Публикуя свой рекламный контент, рекламодатели платят немалые деньги.
Выбор ресурса, зачастую, определяется «общим мнением»:
«Это издание читают многие, размещу статью здесь».
А потом возникает вопрос: ГДЕ ЭФФЕКТ от размещения? На что "ушли кровно заработанные?"
Разбираемся.
У каждого издания – свой формат. Прежде всего, важно понимать, на какую аудиторию ориентирован ресурс: ее возраст, предпочтения, социальное положение читателей.
Из определения аудитории формируется, непосредственно, информация, которая публикуется
А также:
• Направления этой информации (общеобразовательные, развлекательные, научные и прочее
• Стиль написания, допустимые обороты, термины, слова
• Обращение к аудитории, тон материалов, обратная связь.
💥 Соответственно, нужно понимать, что размещать рекламную статью делового характера в издании, ориентированном на развлечения не целесообразно. И наоборот.
Пример:
Допустим, в регионе есть два популярных ресурса. Один чисто новостной, назовем его «НВ», а второй –обзорно-аналитический, назовем его «ОА».
В НВ публикуются материалы о событиях края, горячие новости, оперативная информация.
В ОА – обзорные статьи, интервью, экспертные мнения.
Предпринимателю необходимо дать рекламу об акции «Черная пятница» в его Торговом Центре. Куда ему обращаться?
Если он прорекламируется в "ОА" – есть шанс, что его «увидят» деловые люди с высоким материальным достатком. Но насколько актуальна для таких людей «Черная пятница»? Большой вопрос.
В "НВ" охваты аудитории, несомненно, выше, так как новостные ресурсы привлекают самый большой трафик. Они публикуют информацию «здесь и сейчас» - оперативного характера.
Эффективность от рекламы будет намного выше при размещении в "НВ".
Если же, допустим, характер рекламной статьи ДЕЛОВОЙ («Налоговый консультант предоставляет услуги по продвижению бизнеса»; «Стартовали продажи квартир в новом жилом комплексе», «Открылся новый магазин брендовой одежды» итп), такую статью лучше размещать в «АО». Аудитория там меньше, но запрос дойдет фактически до каждого и шансы быть «услышанным» повышаются.
• Важно заходить в рекламу с четким пониманием конечной цели: что вас интересует: Продажи или Узнаваемость?
✔️ В разрезе первой рекламы – это, безусловно, ПРОДАЖИ. Значит идём на ресурс с высоким трафиком и соответствующим форматом.
✔️ Второй вариант указывает на цель – Узнаваемость. Даём рекламу на деловом ресурсе.
👌 Получить подсказку куда именно вам следует размещаться можно, в том числе, и у нас, задав вопрос в личном сообщении в ВК.
Кстати, приглашаем подписаться на нас на в VK и Телеграмм, а также почитать предыдущие статьи на Дзен: