Покупая технику известных брендов, мы не всегда задумываемся о том, кому на самом деле они принадлежат. Например, мало кто знает, что за многими марками бытовой техники сегодня стоит китайская компания Hisense. Основанная в 1969 году в городе Циндао, она прошла путь от локального производителя до глобальной корпорации, которая сегодня владеет целым портфелем известных брендов. Давайте поговорим о наиболее популярных из них.
Toshiba
В 2017 году произошла одна из важнейших сделок на рынке потребительской электроники - компания Hisense Electric Co., Ltd (подразделение Hisense Group) приобрела телевизионное подразделение корпорации Toshiba (Toshiba Visual Solutions). В результате сделки стоимостью 12.9 миллиардов йен (около 113.6 миллионов долларов) китайский производитель получил 95% акций TVS, в то время как Toshiba сохранила за собой лишь 5% акций.
К моменту продажи телевизионного подразделения японская корпорация Toshiba испытывала серьезные финансовые трудности. В год, предшествующий продаже, убытки телевизионного направления составили около 54.1 миллиона долларов. Основные проблемы компании были связаны с её ядерным бизнесом - американское подразделение Westinghouse Electric Co. объявило о банкротстве, что существенно повлияло на финансовое положение корпорации.
После завершения сделки Hisense получила права на использование бренда Toshiba, все технологии производства телевизоров, патенты и разработки в этой области, а также производственные мощности компании. Кроме того, китайский производитель получил право продавать телевизоры под брендом Toshiba по всему миру и развивать новые технологии под этим брендом.
В России телевизоры Toshiba можно найти в сетях "М.Видео-Эльдорадо" и на интернет-площадках. Качество картинки и сборки у них действительно хорошее, но есть один важный момент - цены на них заметно завышены. Поэтому рекомендую покупать их только во время существенных скидок. Поделюсь личным опытом: два года назад я приобрел 65-дюймовый OLED-телевизор Toshiba. Его полная стоимость составляла 270 тысяч рублей, но в М.Видео на него была хорошая скидка, и я купил его за 135 тысяч. За полную цену я бы точно не стал его брать - за такие деньги логичнее выбрать Samsung, LG или Sony. А вот за 135 тысяч это оказалась отличная покупка, которой я доволен и сегодня.
Gorenje и ASKO
В 2018 году Hisense приобрел крупного словенского производителя бытовой техники Gorenje за 340 миллионов долларов. Вместе с Gorenje компания получила и шведский бренд ASKO, который с 2010 года принадлежал словенскому производителю.
К моменту продажи компания Gorenje, несмотря на свою 70-летнюю историю и сильные позиции на европейском рынке бытовой техники, испытывала серьезные финансовые трудности. Руководство компании осознавало, что без стратегического партнера бизнес может оказаться в катастрофической ситуации. Именно поэтому они сами инициировали переговоры с китайскими партнерами.
На момент приобретения заводы Gorenje работали в четырех странах - Словении, Сербии, Чехии и Нидерландах, обеспечивая работой 11 000 человек. По словам менеджмента компании, без этого приобретения все эти рабочие места были бы под угрозой.
После приобретения Gorenje компанией Hisense бренд продолжает выпускать качественную технику, но часть производства была перенесена в Китай. Достаточно хорошо себя зарекомендовали стиральные и сушильные машины среднего ценового сегмента, а также премиальные духовые шкафы с функцией "три в одном". Из посудомоечных машин лучше выбирать модели, произведенные в Словении на мощностях Asko. Холодильники европейского производства тоже остаются надежным выбором, хотя могут быть немного шумнее аналогов.
Другие бренды, принадлежащие Hisense
Помимо этого, в портфель брендов Hisense входит целый ряд торговых марок. Один из наиболее значимых - Hisense-Hitachi, совместное предприятие с японской компанией Hitachi, созданное в 2003 году для разработки и производства коммерческих и бытовых систем кондиционирования.
Важное место в структуре компании занимает Hisense Kelon (ранее известная как Guangdong Kelon Electrical Holdings) - один из крупнейших китайских производителей бытовой техники. Под брендом Kelon выпускаются премиальные холодильники и кондиционеры. В том же сегменте работает и бренд Ronshen, известный качественной климатической техникой и холодильным оборудованием среднего и высокого класса.
Также компании принадлежит бренд SAVOR, специализирующийся на бытовой технике. Название происходит от английского слова, означающего "особый вкус" или "отличительное свойство". Кроме того, у Hisense есть и другие торговые марки, например Combine, популярная среди китайских фермеров.
В общей сложности у компании более 40 дочерних организаций как в Китае, так и за его пределами, что делает Hisense одним из крупнейших производителей бытовой техники в мире.
Владеет ли Hisense японским брендом Sharp?
Отдельно стоит прояснить распространенное заблуждение о том, что компания Sharp принадлежит Hisense. Действительно, в 2015 году японская компания Sharp, испытывая серьезные финансовые трудности, была вынуждена продать права на использование своего бренда на американском рынке китайской компании Hisense. Сумма сделки составила всего 27.8 миллионов долларов, что было относительно небольшой суммой для бренда с такой историей - Sharp продавала телевизоры в США с 1970-х годов.
Ситуация кардинально изменилась в 2016 году, когда тайваньская компания Foxconn приобрела Sharp за 3.5 миллиарда долларов. Новое руководство сразу взяло курс на возвращение контроля над брендом. В 2017 году Sharp подала в суд на Hisense, обвиняя компанию в низком качестве выпускаемой продукции и недобросовестной рекламе. По мнению Sharp, действия китайской компании наносили серьезный ущерб репутации бренда.
Hisense категорически отвергала все обвинения, утверждая, что строго следует условиям лицензионного соглашения и производит качественные телевизоры. Несмотря на то, что Sharp отозвала свой иск в 2018 году, компания продолжила борьбу за свои права. В результате в 2019 году Sharp успешно выкупила у Hisense свою лицензию и бренд, после чего возобновила самостоятельное производство телевизоров под своей маркой.
А теперь хотелось бы услышать ваше мнение! Знали ли вы, что все эти бренды принадлежат Hisense? Как считаете, стоит ли их покупать?Делитесь своими мыслями в комментариях.
Читайте также: