Спецоперация на Украине и связанные с ней санкции привели к уходу многих зарубежных компаний из России. Однако эксперты предполагают, что после завершения СВО и нормализации отношений часть брендов может вернуться на российский рынок.
На основе анализа текущих трендов и заявлений компаний попробуем представить, кто из них имеет шансы на возвращение.
Бренды, которые могут вернуться
Некоторые компании уже заявили о планах вернуться на российский рынок в 2025 году или ближайшие годы. Вот несколько брендов, которые могут стать частью российского ритейла в будущем:
1. IKEA
IKEA - один из самых ожидаемых брендов, который может вернуться в Россию после завершения СВО. В 2022 году компания приостановила свою деятельность на территории России, но в последнее время сообщения о ее возможном возвращении активно обсуждаются. IKEA заявляла, что после стабилизации ситуации готова вернуться в страну с улучшенной логистикой и новыми решениями для потребителей.
2. McDonald's
Не менее громкое возвращение — это McDonald's, который был заменен сетью "Вкусно и точка". Однако многие полагают, что американский фастфуд вернется в Россию, возможно, под новым брендом или в измененной форме. Потенциальное возвращение McDonald's обусловлено спросом на качественные фастфуд-услуги.
3. Starbucks
Starbucks также может вернуться на российский рынок. Компания официально приостановила свою работу в 2022 году, но после нормализации обстановки и пересмотра бизнес-стратегии в России, американская сеть кофеен рассматривает возможность возобновить свою деятельность. Уже есть информация о возможном запуске пилотных проектов в 2025 году.
4. Nike
Nike — еще один бренд, который в ближайшие годы может вернуться в Россию. После ухода в 2022 году компания сосредоточила внимание на других рынках, но, согласно инсайдерским данным, они могут вернуться с новыми условиями работы, ориентируясь на локализацию поставок и обновленную товарную линейку.
Автомобильный сектор
По данным портала Fontanka, некоторые автопроизводители уже рассматривают варианты возобновления поставок в Россию. Среди потенциальных «возвращенцев»:
Volkswagen — немецкий концерн сохранил часть инфраструктуры в РФ и может восстановить продажи через партнёрские соглашения.
Hyundai и Kia — южнокорейские бренды, по слухам, ведут переговоры о передаче активов под управление российским компаниям, что позволит им вернуться под новым «брендингом».
Однако эксперты сомневаются, что западные марки (например, BMW или Mercedes) вернутся в прежнем формате — вероятнее партнёрства с местными производителями.
Бытовая техника и электроника
Как пишет издание M24, китайские и турецкие компании активно заняли ниши ушедших европейских брендов. Но есть исключения:
Samsung — южнокорейский гигант продолжает поставлять в РФ технику через третьи страны. После завершения СВО возможен официальный возврат.
LG — аналогично Samsung, может усилить присутствие, особенно в сегменте premium-техники.
При этом Apple вряд ли вернётся в ближайшие годы из-за жёсткой позиции США, но не исключено возобновление продаж через параллельный импорт.
Розничные сети: от одежды до косметики
Сообщество «Борщ» на VK выделяет несколько сценариев для ритейла:
H&M и Zara — шведская и испанская сети могут вернуться под новыми названиями или через франшизы, как это сделал бренд IKEA в Казахстане.
L’Oréal и Estée Lauder — косметические гиганты сохраняют интерес к рынку РФ. Их возвращение возможно через локализацию производства или партнёрство с российскими дистрибьюторами.
Интересный кейс — McDonald’s, который уже сменил вывеску на «Вкусно — и точка». Если ситуация стабилизируется, не исключено возрождение франшизы под старым брендом.
Продукты и FMCG: кто останется, а кто уйдёт навсегда
Многие западные компании в сегменте продуктов питания (Coca-Cola, Pepsi) никогда полностью не покидали рынок, работая через поставки из стран СНГ. После 2025 года возможны:
Усиление Nestlé — компания сохранила часть заводов в РФ и может расширить ассортимент.
Возвращение Danone — но только если активы, проданные в 2023 году, будут выкуплены обратно.
При этом такие бренды, как Heineken или Carlsberg, вероятно, останутся под контролем российских владельцев (например, «Балтика»).
Что ожидают потребители?
Многие россияне уже привыкли к замещению иностранных брендов внутренними и китайскими аналогами. Однако для части потребителей возвращение привычных марок, таких как IKEA или McDonald's, может стать настоящей радостью. Ведь эти бренды не только известны своим качеством, но и предоставляют уникальный опыт покупки или обслуживания, который трудно заменить местными компаниями.
Кроме того, возвращение зарубежных компаний в Россию создаст дополнительные рабочие места и будет способствовать увеличению налогообложения, что поможет в восстановлении экономики.