После первых переговоров с американцами в Саудовской Аравии российские чиновники и депутаты вдруг заговорили так, будто западные компании уже пакуют чемоданы для возвращения в Россию. Глава Российского фонда прямых инвестиций Кирилл Дмитриев, например, с уверенностью заявил, что американский бизнес вернется уже во втором квартале 2025 года. Представляете, как это звучит? Словно через пару месяцев улицы российских городов снова заполнят логотипы Starbucks и шмотки от Zara. А глава комитета Госдумы по финрынкам Анатолий Аксаков пошел еще дальше — намекнул, что Visa и Mastercard вот-вот снова начнут работать в России.
Но знаете, что интересно? Пока чиновники раздают громкие обещания, народ уже клюнул на эту удочку. Мошенники, не теряя времени, принялись рассылать СМС-ки: «Восстановим вашу карту Visa для платежей за границей, переходите по ссылке». И ведь переходят! А там — фейковый сайт банка, аккуратно собирающий данные карт и счетов. Хитро придумано, да? Подменяют номера на что-то вроде #900 или +900 через IP-телефонию — и вот тебе правдоподобная афера. Так что слухи о возвращении западных гигантов уже приносят плоды, только не те, о которых мечтают простые россияне.
Кто ушел и что осталось после
За последние два года из России свалили тысячи иностранных компаний. Тысячи! Это не просто цифра, а целая эпоха, когда западные бренды, годами строившие тут бизнес, бросали все и уходили. Кто-то продал активы за копейки, кто-то просто заморозил дела, но итог один — рынок опустел. Или не совсем? В Telegram-канале Mash, например, 15 февраля написали, что бренды группы Inditex — Zara, Massimo Dutti, Bershka и прочие — активно думают о возвращении. Источники, конечно, анонимные, без имен и подробностей, но шумиха поднялась знатная.
Кстати, руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева 11 февраля поделилась инсайдом: сразу несколько люксовых брендов ведут переговоры о возвращении. Она не назвала их имена — мол, разрешения нет, — но уточнила, что те рассчитывают вернуться к концу 2025 года. Звучит красиво, только официально никто из компаний пока ни слова не сказал. Ни Zara, ни Starbucks, ни кто-либо еще. А пресс-секретарь МИД Мария Захарова уже успела вставить свои пять копеек, заявив, что западный бизнес должен уважать российскую историю, если хочет снова работать тут. Ну, окей, это мы услышали, но что думают сами компании — загадка.
А еще есть любопытный момент. Из 100 крупных сделок по слияниям и поглощениям за последние два года — тех, что дороже 1 миллиарда рублей, — каждая пятая включает опцион на возврат. То есть компании вроде L’Occitane, «Макдональдса», Danone или Hyundai оставили себе лазейку. Ушли, но с мыслью: «А вдруг вернемся?». Это как запасной выход, который пока пылится за санкциями и замороженными резервами.
Новые короли рынка: кто подхватил упавшее
Пока западные бренды пакуют чемоданы и думают, возвращаться или нет, российский бизнес не сидел сложа руки. За два года тут вырос целый рейтинг «новых русских» — 40 предпринимателей, которые прибрали к рукам активы ушедших иностранцев. И это не мелочь какая-то, а компании с выручкой больше 10 миллиардов рублей до 2022 года. Среди них есть и громкие имена из списка Forbes, вроде Владимира Потанина, и верные соратники власти, такие как Игорь Сечин, которым активы доставались чуть ли не по щелчку пальцев. Но больше всего в этом списке тех, кто просто оказался в нужное время в нужном месте.
Возьмем, к примеру, Александра Варшавского и Камо Авагумяна. До февраля 2022 года их «Авилон» был крупным автодилером, но не звездой рынка. А потом — бац! — и они уже владеют российскими заводами Volkswagen и Hyundai. Это вам не просто удача, а настоящий джекпот. На двоих эти автоконцерны продавали в России больше машин, чем «АвтоВАЗ», — и теперь все это в руках двух предприимчивых ребят. Российский бизнес явно не растерялся, пока западные компании хлопали глазами и решали, что делать с санкциями.
И таких историй полно. Кто-то получил заводы, кто-то — торговые сети, а кто-то — целые рынки. Ушедшие компании оставили лакуны, которые местные предприниматели быстро заполнили. И теперь вопрос на миллион: а пустят ли обратно тех, кто ушел? Ведь места на рынке уже заняты, а новые хозяева вряд ли захотят делиться.
Слухи против фактов: где правда?
Слухи о возвращении западных компаний идут волнами. Аналитическая компания KokocGroup недавно выдала прогноз, который подхватили провластные СМИ: из 560 ушедших или приостановивших инвестиции брендов до 350 могут вернуться. Цифра впечатляет, да? Но вот незадача: сами компании молчат как рыбы. Ни Visa, ни Mastercard, ни Inditex официально не подтвердили ни единого слова. Даже Центробанк, который обычно в курсе всех финансовых движений, назвал разговоры о скором возвращении платежных систем преждевременными. Что как бы намекает - оптимизм чиновников может быть слегка притянут за уши.
А что компании? Они хранят молчание, и никаких намеков на реальные планы. Mash может сколько угодно писать про Inditex или Starbucks, но без официальных заявлений это все остается на уровне «одна бабка сказала».
Кстати, про санкции тоже забывать не стоит. Пока американские компании вроде Visa или Mastercard связаны по рукам и ногам списком SDN, работать с российскими банками они не смогут. Да и замороженные резервы, и национализация в России — это такие барьеры, через которые не перепрыгнешь за один день. Так что громкие заявления чиновников — это, конечно, бодрит, но реальность пока выглядит куда прозаичнее.
Подводные камни и запасные ходы
Возвращение западных компаний — это не только про желание, но и про возможности. Санкции висят дамокловым мечом, резервы заморожены, а российский бизнес уже освоился на освободившихся местах. Плюс национализация идет полным ходом — активы иностранцев забирают без лишних церемоний. И все-таки некоторые компании оставили себе козырь в рукаве. Те самые опционы на возврат в сделках — это как страховка на случай, если ситуация вдруг развернется на 180 градусов. L’Occitane, «Макдональдс», Hyundai — они ушли, но не навсегда. По крайней мере, такой вариант остается.
А что с люксовыми брендами? Переговоры, о которых говорила Шиляева, звучат многообещающе, но без имен и дат это больше похоже на красивую сказку. Да и условие Захаровой про «уважение к истории» добавляет перца — интересно, как это вообще будет выглядеть на практике? Пока же все эти разговоры остаются в подвешенном состоянии, а рынок живет своей жизнью. Российские предприниматели, такие как Варшавский с Авагумяном, уже переписали правила игры, и западным брендам, если они вернутся, придется играть по ним.
Кстати, про Starbucks история вообще забавная. Если верить Mash, бывшие владельцы Старбакс хотят выкупить Stars Coffee обратно у Тимати. Это что, внезапная ностальгия по российскому рынку? Ответа нет, да и вряд ли он скоро появится. Пока одни гадают, другие действуют — и рынок уже не тот, что три года назад.