В 2024 году «Фридом Финанс Банк Казахстан» запустил трансформацию всей финансовой экосистемы. Ее центром стала единая интегрированная платформа, объединившая казахстанские компании материнского холдинга Freedom Holding Corp. в единое пространство, где банк играет роль не только ключевого финансового механизма, но и технологического ядра.
Сюжет: Банки и финансовый кризис
Цифровой хаб будущего: Freedom SuperApp
Весной 2024 года компания представила Freedom SuperApp — инновационное приложение, в котором интегрированы все сервисы холдинга: брокера, страхование, мобильная связь, развлечения, покупка еды и билетов и многое другое. Теперь пользователи могут в одном приложении воспользоваться всеми услугами холдинга без необходимости авторизации для каждого отдельного сервиса.
Как отметил основатель Freedom Finance Тимур Турлов, к декабрю 2024 года число пользователей достигло 500 тыс., а уже в январе 2025-го превысило 800 тыс. Такой взрывной рост обусловлен уникальной системой лояльности, основанной на «валюте Freedom».
Не просто бонусы, а инвестиции
Freedom Finance представил не имеющий аналогов в мире кэшбек в виде собственной валюты. Технической основой валюты является ETN (Exchange Traded Note) — биржевая нота, стоимость которой напрямую зависит от динамики цены базового актива – акций самого холдинга.
Акции холдинга торгуются на казахстанских биржах KASE и AIX, а также на Nasdaq, а значит, стоимость каждой ноты напрямую зависит от рыночной цены бумаг Freedom Finance. Например, в середине февраля 2025 года акция FRHC стоит $160, что делает одну единицу «валюты Freedom» эквивалентной 0,016 доллара.
Кэшбек в виде валюты Freedom начисляется клиентам на банковский счет за любые покупки и платежи, совершенные с помощью карты Фридом Финанс Банка. В отличие от традиционных кэшбеков, которые просто возвращают фиксированный процент от трат, эта валюта может расти в цене — ведь её стоимость привязана к акциям Freedom Holding Corp. С момента запуска программы в апреле прошлого года акции холдинга выросли более чем вдвое, что сделало накопленный кэшбек не просто бонусом, а потенциально прибыльным инвестиционным активом.
Помимо получения «валюты Freedom» в виде кэшбэка, ее также можно приобрести самостоятельно. Это дает клиентам возможность увеличить объем инвестиционного актива, не дожидаясь начислений за покупки. Покупка осуществляется через Freedom SuperApp, где пользователи могут отслеживать текущий курс и динамику стоимости, аналогично инвестициям в акции.
«Валюта Freedom» предоставляет клиентам широкие возможности: её можно использовать для оплаты товаров и услуг внутри экосистемы Freedom Finance, обменивать на традиционные валюты (тенге, доллары, евро и другие), конвертировать при покупках в онлайн- и офлайн-магазинах, а также инвестировать, приобретая ценные бумаги.
Финансовая грамотность на практике
В инновационной экосистеме Freedom Finance собственная валюта стала не просто бонусной программой, а инструментом финансовой грамотности. Клиент получает осознанный выбор: немедленно потратить начисленные средства или держать их в ожидании роста стоимости самих акций.
Разумеется, биржевой рынок подвержен колебаниям — акции могут как расти, так и снижаться в цене. Но даже этот фактор превращается в возможность для развития финансовой дисциплины: пользователи учатся анализировать рынок, принимать инвестиционные решения и формировать долгосрочную стратегию управления капиталом.
На первый взгляд инструмент может показаться сложным, но за ним стоит важная идея: клиенты становятся совладельцами компании, а их лояльность трансформируется в реальный финансовый актив. Вместо одноразовых бонусов появляется долгосрочная ценность — участие в росте акций международного холдинга.
Таким образом, экосистема Freedom продолжает динамично расширяться: растет не только аудитория Freedom SuperApp, но и клиентская база «Фридом Финанс Банк Казахстан», что делает программу одним из ключевых стратегических проектов холдинга в 2025 году.
Иван Краснов