Что общего у кроссовок, сатаны и корпорации, которая продаёт спортивную одежду?
На первый взгляд — ничего. Но в 2021 году мир узнал, что даже скромные Air Max 97 могут стать вратами в ад (по крайней мере, если верить Twitter-активистам и возмущённым верующим).
История была бы классическим «скандалом на ровном месте», если бы не одно но: Nike вообще не собирался выпускать никакие «сатанинские кроссовки». Но, как оказалось, в современном мире бренд может попасть в эпицентр ада, даже если сам ничего не делал.
Так что пристёгивайтесь, сейчас мы разберём, как MSCHF и Lil Nas X случайно (или нет?) превратили обычные кроссы в пропуск в ад, а Nike – в жертву самого необычного PR-кризиса в своей истории.
Глава 1. Сатанинские кроссовки – маркетинговый шедевр или билет в преисподнюю?
Lil Nas X – не просто рэпер, а человек, который умеет делать хайп на всём, к чему прикасается. До кроссовок он уже успел расстроить половину консервативной Америки, выпустив клип, где он лично отправляется в ад, танцует для дьявола тверк и буквально занимает его трон.
Следующий логичный шаг? Конечно, выпустить кроссовки для адептов этого искусства.
Всё началось с того, что арт-группа MSCHF (читается как «мисчиф», что уже намекает на хаос) взяла обычные Nike Air Max 97, доработала их и превратила в «Сатанинские кроссовки».
Что было в комплекте:
- Черно-красный дизайн – как будто сам Люцифер выбирал.
- Огромная пентаграмма на шнурках – для максимального зла.
- Цитата из Библии (Лука 10:18) – «Я видел сатану, спадшего с неба».
- Капля человеческой крови в подошве – потому что… ну, потому что почему бы и нет?
Это был не просто выпуск обуви. Это был маркетинговый перформанс с ограниченным тиражом – всего 666 пар, каждая продавалась за 1018 долларов (привет, Библия, мы помним про Луку 10:18).
Ирония? Nike к этому вообще не имел никакого отношения.
Но людей это не остановило.
Глава 2. Как Nike вдруг оказался «агентом дьявола»
После релиза кроссовок интернет буквально взорвался.
- Религиозные активисты обвинили Nike в сатанизме.
- В Твиттере началась массовая волна негодования, люди требовали бойкота бренда (спойлер: никто не перестал покупать Nike).
- Политики и медийные личности начали выступать с заявлениями, будто Nike лично возглавляет сатанинскую секту.
Ситуация для компании сложилась странная:
- Nike никак не участвовал в создании этих кроссовок.
- Nike вообще не знал, что его бренд внезапно стал атрибутом культа.
- Но в глазах общественности Nike как будто подписал контракт с дьяволом и теперь несёт за это ответственность.
Реакция компании? Паника.
Nike моментально подал иск против MSCHF за незаконное использование их продукции и товарного знака, заявив, что «Сатанинские кроссовки» наносят вред репутации бренда.
А в это время MSCHF и Lil Nas X радостно наблюдали, как каждая проданная пара кроссовок набирает в цене, а шумиха вокруг коллекции растёт в геометрической прогрессии.
Nike не планировал этот PR-кошмар. Но MSCHF его для них устроил.
Глава 3. Суд, деньги и кроссовки, которые не успели продать
Проблема была не только в сатанизме.
MSCHF продавал модифицированные Nike Air Max 97, но Nike не давал на это разрешения. Это всё равно что купить автомобиль Mercedes, перекрасить его в кислотно-розовый, назвать «Дьявольский Бензомобиль» и продавать как особенную лимитированную версию.
Юридически – это нарушение товарного знака.
Судебное разбирательство шло молниеносно:
- Nike выиграл – MSCHF должны были отозвать оставшиеся пары кроссовок.
- Nike официально открестился от проекта – мол, они тут вообще ни при чём.
- MSCHF ничего не потеряли – 666 пар были распроданы моментально, а хайп сделал их ещё популярнее.
Ирония в том, что до этого MSCHF уже выпускали «Иисусовые кроссовки» – те же Air Max 97, но со святой водой в подошве.
Тогда никто не подавал в суд.
Значит ли это, что проблема не в модификации кроссовок, а в том, какой у них маркетинг? Конечно.
Но Nike, очевидно, не хотел рисковать – в современном мире бренд может потерять репутацию за пару дней, если не реагировать на скандалы.
Глава 4. Что мы из этого вынесли?
- Если ты крупный бренд, будь готов, что кто-то возьмёт твой продукт и сделает из него что-то совершенно неожиданное.
- Nike реально не виноваты, но судиться всё равно пришлось.
- MSCHF – гении маркетинга. Они взяли готовый продукт, добавили хайп, продали его дороже и заработали миллионы на шуме.
- Кроссовки – это просто кроссовки. Пока кто-то не превращает их в религиозный или антирелигиозный символ.
- Потребители любят скандалы. Даже если их возмущает что-то, они продолжают это обсуждать – а это значит, что хайп работает.
Итак, если завтра кто-то возьмёт Adidas, вырежет из них звезду Давида или христианский крест, а потом продаст как «Божественные кроссовки» – не удивляйтесь.
Бренды теперь не только делают обувь. Они участвуют в войнах за души покупателей.
Ты ещё не подписан? Тогда маркетологи продолжают тебя разводить!
На Borsch.Digital мы разбираем IT, маркетинг, рекламу, digital-тренды, провальные и успешные кейсы, а также учим отличать гениальную рекламу от маркетингового бреда.
Что у нас на канале?
✅ Гайды– как бренды хитрят, манипулируют и заставляют нас покупать.
✅ Разборы– самые абсурдные маркетинговые провалы и гениальные ходы.
✅ Обзоры– тренды digital, стратегии бизнеса и как их использовать.
✅ Истории– юридические баталии брендов, нелепые судебные разбирательства и маркетинговые войны.
✅ Стратегии– как продвигать бизнес, создавать сильные продукты и не попасть в топ-10 худших рекламных кампаний.
✅ Практическое обучение в сфере Web– от основ до продвинутых фишек.
✅ Полезные чек-листы, реальные примеры и пошаговые инструкции– без воды, только то, что можно применять на практике.
Если у тебя есть друг, который до сих пор верит в рекламные сказки типа «Пей – и станешь миллионером!»или «Наш шампунь сделает тебя умнее»– скинь ему этот текст!Пусть знает, что маркетинг – это тонкая грань между гениальностью и абсурдом.
👉 Подписка спасает от наивности!
👉 Присоединяйся к Borsch.Digital – будет вкусно!