Enfants Riches Deprimes переводится с французского, как депрессивные богатые дети. Если Вы не слышали об этом достаточно популярном модном бренде, то это вполне объяснимо, поскольку его одежда выпускается в довольно ограниченном количестве, продаваясь в основном самым богатым и самым депрессивным людям на земле. Ну а поскольку родители основателя бренда американца Генри Леви были очень состоятельными благодаря собственному бизнесу, то о проблемах депрессивных богатых детей дизайнер знает не понаслышке. Леви говорит, что он не пытается делать вещи для потребления, стараясь угодить чьим-то вкусам и желаниям. Леви просто делает то, что хочет он, поскольку люди не знают, чего хотят они сами. И такой манифест создателя отлично сочетается с панковской эстетикой бренда.
Идея создания бренда пришла к Генри Леви, когда он спал на двухэтажной кровати с кучкой пятидесятилетних любителей запрещенных веществ, пытаясь в очередной раз побороть свою наркотическую зависимость.
На Генри Леви также повлияли другие богатые дети, не работавшие ни дня в своей жизни, зато регулярно посещавшие подобные рехабы. Леви, испытывающий постоянную тоску и протестующий против родителей, отправляющих его в частные закрытые школы, против правил, из-за которых его выгоняли из этих самых школ, а также против рехабов, диктующих ему, что он должен делать, с 11 лет начал увлекаться панк-роком, отдавая предпочтение The Clash и Sex Pistols.
В лос-анджелесской Школе искусств и архетиктуры UCLA, которую дизайнер не смог закончить, Леви учили знаменитые художники Родни Макмиллиан, Барбара Крюгер и Андреа Фрейзер, поэтому в стиле бренда смешалось современное искусство, стиль художников прошлого, влияние японских дизайнеров одежды и панк-рок. Вещи Enfants Riches Deprimes намеренно продаются по очень высоким ценам, чтобы избежать массовости и покупателей, которых среди почитателей своего бренда не хочет видеть дизайнер. Кроме того, количество экземпляров каждой вещи не превышает 100 штук. В результате Леви удалось создать эксклюзивный модный бренд, поклонниками которого стали многие звезды Голливуда. А дополнительный толчок известности бренда и самого дизайнера дал его роман с актрисой Деми Ловато, которая также поборола свою наркотическую зависимость.
Первую коллекцию бренда купил лондонский универмаг Browns, за которым последовали другие бутики, а также клиенты из Голливуда, среди которых отметились Джаред Лето, Кортни Лав и Джастин Бибер. После такого успеха Леви снял студию в Лос-Анджелесе и начал выпускать полноценные сезонные коллекции, включающие в себя одежду из тканей и кожи, а также трикотаж. Помимо эксклюзивности бренд отличает хороший крой, внимание к деталям, актуальный дизайн в стиле деконструктивизм с провокационными принтами, а также заигрывание с острыми злободневными темами в рисунках и слоганах, нанесенных на одежду бренда. В ассортименте бренда можно найти рваные футболки с принтами ручной работы, свитера с принтами на основе фотографий популярных личностей, бомберы с вышивкой, а также кожаные куртки из винтажной кожи с принтами, сделанными вручную самим дизайнером и его командой.
Генри Леви несколько месяцев в году проводит в Париже, участвуя в Неделе высокой моды и посещая всевозможные выставки в поисках новых идей для коллекций. Дизайнер намеренно подчеркивает «французскость» бренда, называя основные разделы своего интернет-сайта и вещи в каталоге интернет-магазина на французском, поэтому придется выучить некоторые слова, чтобы провалиться в нужный раздел, ну или воспользоваться переводчиком.
Что касается связи с панком, то дизайнер объясняет ее так. «Принято считать, что панк — музыка синих воротничков, которые протестуют против больших корпораций и всего, что с ними связано. Но в моем случае это протест против родителей, отправивших меня в частную закрытую школу на целый год, против персонала рехабов, постоянно указывавших мне, что делать, против учителей и директоров всех школ, из которых меня выгоняли, не понимая меня.»
Совершенно очевидно, что Enfent Riches Deprime не было бы без панка, но его также и не было бы без всего того негативного опыта основателя, а также без влияния таких же богатых детей, как и он сам, встреченных им в рехабах. При этом Леви твердо заявляет, что больше не намерен исполнять подобное.
«Раньше мне не до чего не было дела, поэтому я заходил так далеко, как только мог. Сегодня же я сам оплачиваю свои счета, у меня есть приличное количество сотрудников и я должен каждый день приходить на работу. Конечно, меня, как художника, вдохновлял тот темный период моей жизни, и ко мне приходили отличные идеи в то время, однако и сейчас ко мне все также приходят достойные внимания идеи», - говорит Леви. «Я считаю день прожитым не зря, если я создал что-то. Даже если дела в бизнесе идут отлично, этого недостаточно, и должен написать какую-то песню, нарисовать рисунок или картину, чтобы понимать, что день прошел не зря. Так что, если я ничего не создал за день, то я не чувствую себя полностью удовлетворенным.» Купить можно здесь.