Если вы были ребенком или подростком в 90-е годы, то наверняка помните эти «умилительно-торжественные» поздравления от девочек мальчикам на 23 февраля. Всякие прикольные шутки и стишки с забавными открытками в эпоху обрушившейся на юные (в особенности на юные) умы западной пропаганды, попытками отмены парада на 9 мая и многими другими приметами эпохи. Тогда 23 февраля из доблестного праздника «День защитника отечества» всё больше превращался в день, когда надо поздравлять всех мужчин и мальчиков, а сам подтекст праздника как будто бы терялся (разумеется, я не говорю о семьях военных).
Ну да ладно. Во-первых, если говорить об этом поколении, мы были детьми. Во-вторых, время было другое. В-третьих.. На фоне идущей уже три года СВО, рассказами о доблести наших воинов, на фоне погибших и раненых мне и в голову не могло прийти, что сегодня 23 февраля может быть праздником… ну, шуточным что ли, таким «мужским» аналогом 8 марта. Иными словами – что темы защиты Родины, защиты безопасности, служения Отечеству могут напрочь замещаться шуточными поздравлениями, игнорируя суть праздника.
Увы, думать так было ошибкой с моей стороны. На этой неделе открываю рассылку от «ЛЭТУАЛЯ» - и вижу: «23 причины сделать ему подарок». И среди них – ни одной, имеющей отношения к корням праздника!
Ну, например, - «Даёт тебе выбрать музыку в машине» или «Смотрит твои любимые сериалы». Очень трогательно и мимимишно, не так ли?
То есть я даже не спорю, что все описанные черты настоящего мужчины очень милы, а некоторые и впрямь прекрасны (я абсолютно не против, чтобы надо мной держали зонт и готовили мне завтрак). Но какое отношение это имеет к празднику?
Наверное, мне можно возразить, сказав, что это коммерческая организация, занимающаяся продажами и работающая на своего клиента с целью извлечения прибыли. И что, дескать, тамошние маркетологи лучше знают, как надо поднять продажи в канун праздника. Наверное, аудиторию они, действительно, знают лучше, у них имеется статистика и другие полезные данные. Но – мы совсем забыли о таком понятии, как «социальная ответственность бизнеса» (кстати, это тоже понятие из учебников по маркетингу и связям с общественностью)?
У меня, разумеется, нет данных о том, сколько адресов в этой рассылке и каков процент открытия писем. Но подозреваю, что счёт идёт как минимум на десятки тысяч человек. И вот такая весёлая рассылка – она никак не влияет на умы? Сомневаюсь.
Необязательно, конечно, делать такую рассылку исключительно с танками, пулемётами и военными, я к этому не призываю (хотя при определённой фантазии сотрудников отдела по маркетингу вполне можно всё это использовать). И к исключительной серьёзности тоже ни в коем случае не призываю. Но создавать из клиента некий вакуумный образ жителя страны, где вообще ничего не происходит, где нет никаких событий и проблем – это не перебор ли?
«Справедливости ради» стоит сказать, что и праздник-то впрямую как-то не называют. Как будто цифра «23» относится к чему-то аморфному, и никто не догадается. А если что – они вообще не это имели в виду.