Puma — немецкий бренд, ставший символом спортивной смелости, уличного стиля и технологического новаторства. Основанный в 1948 году, он прошел путь от «младшего брата» Adidas до глобального игрока, чьи кроссовки носят спортсмены-чемпионы, рэперы и модные блогеры. История Puma — это история соперничества, риска и умения превращать вызовы в возможности.
Рождение легенды: 1940–1950-е
История Puma началась с семейного раскола. После Второй мировой войны братья Адольф и Рудольф Дасслер, основатели компании Gebrüder Dassler Schuhfabrik, рассорились. В 1948 году Рудольф зарегистрировал собственную компанию — Puma, назвав ее в честь грациозной и стремительной большой кошки. Первым прорывом стала футбольная бутса Puma Atom (1948) с революционными съемными шипами, которая помогла игрокам лучше контролировать мяч.
Уже в 1952 году спринтер Йозеф Бартель выиграл золото на Олимпиаде в Хельсинки в кроссовках Puma, закрепив репутацию бренда как создателя обуви для побед.
Золотая эра: 1960–1980-е
Puma стала пионером в создании кроссовок как культурного феномена:
- 1960-е: Легендарная модель Puma Suede (1968) — первые баскетбольные кроссовки из замши, которые позже стали символом хип-хопа.
- 1970-е: Футболист Пеле в финале ЧМ-1970 попросил судью остановить матч, чтобы завязать шнурки на своих Puma King. Этот момент стал бесплатной рекламой, а Puma King — иконой футбольной обуви.
- 1980-е: Технология Puma Disc (1991) — система шнуровки с вращающимся диском, заменившая традиционные шнурки.
- В 1974 году Puma выпустила первые спонсорские контракты с теннисистом Борисом Беккером и автогонщиком Ники Лаудой, сделав спортсменов лицами бренда.
Культурный взрыв: 1990–2000-е
В 1990-х Puma переосмыслила себя, выйдя за рамки спорта:
- 1996: Коллаборация с дизайнером Йоджи Ямамото — первое сотрудничество спортивного бренда с высокой модой.
- 2002: Партнерство с Супермэном кино — модель Puma Mostro появилась в фильме «Форсаж».
- 2004: Запуск линейки Puma Red от дизайнера Нейла Барретта, объединившей спорт и авангард.
Но настоящий переворот случился в 2005 году, когда Puma подписала контракт с ямайским спринтером Усэйном Болтом. Его победы на Олимпиадах и харизма сделали Puma символом скорости и уверенности.
Стритвир и музыка: Новая эра
В 2010-х Puma захватила уличную моду:
- Коллаборация с Rihanna: Линия Fenty x Puma (2015) с массивными кроссовками Creeper и женственными силуэтами вернула бренду актуальность. Коллекция стала хитом, а кроссовки Creeper получили титул «Обувь года» по версии Footwear News.
- Партнерство с The Weeknd: Модель Parallel(2020) объединила минимализм и технологичность.
- Культовая Puma RS-X (2018) — ретро-футуристичный дизайн, ставший фаворитом среди миллениалов.
Бренд также поддержал скейт-культуру, выпустив линейку Puma Skateboarding с участием профессионалов, таких как Луан Оливейра.
Испытания и трансформация
В 2000-х Puma переживала кризис из-за конкуренции с Nike и Adidas. Спасением стала стратегия «Смелость быть первым»:
- Акцент на женской аудитории (40% коллекций — женские линии).
- Покупка бренда Cobra Golf (2010) для усиления позиций в нишевых видах спорта.
- Ребрендинг 2018 года: новый логотип, фокус на устойчивости и цифровизации.
В 2021 году Puma вошла в топ-3 самых популярных спортивных брендов среди поколения Z благодаря TikTok-виральности и коллаборациям с Арианой Гранде (линия Cloud) и Диносом (кроссовки MB.01).
Современность: Устойчивость и инновации
Сегодня Puma балансирует между наследием и будущим:
- Линия Puma NITRO (2021) — технологии пенополиуретана для беговой обуви.
- Программа RE:SUEDE — эксперимент с биоразлагаемыми материалами.
- Виртуальные коллекции в метавселенной и NFT-проекты.
Бренд также поддерживает социальные инициативы, например, кампанию «She Moves Us» о равенстве в спорте.
Наследие и влияние
Puma доказала, что можно быть меньше конкурентов, но громче в культурном поле:
- Ее кроссовки Suede, Clyde и Thunder Spectra стали артефактами поп-культуры.
- Слоган «Forever Faster» отражает философию бренда: скорость, амбиции и адаптивность.
- Puma научилась говорить на языке молодежи, будь то спорт, музыка или мемы.
Заключение
Путь Puma — это история о том, как превратить семейный конфликт в двигатель прогресса. От футбольных полей до подиумов, от технологических лабораторий до цифровых вселенных, бренд продолжает бросать вызов статус-кво. Его успех напоминает: чтобы оставаться в игре, нужно не бежать за трендами, а создавать их, сохраняя дерзость и любопытство. Как говорил Рудольф Дасслер: «Побеждает не тот, кто первый, а тот, кто умеет меняться».