Антон Баринов для УралLIVE
«Труд врачей-хирургов, строителей-монтажников, оперативников уголовного розыска, учителей русского языка и литературы, дворников и официантов — это что-то зашкварное и очень стрёмное»
На просторах социальных сетей и в общественном сознании современных людей (особенно молодёжи) уже очень плотно засел культ потребления. Потреблять можно всё что угодно: и контент, и какие-либо материальные ценности. Главное — в неконтролируемых количествах.
Поэтому многие молодые ребята, вдохновившись красивой картинкой из рилсов в запрещенной инсте, хотят гонять на Бали два раза в год по полгода, покупать самую дорогую технику уважаемых фирм и закупаться брендовыми шмотками в ЦУМе. Чем дороже, тем круче! В общем, хотят жить очень красиво. Как говорится, не осуждаем.
Изучая эту тему, я случайно копнул чуть глубже. В микроэкономике есть такое понятие — эффект Веблена (иначе — «эффект престижного спроса»). Суть его в том, что на предметы роскоши и разнообразные люксовые штуки спрос возрастает при увеличении их стоимости.
На первый взгляд, эффект Веблена полностью противоречит закону спроса (чем выше цена — тем меньше спрос). Но тут ситуация противоположная, потому что для «товаров Веблена» цена — часть их привлекательности. Тогда мотивом для покупки становится не объективная потребность, а желание продемонстрировать своё финансовое положение. Короче, понт дороже денег.
По-другому это можно назвать «демонстративным потреблением». Вещи покупаются ради престижа, а производители штампуют товары в ограниченном объёме, чтобы держать высокую цену.
При этом завышенная цена для «товаров Веблена» далеко не всегда связана с их качеством. Почти всегда это плата за бренд и возможность выделиться из массы, показать своё превосходство и финансовое состояние.
Пример — кроссовки, которые очень любят покупать зумеры и альфы. Стоимость обычных кроссовок себестоимостью в пару тысяч рублей на ресейле может доходить до 30-50-100 и более косарей за пару. Только из-за лимитированной расцветки. И их ещё как покупают! Потому что кроссовки из «молодого дермантёнка» с красивым рисунком в разы поднимают уровень престижа. Как минимум в собственных глазах.
Снижение цен на товары престижного спроса опасно, потому что их ценность сразу упадёт в глазах покупателей. Люди потеряют интерес к менее статусной вещи и выберут другую, более дорогую, у бренда-конкурента.
В этом случае уже начинает работать «эффект сноба» — феномен, при котором «сноб» с более высоким уровнем дохода специально покупает то, что не могут купить люди с более низким доходом. Так он подчеркивает свою мнимую уникальность и становится этаким «нетакусей». Вот «снобы» и скупают необоснованно дорогие вещи, чтобы показывать своё превосходство над остальными.
Об эффекте престижного спроса Торстейн Веблен впервые написал в книге «Теория праздного класса», которая была опубликована в 1899 году:
«Труд воспринимается как унижающий достоинство, и традиция эта отнюдь не умерла. […] Для того чтобы заслужить и сохранить уважение людей, недостаточно лишь обладать богатством и властью. Богатство или власть нужно сделать очевидными, ибо уважение оказывается только по представлении доказательств».
За 100 с лишним лет этот отрывок нисколько не потерял актуальность.
Труд врачей-хирургов, строителей-монтажников, оперативников уголовного розыска, учителей русского языка и литературы, дворников и официантов — это что-то зашкварное и очень стрёмное. Не престижное. Гораздо «престижнее» быть инфоцыганом и втюхивать курсы успешного успеха. Или темщиком-криптобизнесменом. Вот это да!
И все эти инфоцыгане, темщики, сетевые бизнесмены и инфлюенсеры скупают дорогую одежду, дорогие автомобили, посещают очень дорогие места, и всё это выливают в интернет. И буквально говорят в своих видео: «Смотри, чё могу! Купи мой курс и сможешь так же!»
Кто-то начинает скупать эти дурацкие и бестолковые курсы за огромные деньжища, кто-то берёт кредиты, чтобы всем коллегам и знакомым показать свою состоятельность. А кто-то становится очередным инфлюенсером или тарологом. Но фактически весь тренд на гиперпотребление — это «эффект Веблена». Только в гораздо больших масштабах, чем это было возможно в начале XX века.
Как мне кажется, если «товары Веблена» в массах перестанут считаться чем-то очень крутым, необходимым и эксклюзивным, то и культ на потребление начнёт потихоньку стихать (но это не точно!).
Но! Первые ласточки отказа от потребления уже появились: у нас теперь есть мем про чилл-гая, который говорит: «Ну его! Не в этом счастье!». Молодые девчонки начинают выкладывать видео в инстаграм (запрещён в РФ), где говорят, что скупать весь дорогой хлам подряд — это не совсем нормально. Психологи начинают лечить от «шопоголизма», и даже в Госдуме уже предлагают законодательно ограничивать покупки на маркетплейсах.
Дальше — больше, но работы и рефлексии ещё много. Однако, как мне кажется, нынешняя ситуация с потреблением точно войдёт в историю и не раз прозвучит с кафедр на факультетах социологии и экономики. Поживём — увидим!-)
Читайте колонку Льва Чернышова. От капиталиста до фашиста — одно движение рукой
Ещё больше новостей в нашем ТГ-канале!