут существенно влиять на
поведение клиентов. Качественные и удобные веб-сайты с полезным контентом
— залог успешного интернет-маркетинга.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг также может быть отдельной категорией. Он заключается в создании контента, например, в форме веб-блога. Это один из инструментов, который вы используете для повышения узнаваемости бренда и доверия среди клиентов. Площадки могут быть разные: VK, телеграм, youtube.
По статистике, 91% россиян старше 16 лет пользуются Интернетом, а 70% регулярно совершают онлайн-покупки. Популярность интернет-магазинов
значительно возросла во время пандемии коронавируса, но продолжает расти
и в долгосрочной перспективе.
Нет сомнений, что российские пользователи проводят все больше времени в Интернете и заменяют посещения традиционных магазинов более удобным «просмотром» интернет-магазинов. Быть невидимым в виртуальной среде означает скрываться от более чем половины потенциальных клиентов.
Стоит ли все еще заниматься офлайн-маркетингом?
Несмотря на все преимущества интернет-маркетинга, еще не время
полностью прощаться с офлайн-маркетингом. С его помощью вы можете охватить большую массу людей или целевую группу, которая не проводит большую часть своего времени в виртуальной среде.
На чем лучше вам сосредоточиться, на онлайн- или офлайн-
маркетинге, зависит от типа вашего бизнеса и типа ваших клиентов.
Комплексный интернет-маркетинг, который повышает ваши продажи