Как вы понимаете, я смотрю бесконечное количество контента на Ютубе и изучаю такое же бесконечное количество информации.
И за то время, что я работаю с платформой, мне удалось заметить, почему же какие-то авторы, только зайдя на Ютуб, выстреливают, а кто-то годами набирает 1000 подписчиков.
Откинем сейчас продюсерские проекты, там все слишком очевидно, а лучше посмотрим на то, что же объединяет успешных блогеров?
P.S. То, что вы медленнее двигаетесь к успеху, чем другие — это не плохо.
Если вы думаете, что успешность заключается в какой-то крутой 4К съемке с ультра модными анимациями и звуком с микрофона «Союз» или внешней привлекательности человека в кадре, то, конечно, это не так.
Хочу напомнить, что ролики Куплинова не менялись последние лет 10, а вот его габариты — да.
Но смотрят и любят его далеко не за обалденное качество контента.
Или, например, видео с канала Владислава Шудейко, от качества которых у меня лопаются сосуды в глазах.
Или (простите мне этот пример) как вам преисполненный канал она 2 миллиона вот такого видочка?
Так вот первое объединяющее этих авторов качество, которое я бы отметила — это уверенность в себе.
Нет никаких сомнений, что Мастер Владислав (последний пример) уверен в себе и своих методиках на 200%, и его ничто не остановит от того, чтобы нести это в массы.
Возьмите любого мракобесного инфоцыгана: они все свято верят в свою, во-первых, неуязвимость (дело Блиновской немного их встряхнуло), а во-вторых, в собственную правоту (какую бы чушь они не несли).
Вы у меня здесь все умнички собрались, поэтому не стесняйтесь нести в массы то, что вас самих вдохновляет, будьте уверены в том, что делаете, не скрывайте свою страсть к тому, что делаете!
Но я хочу отбросить мракобесные примеры (хотя их уверенности в себе и правда можно позавидовать) и взять за более близкие нам.
Еще одно объединяющее успешных блогеров качество — это
Умение общаться
Это очень многогранное понятие, потому что включает оно в себя и непосредственно общение с людьми, и умение говорить на камеру и подавать себя.
Все успешные блогеры — это ораторы.
Они способны четко сформулировать свою идею, собрать все тезисы воедино и правильно их подать.
А правильная подача — это и про то, как вы показываете свою харизму (она есть у каждого), как грамотно выстраиваете темпоритм повествования, как заворачиваете свою историю (здесь речь о сторителлинге).
В истории полно примеров совершенно гениальных ораторов — от Гитлера до Черчилля —, которые могли бы (при желании) нести отборную чушь и люди бы им поверили.
Особенно важно умение общаться для образовательных каналов, так как для них жизненно необходимо научиться объяснять.
Это только звучит просто, но можно быть сколько угодно гением в математике, как Перельман, но это не сделает вам хорошим учителем.
Вспомните школу или университет: всегда были преподаватели, на парах или уроках которых мы без зазрения совести спали, болтали, в общем занимались, чем угодно, но только не учебой.
Так вот чтобы не стать таким душным преподом, придется учиться объяснять и интересно рассказывать.
Мода на откровенность и открытость с аудиторией существует уже давно.
Наигранные ролики с выдуманными успехами уже двигаются к своему закату и даже наши любимые инфоцыгане чувствуют конец золотой эпохи.
А те, кто старается удержаться на плаву, учатся выглядеть честными.
Правда со временем это будет работать все хуже, потому что зритель — не дурак, и чувствует неискренность за милю.
Ошибки, которые мешают быть искренним:
Чрезмерная "вылизанность" контента без эмоций.
Избегание личных историй и мнений.
Следующий пункт, объединяющий успешных авторов — это
Любовь к обучению
И здесь, как и с понятием выше, все также неоднозначно.
Обучение — это не только про чтение книг, статей или прохождение курсов, это и про путешествия, общение, прогулки и посещение культурных мест.
Человек познает что-то новое в процессе чего-либо: вы можете провести пару часов за приятным общением с деятелем искусства и уже открыть для себя много нового.
Для всех людей, кто работает с контентом, под процесс обучения также попадает отслеживание трендов, тенденций.
Конкретно нам с вами важно следить за тем, как меняется Ютуб, изучать его инструменты и учиться ими пользоваться.
Быть в курсе, быть начеку — это также часть обучения.
Разберем следующий элемент успешных блогеров —
Реальный опыт
Это как бы в продолжение темы обучения, так как вы можете сколько угодно слушать умных людей, читать книги, смотреть лекции — все это, безусловно, полезно и нужно.
Но пока вы не попробуете все то, что изучили — это не будет иметь смысла, потому что чужой опыт никогда не станет вашим.
Почему, например, так много людей смотрят обучающие ролики на Ютубе, но что-то получается у единиц?
