Во всех и ни в какой одновременно.
Если вам говорят, что вы обязательно заработаете больше, если заведете канал на ВОТ ТАКУЮ тему (подставь сюда любую), то знайте — это не правда.
Дело в том, что сегодня зарабатывать можно буквально в любой нише, и я уже не могу сказать, что, например, бизнес-каналы зарабатывают больше, чем игровые.
Ваш заработок зависит скорее от успешности самого канала и лишь в некоторой степени от его темы.
Можно ли в игровой нише зарабатывать с помощью партнерского маркетинга, размещая в роликах рекламу от брендов?
Да, можно.
А на экспертном канале про СММ?
Тоже можно.
А можно сделать неокупаемый канал в этих нишах?
И это тоже можно устроить.
Вот и получается, что бабки крутятся везде и нигде одновременно 😁
Окей, с этим понятно, а что делать с таким тезисом: не идите в переполненную нишу, ищите какой-то пробел и делайте канал на узкую необычную тему.
В целом такая тактика имеет место, и я также считаю это удачной стратегией, если у вас есть возможность завести какой-то необычный канал.
Однако я бы никогда не посоветовала отказываться от темы канала, которая вам нравится, даже если там переизбыток авторов и контента, например, как в случае с игровой нишей.
Дело в том, что и в перенасыщенных нишах можно утонуть в количестве авторов, и в уникальных темах также можно столкнуться с проблемами.
Например:
Вы можете напороться на крупных и мощных конкурентов
Что если я вам скажу, что миллионные просмотры можно зарабатывать на канале про…буксиры?
И вот, казалось бы, я решила завести совершенно необычный канал про эвакуацию транспорта (и не только) из разных сложных ситуаций, а там уже существует большой крутой канал с роликами на миллионы просмотров.
Без грамотной стратегии продвижения любая уникальная тема провалится
Это вообще мантра для каждого автора: прорабатывай план работы, учитывай риски, анализируй конкурентов, следи за трендами…
Какая бы невероятная тема или форма контента не была вами придумана, она потонет без, скажем так, продюсерского подхода к продвижению.
Если вы думаете, что ваша ниша перенасыщена авторами и контентом, то я должна сказать вот еще что:
Ютуб нуждается в новых лицах и форматах на своей территории
Если вы плотно сидите на платформе, то вы точно знаете, что есть «зрительский цикл»: мы увлекаемся автором и его контентом, смотрим все подряд видео на канале, устаем от блогера, перестаем его смотреть, отдыхаем и возвращаемся снова.
Я вам гарантирую, что мистер Бист не будет вечно на вершине, у него накопилась слишком большая аудитория, которая должна будет пройти этот самый цикл.
Старые блогеры уходят, а аудитория — растет
Если вы оглянетесь и проанализируете один только русскоязычный Ютуб за последние 10 лет, то увидите, как сотни авторов покинули платформу: кто-то осознанно, а кто-то просто потонул, не выдержав конкуренции с новыми интересными блогерами.
А вот аудитория платформы, как росла все эти годы, так и растет. И будет расти, потому что еще не все люди на планете зарегистрировались в Ютубе.
Так что это здорово, если вы занимаетесь чем-то по-настоящему уникальным, с необычными темами всегда легче привлекать аудиторию (при правильном подходе), но вы также можете быть успешными и в любой популярной нише (и снова при правильном подходе).
Единственное нерушимое правильно, которого я рекомендую придерживаться — не смешивайте разные темы на одном канале.
Я понимаю, что многие из вас талантливые ребята, у которых тьма интересов и про каждый хочется рассказать, но просто смиритесь с тем, что, делая канал обо всем и для всех, вы делаете канал ни о чем и ни для кого.
Темы на одном канале могут быть разные, но в рамках одной ниши.
Например, вы можете вести канал про фитнес, где будете рассказывать о тренировках и правильном питании.
Темы разные (спорт и кулинария), но ниша одна (фитнес, здоровый образ жизни).
Если вы не можете самостоятельно решить, какая же тема вам нравится больше всего, то помогите себе следующими вопросами:
В чем у вас больше всего опыта?
Если бы мне сейчас предстояло завести новый канал на Ютубе, то я бы уже в любом случае не отказалась от накопленного опыта.
То есть тема продвижения на платформе все равно была бы у меня и на новом канале.
Чем вы интересуетесь больше всего?
Интересы можно разделить на несколько уровней: поверхностные, глубокие и одержимость темой.
И нет, вам необязательно быть одержимыми своими интересами, чтобы вести канал, конечное решение все равно за вами.
Продолжим на моем примере.
Я поверхностно увлекаюсь орнитологией, глубоко погружена в тему автомобилей, но одержима я кино и сценаристикой.
