Как написать текст, который захотят прочесть и дочитают? Вы замечали за собой, что листая соцсети или новости, какие-то заголовки и начало текста вас привлекают и вы начинаете читать, а какие-то даже не замечаете?
Листая газету или журнал, одни статьи вы начинаете читать, другие даже не просматриваете.
Одни читаете до последней точки, другие бросаете на втором предложении.
Почему так? Что удерживает наше внимание и интерес?
Почему одни тексты привлекают внимание и удерживают читателя до самого конца, а другие остаются незамеченными?
Это не случайность, а результат применения особых триггеров – приёмов, которые помогают повысить вовлечённость аудитории.
В этой статье мы разберём что такое эти самые триггеры и как их использовать на понятных примерах, чтобы вы могли сразу применить их в своей работе.
Если простыми словами, триггеры - это такие фразы или приемы речи, которые, словно крючки, цепляют наше внимание.
И они бывают нескольких типов. Все разбирать в этой статье я не буду, иначе она окажется толще «Войны и мира», остановлюсь на самых основных и покажу на примере, как их применение меняет текст.
1. Эмоциональные триггеры – воздействие на чувства аудитории
Человеку важно не просто прочитать текст, а почувствовать его.
Эмоции помогают сделать информацию запоминающейся, вовлекающей и вызывающей отклик.
Любые эмоции будут удерживать внимание. И позитивные: радость, восторг, смех, и негативные: обида, возражение, гнев, зависть, агрессия.
Самые лучшие тексты используют «эмоциональные качели, то возбуждая чувства читателя, то давая возможность успокоиться.
И чем больше будет в тексте «эмоциональных качелей», там больше будет вовлеченность, внимание читателя к тексту, удержание его.
Но как же это использовать на практике?
Пишите свои эмоции! Если вы не знаете, какие именно эмоции вызывает у вас текст - значит это очень плохой текст и никто читать его не будет.
Ищите, какие эмоции вы можете добавить в текст и какими словами.
Пример:
- Без триггера: «Правильный выбор слов делает текст лучше.»
- С триггером: «Вы удивитесь, но одно слово может полностью изменить восприятие вашего текста!»
Вот таким простым приемом, вы возбудили любопытство: «Какое же это слово? Попробуй, удиви меня, а я посмотрю!»
Или вот ещё примеры:
- Любопытство: «Вы никогда не догадаетесь, какой приём используют лучшие авторы!»
- Страх упустить возможность: «Если вы не используете этот приём, ваш текст останется незамеченным.»
- Ностальгия: «Помните, как раньше мы читали газеты и журналы?»
- Возмущение: «Почему многие авторы продолжают писать скучные тексты?»
- Радость и вдохновение: «Этот метод сделает ваш текст более живым!»
2. Ещё один триггер - вопросы. Они вовлекают читателя в чтение.
Когда вы слышите вопрос, вам хочется на него ответить. Так устроен наш мозг, так он реагирует на вопросительные слова.
Так и в тексте: если он содержит вопросы, читатель становится активным участником, а не просто наблюдателем. Мозг не дает отвлечься, не получив или не дав ответа. Используйте это!
Пример:
- Без триггера: «Важно выбирать хорошие заголовки.»
- С триггером: «Как вы думаете, какие заголовки привлекают больше внимания?»
Другие примеры вопросов:
- «Как сделать текст действительно интересным?»
- «Почему одни статьи мы дочитываем до конца, а другие бросаем?»
- «Какие ошибки мешают вашим текстам работать эффективно?»
3. Ещё один интересный прием: конкретика – избавление от абстрактных фраз.
Чем понятнее и конкретнее изложена мысль, тем легче её воспринять.
Использование фактов, цифр и примеров делает текст убедительным.
Все сложные, замудренные высказывания отталкивают читателя. В том числе, и сложные предложения.
Пишите короткими фразами. Добавляйте цифры и факты.
Пример:
- Без триггера: «Ваш текст должен быть понятным.»
- С триггером: «Добавьте 3 конкретных примера, и ваш текст станет понятнее на 80%!»
Другие примеры:
- «Вот 5 слов, которые обязательно должны быть в заголовке.»
