Philips — имя, которое многие из нас помнят по надёжным телевизорам и другой бытовой технике. Этот голландский бренд, родившийся в 1891 году как скромный производитель ламп накаливания, когда-то был символом прогресса и инноваций. Однако к 2025 году его присутствие в наших домах почти исчезло. Как компания, подарившая миру компакт-кассеты и CD, потеряла своё место на рынке бытовой техники, и что с ней происходит сегодня? Кто выпускает продукцию под легендарным брендом?
Как все начиналось
Всё началось в Эйндховене, где инженер Жерар Филипс с капиталом от отца запустил производство ламп накаливания. Дела шли шатко, пока в 1895 году к нему не присоединился брат Антон, чья деловая хватка вытащила фабрику из долгов. В 1914 году Philips открыла лабораторию, ставшую сердцем её инноваций. Оттуда вышли рентгеновские трубки и первые экономичные лампы, а к 1930-м компания захватила рынок радиоприёмников, соединяя мир звуком. В 1939 году Philips представила электробритву Philishave с вращающимися головками — новинку, которая позже мелькала даже в фильмах о Джеймсе Бонде, задавая моду на гладкое бритьё.
В 1950-х Philips шагнула в телевидение: её первые чёрно-белые телевизоры быстро нашли место в европейских домах, а к 1980-м широкоэкранные модели закрепили её как лидера гостиной.
Золотой век наступил с новыми прорывами: в 1963 году Philips изобрела компакт-кассету, перевернувшую мир музыки.
В 1972-м компания выпустила первый бытовой видеомагнитофон, а в 1982-м вместе с Sony подарила нам компакт-диск (CD), определивший цифровую эпоху.
К началу 1980-х это была империя с сотнями тысяч сотрудников и амбициями покорять мир.
Первые проблемы
Но уже в 1981 году Philips споткнулась: серьезные финансовые убытки показали, что европейские заводы не тянут гонки с азиатскими фабриками. Почему? В Европе производство было дорогим из-за высоких зарплат и строгих правил, а в Азии — Японии, а затем Корее — всё делали быстрее и дешевле благодаря низким затратам и гибкости. Новый руководитель Вис Деккер закрыл десятки производств и сократил тысячи рабочих мест, пытаясь удержать компанию на плаву. Это помогло, но лишь на время. В 1990-х Ян Тиммер пошёл дальше: под его "Операцией Центурион" штат сократился ещё на 68 тысяч, а производство начало мигрировать в Азию. Philips боролась, но мир менялся быстрее.
Азиатские конкуренты — в особенности Samsung и LG — наступали с дешёвыми и быстрыми новинками. Philips запаздывала: например, её "умные" телевизоры появились только в 2012 году, когда рынок уже поделили другие, а технология Ambilight, запущенная в 2004 году, хоть и добавила телевизорам атмосферности, не спасла положение. Идеи вроде CD-I с Nintendo провалились, проиграв PlayStation, а громоздкая бюрократия душила смелые задумки. К началу 2000-х стало ясно: былого величия не вернуть.
Кто теперь производит технику Philips
С 2000-х Philips начала систематически избавляться от своих исторических направлений. В 2006 году полупроводниковое подразделение было выделено в компанию NXP. Телевизоры Philips тоже перестала делать сама. В 2012 году она передала их производство китайской TPV Technology через компанию TP Vision, а в 2014 году полностью продала ей этот бизнес. Теперь TP Vision делает телевизоры для Европы, России и других стран, платя Philips за использование бренда. В 2022 году из-за санкций поставки телевизоров в Россию почти остановились, но TP Vision позже наладила их через другие пути, вроде параллельного импорта. Правда, выбор моделей стал меньше, чем раньше.
В Северной Америке телевизоры Philips с 2013 года делает японская Funai. Лицензионное соглашение между компаниями было продлено в 2018 году, и на текущий момент нет публичных данных о том, что оно истекло или было расторгнуто.
Светотехника в 2016-м стала Signify, а в 2021-м бытовая техника досталась Hillhouse Capital за 3,7 миллиарда евро.
Каждый шаг отдалял Philips от потребителей, оставляя за ней лишь имя, которое другие использовали по лицензии. Почему так вышло? Philips слишком долго считала себя непобедимой, недооценив гибкость азиатских соперников. Её инновации часто опережали время, но неповоротливая структура не давала им расцвести. Распродажа стала неизбежной, когда расходы на разработки перестали окупаться, а конкуренты забрали рынок.
Но в самой компании заявляли, что основная причина ухода с этого рынка связана с изменением стратегического фокуса. Philips решила сосредоточиться на медицинских технологиях и здравоохранении, где она видит больше возможностей для роста и прибыли. Генеральный директор Франс ван Хаутен тогда заявил, что бытовая техника "не вписывается в стратегическое видение компании как лидера в сфере медицинских технологий".
К 2025 году Philips — уже не про лампочки или телевизоры. Компания Koninklijke Philips N.V. сосредоточилась на медицинских технологиях: томографах, УЗИ, системах для больниц.
Стоит ли брать телевизоры Philips
В России все еще присутствуют как бюджетные, так и премиальные модели телевизоров Philips. OLED-модели — это действительно качественный продукт: картинка потрясающая, с глубоким чёрным и яркими цветами благодаря панелям LG Display. Но цены запредельные (некоторые стоят по 600 тысяч рублей), зачастую дороже, чем у Samsung, LG и Sony с аналогичными характеристиками. К тому же их очень сложно найти и купить. Отличительная черта телевизоров — Ambilight — уникальная подсветка вокруг экрана — создаёт эффект кинотеатра, многие ценят их именно из-за этой фишки. Но я не вижу смысла переплачивать, когда те же Samsung и LG предлагают отличное качество, лучшую доступность и сервис.
Нормальные бюджетные модели также стоят недешево и зачастую уступают китайским конкурентам. Например, за 100 тысяч рублей Philips даёт максимально простой телевизор с обычной LED-подсветкой, тогда как за те же деньги TCL предлагает Mini-LED с более яркой и контрастной картинкой благодаря продвинутой технологии. В любом случае решать покупателю, у бренда до сих пор большая армия поклонников, и небезосновательно.
Пишите в комментариях свое мнение о технике Philips. Как думаете, стоит ли сейчас ее покупать? Осталось ли легендарное качество?
Запутались в выборе телевизора в 2025 году? Не удивительно — рынок переполнен моделями. Именно поэтому я предлагаю индивидуальные консультации по подбору телевизора под ваши потребности и бюджет. Также у меня есть профессиональные настройки изображения для большинства популярных брендов: TCL, LG, Samsung и других. А чтобы всегда быть в курсе лучших скидок и технических новинок, подписывайтесь на мой телеграм-канал.