Как устроена система соцсетей?
Современные социальные сети создают иллюзию возможности заработка для авторов контента. На первый взгляд, всё выглядит так: автор публикует качественный контент, получает лайки, подписчиков, охваты, а значит, перспективы монетизации. Однако реальность гораздо более прозаична:
- Контент создаётся бесплатно – соцсети не платят за публикации, но активно используют этот контент для привлечения пользователей.
- Монетизация – миф для большинства – лишь единицы получают доход через партнёрские программы, рекламу, донаты или продажи.
- Платформы зарабатывают на рекламе – соцсети используют созданный авторами контент для удержания аудитории и продают рекламу, зарабатывая огромные деньги.
К сожалению, точные данные о прибыли, полученной компанией VK от платформы «Дзен» за 2023–2024 годы, недоступны в открытых источниках. Однако известно, что после приобретения «Дзена» в сентябре 2022 года выручка сегмента «Социальные платформы и медиаконтент» компании VK в 2023 году составила 84,6 млрд рублей, что на 35,3% больше по сравнению с 2022 годом. Основными драйверами роста стали социальная сеть «ВКонтакте» и приобретение платформы «Дзен».
Несмотря на рост выручки, компания VK в 2023 году зафиксировала чистый убыток в размере 30,7 млрд рублей, что связано с увеличением операционных расходов, включая затраты на персонал, маркетинг и медиаконтент.
Таким образом, хотя «Дзен» внёс значительный вклад в рост выручки VK, точные показатели прибыли, непосредственно связанные с этой платформой, не раскрываются.
- Таким образом, «Дзен» демонстрирует, как платформа может приносить значительные доходы владельцам, в то время как авторам приходится прилагать значительные усилия для достижения монетизации.
- Алгоритмы работают против авторов – охваты урезаются, а продвижение становится платным, что вынуждает создателей контента вкладываться в рекламу собственных публикаций.
Почему компании могут показывать убытки, но оставаться прибыльными?
- Реинвестирование доходов – деньги вкладываются в развитие, маркетинг, технологии, инфраструктуру.
- Налоговые схемы – снижение прибыли на бумаге может снизить налоговую нагрузку.
- Стратегия захвата рынка – жертвуют сиюминутной прибылью ради доминирования в нише.
- Внутреннее перераспределение средств – доходы могут направляться на другие активы компании.
Так что можно с уверенностью сказать: если бы «Дзен» был убыточным активом без перспектив, VK от него бы избавилась или закрыла. Значит, платформа приносит хорошие деньги — просто их точные цифры нам не покажут.
Стоит ли работать на соцсети бесплатно?
Если платформа не даёт авторам реальных выгод – значительного охвата, стабильной монетизации или иных способов заработка – то публикация контента теряет смысл. Авторы по сути работают на соцсеть, не получая ничего взамен, кроме виртуального признания и призрачной надежды на успех.
Какие есть альтернативы?
Если соцсети ограничивают показы и не приносят дохода, логично искать другие способы монетизации:
- Свой сайт или блог – полный контроль над контентом и доходами.
- Прямой контакт с аудиторией – e-mail-рассылки, Telegram-каналы, Discord-сообщества.
- Платные подписки и донаты – Patreon, Boosty, YouTube-спонсорство.
- Продажа своих продуктов – курсы, книги, консультации, мерч.
- Работа с брендами напрямую – без посредников в виде соцсетей.
Итог:
- Пробиться со своим сайтом или блогом очень сложно, особенно если рассчитывать только на органический трафик из поисковиков. Алгоритмы Google, Яндекса и других поисковых систем предпочитают крупные платформы (медиа, маркетплейсы, агрегаторы), а маленькие сайты действительно могут застрять на 51-й странице.
Почему так происходит?
- Алгоритмы поисковиков отдают приоритет крупным сайтам – из-за их авторитетности, количества ссылок и обновляемости контента.
- Конкуренция огромна – в каждой нише уже есть десятки, а то и сотни сильных игроков.
- SEO – это долгий процесс, продвижение требует времени, знаний и инвестиций.
- Поисковики зависят от рекламы – они хотят, чтобы бизнесы платили за продвижение, а не получали трафик бесплатно.
Как быть?
Чтобы сайт или блог не остался мёртвым грузом, нужно комбинировать несколько каналов привлечения трафика:
✅ Соцсети – направлять аудиторию с YouTube, Telegram, Twitter, ВК, Дзена.
✅ E-mail и рассылки – собирать подписчиков и работать с ними напрямую.
✅ Гостевые статьи, коллаборации – публикации на других сайтах с ссылками на свой.
✅ SEO и контент-маркетинг – писать статьи под запросы, но не только ради поисковиков, а для реальных людей.
✅ Платная реклама – если есть бюджет, можно ускорить рост.
Вывод: Просто создать сайт и ждать – бесполезно. Нужно активно привлекать трафик с разных источников. Согласен? Создавать контент исключительно для соцсетей – это путь в никуда, если нет чёткого плана монетизации.
Соцсети зарабатывают миллиарды, в то время как авторы зачастую остаются ни с чем. Важно понимать эту систему и искать способы работы на себя, а не на платформу.
Выбор за вами:
продолжать кормить соцсети контентом или строить собственную независимую экосистему?