В первой статье на тему правового статуса мемов мы обсудили, каким образом мемы могут стать товарными знаками. Но что, если цели регистрации товарного знака нет, а мем использовать хочется?
Если мне только спросить надо просто использовать мем?
Если вы сохраняете мемы себе или пересылаете друзьям, ничего дополнительно не нужно.
Соблюдение авторских прав должно обеспечиваться при публичном воспроизведении мемов. Например, вы хотите выложить мем в телеграм-канал, где не только ваши родственники, но и посторонние подписчики. Или вставляете мем в свою презентацию на конференции.
Как безопасно использовать мем?
1. Убедиться, что вы можете указать автора мема или источник заимствования.
Да, это обязательно всегда, даже если вы используете мем в некоммерческих целях, например, в образовательной презентации. Желательно найти и указать именно имя или псевдоним автора или хотя бы ссылку на первоисточник.
Для поиска автора можно:
- скачав картинку, кликнуть по ней и посмотреть в «Свойствах», кто указан автором
- использовать средства поиска по изображениям в интернете, доступные в поисковиках.
ВАЖНО! Когда вы указываете ссылку, она должна вести на страницу размещения с самой картинкой: суды не признают надлежащей ссылку на главную страницу сайта или социальной сети.
2. Убедиться в цели использования.
Свободное использование без получения согласия автора и выплаты вознаграждения (но с упоминанием автора, см. пункт 1) возможны при цитировании в новостных целях, при использовании в образовательных, научных, целях, при пародировании.
Статья 1274 Гражданского кодекса РФ
Здесь важно помнить, что пародия — понятие очень субъективное. Это показывают споры вокруг «Ждуна».
Авторка ждуна — нидерландская художница Маргрит ван Бреворт (Margriet van Breevoort), которая создала скульптуру Homunculus loxodontus на грант Лейденского университета в 2016 году. Ждун — это милый спутник пациентов, который помогает ждать диагнозы и справляться с болезнями.
В России правами на ждуна обладает компания «Си Ди Лэнд Контакт», которая по состоянию на 2024 год подала более 500 исков на сумму около 50 000 000 рублей.
Одно из самых громких дел — спор с «ВКонтакте» по стикерпаку со Ждуном. Тогда суд признал, что это пародия:
...спорный набор стикеров как вариация созданного коллективными усилиями пользователей российского сегмента сети «Интернет» интернет-мема «Ждун», является пародией, поскольку носит комический эффект за счет намеренного повторения уникальных черт уже известного произведения в специально измененной форме.
Поэтому в иске на 5 000 000 рублей отказал.
Позднее концепцию «так это пародия» пытался использовать липецкий фитнес-клуб Прайм Фитнес. Компания разместила на своём сайте фото с мероприятия, на которых в кадр попала мягкая игрушка «Ждун» с табличкой «Жду тебя на тренировку».
Суды отклонили довод фитнес-клуба о том, что фигура Ждуна использовалась в пародийном контексте:
...используемая ответчиком игрушка воспроизводит произведение «Ждун» без изменения, не является продуктом его переработки, а дополнение произведения «Ждун» табличкой с надписью «Жду тебя на тренировку» не создает у зрителя дополнительного комического эффекта.
и обязали выплатить правообладателю компенсацию в размере 450 000 рублей.
3. При коммерческом использовании (например, в рекламе) получаем письменное согласие правообладателя.
Если информации об авторе нет, и согласия тоже нет, в коммерческих целях мемы лучше не использовать. Потому что это чревато нарушениями авторским прав и, соответственно, компенсациями до 5 000 000 рублей.
Справка.
Понятие и концепция мема были предложены в 1976 году Ричардом Докинзом в книге «Эгоистичный ген». Эта идея появилась и в книге Дугласа Рашкоффа «Медиавирус». Так, мемы рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам СМИ и в интернете, определяя социально значимые последствия. Например, отмечается воздействие мемов на детскую аудиторию, влиение мемов на общественные убеждения и даже способность влиять на выборы политиков.
Как это всё работает на практике?
Как правило, у правообладателя (того, кому принадлежат права на мем, картинку, скульптуру и т.п.) есть представители. Специальная юридическая компания, которая занимается мониторингом нарушений в сети интернет.
После обнаружения нарушения компания фиксирует его с помощью нотариального протокола осмотра или специальных программных средств (это и быстрее, и дешевле).
После того, как нарушение зафиксировано, неважно, удалите вы или нет мем или чужую картинку после, потому что останутся доказательства, что вы это сделали.
Представители правообладателя направляют нарушителю претензию и просят удовлетворить её добровольно в досудебном порядке.
До того, как пойти в суд, правообладатель должен подождать 30 дней с даты отправки (а не получения, как многие думают!) претензии.
Поэтому у нарушителей есть целый месяц, чтобы договориться о внесудебном урегулировании спора.
Берегите интеллектуальную собственность смолоду!
И подписывайтесь на мой канал в Телеграме «Патентная проверенная», чтобы узнавать практические рекомендации и лайфхаки в области интеллектуальной собственности.