Франчайзинг бывает нескольких видов, различающихся по характеру передаваемых прав и особенностям взаимодействия между франчайзером и франчайзи. В конце статьи напишу, с какими из них работала на практике в качестве сотрудника, директора сети и франчайзи.
Среди основных видов выделяются:
Прямой франчайзинг - передача прав по ведению дела одному лицу (на одно предприятие) с ограничением территории, в некоторых случаях вплоть до определения конкретного района города.
Пример: McDonald’s. Один из крупнейших мировых брендов фастфуда, известный своими гамбургерами и картофелем фри. Компания предоставляет возможность открытия собственных ресторанов по всему миру, обеспечивая поддержку и обучение франчайзи.
Субфранчайзинг - франчайзер передает субфранчайзеру большую часть своих прав на закрепленной территории, включая право открывать свои предприятия и продавать франшизы третьим лицам.
Пример: Subway. Сеть ресторанов быстрого питания, специализирующаяся на сэндвичах. Subway использует модель субфранчайзинга, позволяя основным франчайзи управлять несколькими ресторанами и иметь право продавать франшизы на небольшие регионы.
Мастер-франшиза - аналогичен субфранчайзингу, используется крупными международными компаниями.
Пример: KFC. Всемирно известная сеть ресторанов быстрого питания, специализирующаяся на курином мясе. KFC предлагает мастер-франшизы, позволяющие крупным инвесторам получать эксклюзивные права на развитие бренда в определенном регионе или стране.
Производственный (промышленный) - франчайзи получает право на производство и продажу продукции под фирменным знаком франчайзера.
Пример: Coca-Cola. Один из крупнейших в мире производителей напитков. Coca-Cola использует производственный франчайзинг, предоставляя лицензиям право производить и продавать напитки под брендом.
Сервисный - франчайзи предоставляется право заниматься определенным видом услуг под торговой маркой франчайзера.
Пример: Hertz. Международная компания по аренде автомобилей. Hertz предоставляет франшизы на открытие пунктов проката автомобилей, предлагая своим франчайзи использование бренда, оборудования и программного обеспечения.
Бизнес-формат - франчайзер передает партнеру не только права продаж, но и лицензию на организацию данного вида дела.
Пример: 7-Eleven. Крупнейшая в мире сеть магазинов шаговой доступности. 7-Eleven предлагает бизнес-формат франшизы, включающий в себя полное руководство по управлению магазином, обучение персонала и маркетинговую поддержку.
Региональный франчайзинг - предусматривает работу на определенной территории.
Пример: Domino’s Pizza. Сеть пиццерий, предлагающая доставку и самовывоз. Domino’s использует региональный франчайзинг, предоставляя эксклюзивные права на развитие бренда в конкретном регионе или городе.
Развивающийся франчайзинг - предоставляет дополнительные возможности быстрого развития с наименьшими затратами.
Пример: Sportmaster. Российская сеть спортивных магазинов. Sportmaster использует развивающийся франчайзинг, предлагая партнерам возможность открыть магазин под известным брендом с минимальными вложениями и быстрой окупаемостью.
Сбытовой франчайзинг - используется производителем товаров для построения единой разветвленной сбытовой сети.
Пример: Adidas. Международный производитель спортивной одежды и обуви. Adidas использует сбытовую франшизу, предоставляя право на продажу своей продукции через специализированные магазины.
Товарный франчайзинг - передача исключительных прав на реализацию продукции выпускаемой франчайзером и под его товарным знаком.
Пример: Zara. Испанская сеть магазинов модной одежды. Zara применяет товарный франчайзинг, предоставляя партнерам право продавать продукцию под собственным брендом в специализированных бутиках.
Эти виды франчайзинга позволяют разнообразить подход к развитию бизнеса и обеспечивают гибкость в выборе модели сотрудничества. Выбор конкретного вида зависит от целей и возможностей каждой стороны. Мне доводилось работать со следующими видами: прямой франчайзинг (франчайзи), субфранчайзинг (директор сети), мастер-франшиза международной сети (сотрудник головного офиса) и развивающийся франчайзинг (консультант).
Делитесь: с какими видами вы работали?