Я вам честно скажу, большинство авторов на платформе рассказывает действительно полезные вещи (даже если они базовые), но здесь есть две проблемы:
Это лично ИХ опыт (этих авторов), а это не равно тому, что вам удастся повторить его точь-в-точь
Люди смотрят видео и не пробуют то, что им рекомендуют
Кто-то просто ленится, кто-то считает, что он и так все делает правильно, а кто-то не готов думать и анализировать сказанное, но зато готов ныть и кричать, что это «вода».
Я на своем веку повидала сотни авторов, которые «все делают правильно и не понимают, почему Ютуб их не продвигает».
Попробуйте применить хотя бы пару советов из тех, что вы услышали, повторите это 10 раз, налажайте 9 из них, и тогда вы научитесь и получите свой собственный, неповторимы опыт.
Еще одна грань реального опыта, которую мало кто вообще рассматривает — это опыт взаимодействия с другими блогерами.
Вы состоите в сообществе (я про наш Клуб чудесный), где собрались реально увлеченные люди, у которых есть конкретные цели, и они хотят их достигать.
Это не какие-то любители сотрясать воздух, вы бок обок сейчас идете к успеху, так почему бы не попробовать наладить связи?
Сходите друг к другу в гости на каналы, попробуйте обменяться опытом и аудиторией (если она релевантна для всех сторон), запишите совместный ролик, устройте какую-нибудь коллаборацию.
В русскоязычном Ютубе только сейчас начинает развиваться настоящее сообщество блогеров, когда авторы путешествуют по каналам коллег.
Не бойтесь, что кто-то у вас уведет аудиторию, это так не работает: если зрителю нравится какая-то конкретная тема, то он, с большей долей вероятности, подпишется на всех понравившихся авторов в нише.
Отсюда медленно вытекает следующее качество —
Умение меняться и рисковать
И только на словах может звучать легко «попробуй что-то новое», но когда дело доходит до практики…
Сколько раз я видела, как авторы, каналы которых я уже разбирала, вместо того, чтобы по моему совету попробовать ввести новые рубрики или поменять формат подачи, продолжают делать то, к чему уже привыкли.
Я не осуждаю, ни в коем случае (это и моя проблема тоже), но если ваш канал завис, встал и никак не хочет расти, то выход здесь только один — эксперименты.
И я вас уверяю, что с первого раза ничего не получится. И это прекрасно, потому что лучший опыт получается только через ошибки, а самый эффективный рост — в процессе набивания самых болезненных шишек.
В умение рисковать я бы также добавила и адаптивность.
Мир меняется, буквально, ежесекундно, и если вы не способны приспосабливаться под новые условия, то более смелые конкуренты вас просто сожрут.
Посмотрите, где сейчас Куплинов, который за 10 лет изменился только внешне, а где — Стас Асафьев, который рискнул и запустил совершенно новый формат контента на своем канале.
Когда ставки выше, то и выигрыш крупнее.
Что помогает адаптироваться:
Анализ конкурентов и трендов (например, с помощью YouTube Trends или Google Trends).
Гибкость в выборе тем — если какая-то тема не «заходит», пробуем другую.
Эксперименты с подачей: формат «говорящая голова» можно заменить лайф-подачей с нарезками и динамичным монтажом.
И последнее на сегодня —
Никогда не останавливайся
Сколько лет мистер Бист пилил свои никчемные ролики по Майнкрафту, прежде чем найти то, что реально нравится аудитории?
Как долго книжный блогер Энтони Юлай делал скучные влоги о жизни, прежде чем нашел себя в обзорах на треш литературу?
Поверьте, таких примеров море.
Те, кто действительно хочет стать блогерами, идут к этому не один и не два года, снимают не два и даже не десять роликов, прежде чем найти свою аудиторию.
Назовите ваш канал «бизнесом» и подумайте, сколько таких «бизнесов» прогорело и провалились, прежде чем стать успешными?
Да, кто-то справляется быстрее, потому что за ними стоит команда или опыт, а кто-то делает это впервые.
Не надо думать, что кто-то пришел на платформу и сразу завернул видос на миллион — это единичные случаи.
Вам необходимо уловить суть, понять, как работает система, и тогда вы сможете по ней работать. И ваши труд и терпение окупятся, главное принять тот факт, что Ютуб — это марафон, а не спринт.
Многие новые авторы бросают канал после первых 10-20 видео, не увидев быстрых результатов. Однако те, кто продолжает работать над контентом, анализировать ошибки и совершенствоваться, в итоге получают рост.
Если вы поняли, что у вас нет каких-то из вышеперчисленных качеств, то помните, что все они не с рождения людям даны, их необходимо развивать.
Очень часто вы смотрите на крупных авторов, как на идолов, и думаете, что их вершина недостижима для вас.
Но это говорит в вас только собственная неуверенность, потому что и они когда-то были на том же уровне, что и вы, и им также потребовалось время, чтобы добраться туда, где они сейчас.
Рост на Ютубе зависит не только от алгоритмов, но и от того, каким человеком является автор.
Настойчивость, гибкость, искренность, готовность учиться и увлеченность — ключевые качества, которые помогают добиться успеха