- «Как написать статью за 30 минут: пошаговый алгоритм.»
- «10 примеров хороших заголовков, которые работают всегда.»
4. Структура – визуальное удобство восприятия - еще один важный прием для написания легко читаемого текста.
Читателям сложно воспринимать длинные, не разделённые тексты.
Разбивайте информацию на логические блоки, используйте списки и выделения, чтобы удержать внимание.
Маленькие, в три или четыре предложения, абзацы - самый комфортный ритм для восприятия.
Пример:
- Без триггера: «В этой статье мы рассмотрим основные техники написания текста.»
- С триггером:
- «В этой статье вы узнаете:
- Как сделать текст интересным
- Какие приёмы работают лучше всего
- Почему важна структура текста»
Итак:
- Разделяйте текст на короткие абзацы, чтобы его было легче читать.
- Используйте списки, чтобы основные идеи выделялись.
- Выделяйте ключевые мысли жирным, чтобы привлечь внимание.
5. Истории – лучший способ удержания внимания.
Сухая академическая речь не будет казаться умнее, она будет казаться заумнее.
Ещё со школьных лет все помнят, как скучны учебники, но интересны художественные книги.
Особенно, с ярким сюжетом и обилием эмоций. Используйте это! Передавайте ваш текст в виде историй.
Истории помогают создать эмоциональную связь с читателем. Читая историю, человек невольно вовлекается в процесс и с большей вероятностью запоминает информацию.
Чтобы написать историю, представьте, что вы рассказываете вашу мысль пятилетнему ребёнку или лучшей подруге на её дне рождения. В обоих случаях вы не станете это рассказывать скучно.
Пример:
- Без триггера: «Важно писать понятно и просто.»
- С триггером: «Когда я только начинал писать, мои статьи никто не дочитывал. Но однажды я попробовал один простой метод – и всё изменилось!»
Примеры хороших историй:
- История о том, как ошибка в тексте стоила компании миллионы.
- История о том, как маленькое изменение в заголовке увеличило продажи в 2 раза.
- История о том, как автор нашёл свой стиль и начал привлекать читателей.
- История о смешной ситуации, связанной с неправильным выбором слов.
- История с неожиданным финалом, который заставляет задуматься.
Как видите, в любом направлении уместна история. История - это не выдумка, это способ изложить любую информацию от первого лица и эмоционально.
Заключение
Использование триггеров в тексте помогает сделать его более привлекательным, вовлекающим и убедительным. Помочь читателю заинтересоваться с первых слов и с интересом дочитать ваш текст.
Эмоции, вопросы, конкретика, удобная структура и рассказывание историй – ключевые приёмы, которые помогут вам создать контент, который не оставит читателей равнодушными.
Давайте посмотрим теперь, как превратить сухой текст в текст, который захочется читать.
Для примера я взяла пост моей знакомой и с её разрешения попробую переписать его с использованием выше перечисленных триггеров. Текст на фото.
А это мой вариант:
Что подарить мужчине на 23 февраля?
Этот вопрос волнует только меня сегодня или вы тоже им мучаетесь?
Рванула срочно в магазины и думала, что, может, продавцы помогут.
Ага, как бы не так! В этом году у них, видимо, такой тренд - предлагать только гели для душа.
Не, я не спорю, гель для душа - вещь классная. Мои любимые от Иф Роше. Это, если что, не реклама, так просто вспомнилось.
Ароматы у них потрясающие, и пленки на теле они не оставляют. Брр.. ненавижу плёнку на теле!
Муж, кстати, тоже любит, тот что с ароматом кофе. Утром не поймешь: муж душ принял или заварил кофе?🤣
Может действительно, не напрягаться, а купить ему просто ещё один такой флакончик?
А вы, кстати, что дарите своим мужчинам? Подбросьте идей, пожалуйста 🙏.
И, да, мужчины, а вам как флакончик любимого геля, как вариант подарка - устроит или вы предпочли, что-то другое?
Ну, что скажете? Есть разница в тексте? Какие триггеры я использовала в нем? На сколько он стал более читаем?
Теперь подумайте: какой из этих триггеров вы используете чаще всего? 😉
Наталья Каледина