В моем случае я бы взяла для канала именно последнюю тему, потому что она и к моей экспертности ближе, и вызывает у меня больше всего интереса.
Если вам все еще сложно, то вот еще один вспомогательный вопрос:
О чем вы сможете делать контент годами?
Если выбрать нишу, в которой вы не сможете себя видеть через 5, 10 или 15 лет, то это, скорее всего, не самый удачный выбор.
Вы в любом случае устанете от того, что делаете, но если вы даже в таком случае сможете продолжать делать контент — это та самая тема.
Снова на моем примере: я уже почти 5 лет веду канал про продвижение на Ютубе, так что могу с уверенностью сказать, что я переживу любое выгорание (уже пережила и не одно) и смогу делать контент еще 5, 10 и даже 15 лет.
И если бы я заводила канал о кино и сценаристике, то я была бы уверена в том, что я здесь эксперт, эта тема меня вдохновляет, и я не устану от нее, когда она из увлечения превратится в работу.
Если вы все еще не сможете выбрать одну главную тему, и вам в голову вдруг придет классная мысль вести несколько каналов, то я вам гарантирую быстрое выгорание, после которого вы на Ютуб вообще не зайдете никогда.
Так что вернитесь к первому вопросу и еще раз подумайте хорошенько.
Какие еще шаги помогут вам в том, чтобы определиться с нишей и темой?
Оцените возможности ниши и ее разнообразие
Это наш с вами любимый анализ конкурентов.
Не берите сразу много, выберете 2-3 канала, которые вам больше всего близки и ищите закономерности.
Определите, какие темы были наиболее популярны за последний год, какие названия и обложки были у этих видео.
Можете прибавлять конкурентов для анализа, если вы чувствуете, что данных недостаточно, а в остальном — не перегружайте себя.
Сюда относим и то, как часто и как срочно нужно публиковать видео в вашей нише.
Если на новостном канале критически важно быстро и своевременно публиковать новости, потому что таковы условия конкурентной борьбы в нише, то в обзорах на фильмы такая срочность и частота ни к чему.
Когда вы оцениваете нишу, вам стоит это учитывать.
Ищите уникальный подход
Да, я часто об этом говорю, но, к сожалению, или к радости, уникальный и запоминающийся автор и контент — это то, что продвигается на Ютубе эффективнее всего.
Если упростить понятие «уникальности», то я бы посоветовала вам учиться говорить о скучных вещах под интересным углом.
Причем, чем проще вы будете это делать, тем больше шансов «выстрелить».
В любую уникальность не забудьте добавить щепотку искренности.
Если вы жесткий лидер, не терпящий нытиков — не стесняйтесь показать это, вам ведь нужно собрать свою фанатскую базу.
Если пытаться строить из себя того, кем вы по факту не являетесь, то, рано или поздно, ваше нутро выйдет наружу, и ваши зрители будут в шоке, ведь вы обещали одно, а по факту оказалось совсем другое.
В начале я сказала, что от темы и ниши все-таки отчасти зависит ваш заработок, и это правда.
Для каждой ниши будет свой способ монетизации: на игровых каналах вы не сможете продавать курсы и гайды, в то время как в экспертном контенте не выйдет рекламировать промокоды для Steam.
И если на развлекательном канале куда выгоднее продавать рекламные места для брендов, то образовательному контенту все-таки больше прибыли принесет какой-то полезный платный курс или консультации.
Если вам кажется, что я вас ограничиваю тем, что призываю не делать контент на все темы сразу, то посмотрите на ситуацию под другим углом: в одной нише есть море различных тем и форм контента.
Посмотрите, например, на нишу изучения языков: во-первых, огромный выбор самих языков, во-вторых, возрастные группы (делать ролики для детей вообще не одно и то же, что для пенсионеров), а также и цель аудитории в изучении языка (кто-то ЕГЭ хочет сдать, а кому-то нужен разговорный английский).
И исходя из того, какое вы направление выберете, будет зависеть и ваш заработок, и ваш контент и его формат, и ваша аудитория.
Вон какое разнообразие, а вы говорите!
В конце еще хочу вот что сказать: чем четче будет у вас сформулирована ниша и тема канала, тем быстрее вы будете расти.
Если у вас одна из самых важных целей — это заработок, то этот пункт для вас один из самых главных.
А вот если вы пришли попробовать себя и свои силы на Ютубе как креативной единицы, и вам не так важен доход, то не бойтесь быть новатором.
Выбирайте странные и необычные темы, пробуйте уникальные форматы и примеряйте необычные образы.
Иногда большие риски оборачиваются большими успехами.