Если Тим Кук хочет, чтобы Apple оставалась прибыльной, ему придется обдуманно отреагировать на последние пошлины США.
Последние пошлины, введенные президентом Дональдом Трампом, поставили Apple на перепутье. С учетом многочисленных тарифов, влияющих на страны по всему миру, включая 10%-ную пошлину на весь импорт из Китая, производители электроники, такие как Apple, вскоре должны будут решить, возьмут ли они на себя основную тяжесть ущерба или перенаправят ее на конечных потребителей, увеличив цены на товары. Сюда входят iPhone, iPad, Apple Watch и многое другое.
Некоторые производители, такие как Acer, уже предположили, что будущие ноутбуки могут стоить на 10% дороже, чем в прошлом году. По словам Вамси Мохана, аналитика Bank of America, Apple может пойти по тому же пути, подняв цены на весь свой продуктовый портфель, чтобы сохранить свои балансы в зеленом диапазоне и удовлетворить инвесторов.
В интервью CNBC Мохан сказал, что если Apple возьмет на себя дополнительные расходы на пошлины и не скорректирует свои модели ценообразования, компания может потерять 26 центов прибыли на акцию. Это означает падение на 3,1% для технологического гиганта стоимостью более трех триллионов долларов. Другие сценарии включают повышение цен на продукцию Apple на 3%, что сократит ее убытки всего до 21 цента на акцию.
Расчеты Мохана основаны на тарифах, которые напрямую влияют на цепочку поставок Apple, и теории о том, что продажа продуктов по более высокой стоимости приведет к снижению продаж — потенциальные клиенты iPhone могут выбрать вместо этого устройство Android и не вернуться к старому. При этом, по словам Мохана, «золотая цифра» для Apple составляет 9%, что необходимо для компенсации стоимости тарифов и потери клиентов.
С новой ценой на iPhone, установленной на уровне $600 (вчера Apple заменила iPhone SE за $429 на iPhone 16e за $599), можно ожидать, что будущие устройства также увидят скачок цен. Если компания вдохновится Моханом и решит повысить цену на 9%, некоторые модели iPhone 17 могут стоить до $1300 на базовом уровне.
То есть, очень скоро все станет дороже, и инновации будут иметь к этому мало отношения.