Vlone — бренд, ставший символом андеграундной моды и хип-хоп эстетики. Основанный в 2011 году, он прошел путь от локального проекта нью-йоркской творческой тусовки до глобального феномена, чьи вещи носят рэперы, спортсмены и модные иконы. Его история — это смесь дерзкого дизайна, скандалов и умения превращать субкультуру в товар.
Рождение легенды: 2011–2014
Основатель бренда — А АР Bari∗∗(ДжабариШелли), участник нью−йоркского коллектива∗∗A АР Bari∗∗(ДжабариШелли), участник нью−йоркского коллектива∗∗A AP Mob. Идея Vlone родилась как часть философии «Живи один, умри один» (Live alone, die alone), отраженной в названии (V + lone). Первые коллекции создавались для узкого круга: футболки, худи и аксессуары с логотипом в виде буквы V в оранжево-черной гамме.
Ключевую роль в популяризации сыграл **A AP Rocky∗∗, участник A AP Rocky∗∗, участникA AP Mob, который стал лицом бренда. Его появление в вещах Vlone на концертах и в клипах (например, в треке «Multiply») привлекло внимание фанатов и медиа.
Золотая эра: 2015–2017
Расцвет Vlone связан с культурой дропов и коллабораций:
- 2016: Первая крупная коллекция на Неделе моды в Париже, где модели шли в масках с надписью «Friends» — отсылка к единству A$AP Mob.
- Коллаборация с Nike (2017): Кроссовки Air Force 1 VLONE в оранжево-черном дизайне стали культовыми. Партнерство укрепило статус бренда, несмотря на скандал: Nike разорвала контракт из-за обвинений против Bari в сексуальных домогательствах.
- Поп-апы в Нью-Йорке и Токио: Очереди за лимитированными вещами превращались в перформансы, а цены на вторичном рынке взлетали до $2000 за худи.
В этот период Vlone стал символом «моды для избранных», а его вещи носили Playboi Carti, Lil Uzi Vert и Travis scott.
Культурный код: Музыка и уличная мода
Vlone мастерски встроился в хип-хоп сцену:
- Мерч для туров: Одежда для концертов A$AP Mob и сольных выступлений участников.
- Связь с визуальным искусством: Коллажи, граффити и провокационные принты, отсылающие к нью-йоркскому андеграунду.
- «Vlone Friends»: Сообщество фанатов, которые видят в бренде не одежду, а манифест.
В 2017 году бренд выпустил коллаборацию с Fragment Design Хироши Фудживары, соединив японский минимализм с уличной агрессией.
Испытания: Скандалы и потери
В 2017 году репутация Vlone пошатнулась:
- Обвинения против A$AP Bari: Видео с предполагаемым сексуальным насилием привело к разрыву отношений с Nike и осуждению в медиа.
- Уход A$AP Rocky: После скандала рэпер дистанцировался от бренда, сосредоточившись на собственном проекте AWGE.
- Проблемы с качеством: Покупатели жаловались на дефекты вещей, что контрастировало с высокими ценами.
Несмотря на это, Vlone выжил благодаря преданной аудитории и ограниченным релизам.
Современность: Перезагрузка и новые стратегии
После 2018 года бренд пытается вернуть позиции:
- Коллаборация с Palm Angels (2020): Капсула с принтами в стиле 2000-х.
- Партнерство с Juice WRLD: Посмертный мерч в честь рэпера разошелся за минуты.
- Фокус на Азию: Поп-апы в Шанхае и Сеуле, где уличная мода особенно популярна.
В 2023 году Vlone экспериментирует с NFT и метавселенной, выпуская цифровые коллекции.
Наследие и влияние
Vlone доказал, что скандалы не убивают бренд, если он укоренен в культуре:
- Его эстетика повлияла на таких дизайнеров, как Мэтью Уильямс (Givenchy) и Вирджил Абло (Off-White).
- Формула «лимитированные дропы + знаменитости» стала эталоном для новых брендов вроде Cactus Plant Flea Market.
- Слоган «Live alone, die alone» превратился в философию для поколения, ценящего индивидуализм.
Заключение
Путь Vlone — это история о том, как андеграундный проект стал голосом улиц, пережил падения и научился существовать в эпоху отмены. От мастерских A$AP Mob до цифровых NFT-пространств, бренд продолжает балансировать между славой и инфраструктурой. Его успех напоминает: в мире, где мода стала массовой, самая сильная валюта — это миф, построенный на культуре, риске и умении оставаться желанным, несмотря на всё.