Колонизация в наши дни происходит не с помощью войн, а через культурное и экономическое влияние, что можно назвать «кока-колонизацией». Этот термин был введён ещё в 1949 году, когда Франция протестовала против распространения Coca-Cola, опасаясь, что прибыль будет уходить в США, а не вносить вклад в восстановление её экономики. Сегодня мы наблюдаем, как западные компании продолжают влиять на рынки по всему миру, в том числе и в России.
Так, в 2020 г. 100 иностранных брендов, таких как Apple, McDonald’s и другие, заработали в России порядка 15 трлн рублей, что почти равно суммарным доходам крупнейших российских корпораций вроде Газпрома и Лукойла. Заработки иностранных банков в Россию также составляют около 7,6 трлн рублей. Эти цифры подтверждают, как глубоко укоренены западные компании в нашей экономике.
Но начиная с февраля 2022 г. зарубежные бренды начали покидать российский рынок на фоне политической обстановки и санкций. По состоянию на 2023 год ушло более 1500 компаний, и их вклад в российский ВВП составил около 4,5%. Однако эти изменения не оказали фатального воздействия на российскую экономику: импортозамещение и развитие отечественного производства позволили сохранить рабочие места и наладить внутренние цепочки поставок.
И вот теперь многие бренды, особенно из модной индустрии, начинают задумываться о возвращении. Но стоит напомнить, что эти же компании не всегда проявляли добрые намерения. В годы Второй мировой войны бренды, такие как Hugo Boss и Ford, активно поддерживали нацистский режим, производя военную технику и униформу для Германии. На заводах Hugo Boss использовался принудительный труд, а Ford снабжал вермахт военными грузовиками. Некоторые, как Коко Шанель, даже сотрудничали с нацистами, чтобы вернуть контроль над своим бизнесом.
Возвращение таких брендов в Россию может вызвать протесты среди местных производителей, которые уже укрепили свои позиции.
Например, с 2022 г. легкая промышленность России демонстрирует уверенный рост: в 2023 г. объем производства увеличился на 10,4%, а за первые девять месяцев 2024 г. — на 4,1% по сравнению с аналогичными периодами предыдущих лет. В частности, производство одежды в 2023 г. выросло на 13,3%, что свидетельствует о значительном укреплении отечественных брендов.
Сегодня, когда российский рынок адаптировался и наполнен продукцией местных брендов, желание вернуться может быть воспринято как попытка нарушить хрупкий экономический баланс, который уже начал выстраиваться на основе внутреннего производства.
Вот и Мантуров заявил, что если Boeing захочет вернуться к закупкам российского титана, а Москва готова это рассмотреть. По сложившейся российской традиции это «рассмотрение» закончится разрешением на покупку боингов и очередной коррекцией программы развития российского самолетостроения — ее опять сократят. Недавно, например, было заявлено, что конструкция «Байкала» не соответствует требованиям и на ее переработку потребуются годы. Что мешает под таким же предлогом выбросить из производственной программы Ту-214 или МС-21? Эффективные менеджеры найдут предлог ради спокойствия «дорогих партнеров».