Италия славится как мировой центр искусства и дизайна, и мебельная фабрика BB Italia занимает здесь значимое место. Давайте познакомимся с брендом поближе.
Основатель – Пьеро Амброджо Буснелли
Познакомьтесь с Пьеро Амброджо Буснелли, энергичным человеком, который стал основой успеха BB Italia. Те, кто имел счастье встретиться с ним, описывают Пьеро как харизматичного мужчину с острым умом и страстью к инновациям. Его способность принимать верные решения и реализовывать их, превращая интуицию в конкретные достижения, сыграла ключевую роль в бесконечном росте BB Italia и постоянном освоении новых рынков.
Название — От B до C&B и B&B Italia
Работая бок о бок со своим братом Франко Буснелли в семейной компании, Пьеро был полон решимости осуществить масштабные изменения, способные совершить настоящую революцию.
В 1950-е годы итальянская мебельная индустрия всё ещё основывалась на традиционном ремесленном производстве, что занимало много времени и приводило к высоким ценам на готовую продукцию. Пьеро Амброджо искал способы индустриализации производственного процесса, что подтолкнуло его к изучению новых технологий за пределами Италии и в других отраслях, помимо своей собственной.
На выставке Interplast в Лондоне внимание Пьеро привлёк станок, который изготавливал маленькие игрушки-уточки из холодного пенополиуретана. Он сразу увидел потенциал этой технологии для производства мебели, и вскоре стало ясно, что его догадка оказалась верной.
В 1966 году Пьеро Амброджо Буснелли основал новое предприятие с десятью сотрудниками, специализирующееся на промышленном производстве предметов мебели. Этот шаг привлёк внимание Чезаре Кассина, основателя мебельного бренда Cassina, которого заинтересовал инновационный подход Пьеро Амброджо к производству диванов и кресел. Ключевыми изменениями стали отказ от традиционного ручного изготовления деревянных каркасов в пользу более прочных железных конструкций, а также использование формовки путём впрыскивания холодного полиуретана для придания предметам мебели необходимого силуэта.
Совместная работа Пьеро Амброджо и Чезаре Кассина привела к созданию компании C&B (Cassina & Busnelli), которая просуществовала семь лет. Когда доходы новой компании превысили показатели самой Cassina, предприниматели решили разделить бизнес. Так появилась B&B Italia, управляемая семьёй Пьеро Амброджо Буснелли и его сыновьями.
Кресло Grande Papilio. Naoto Fukasawa
Продукт — Иконы дизайна B&B Italia
За 53 года своего существования компания B&B Italia разработала более 1200 предметов, которые оказали значительное влияние на развитие мировой мебельной индустрии.
Многие из этих продуктов стали настоящими иконами дизайна, занявшими почётное место в музеях и престижных общественных пространствах. Их вневременной и инновационный характер станет источником вдохновения для будущих поколений дизайнеров.
Диван Camaleonda. Mario Bellini
Маркетинг — Подарим этим продуктам голос, которого они заслуживают
Общий успех компании основан на сочетании нескольких ключевых факторов. С самого начала маркетинг и коммуникации играли важную роль в развитии B&B Italia, позволяя охватывать широкие аудитории благодаря промышленным масштабам производства, одновременно поддерживая высокий уровень бренда.
Первым фирменным стилем компании занимался Боб Нурда, известный голландский графический дизайнер, внёсший значительный вклад в создание современного графического стиля. Он также известен своими знаковыми проектами, такими как логотипы метро Милана и Нью-Йорка.
После выпуска первого предмета мебели в 1966 году, основной акцент коммуникаций был сделан на технологических аспектах перехода от ручной работы к массовому производству, подчеркивая это как ключевое преимущество.
В дальнейшем, по мере появления новых моделей, рекламные кампании отражали концепции самих продуктов. Ярким примером стала серия фотографий «Up» Гаэтано Пеше, посвящённая борьбе против угнетения женщин, сопровождавшаяся мощной и смелой рекламной кампанией, разработанной совместно с фотографом Клаусом Цауггом.
Рекламные материалы также демонстрировали технические особенности продукции, например, возможность покупки мебели в плоских упаковках, которая принимала нужную форму только после распаковки на месте установки.
В 1970 году B&B Italia вновь проявила новаторство, став первым мебельным брендом, запустившим телевизионную рекламу, используя современные тенденции продвижения товаров.
Будущее — Центр исследований и разработок B&B Italia
Джорджио Буснелли, старший сын Пьеро Амброджо, работавший на ключевых должностях в компании с 2003 по 2018 год, называет Центр исследований и разработок «сердцем и разумом B&B Italia». Созданный с момента основания фирмы, этот центр облегчает взаимодействие между дизайнерами и производственными группами, помогая превратить эскизы и идеи в реальные прототипы в самые короткие сроки. Это подразделение играет центральную роль в работе B&B Italia, ежегодно получая инвестиции в размере 3% от общего оборота компании для поддержания своей деятельности.
Помимо научных лабораторий и образовательных учреждений, CR&S также функционирует как исторический архив компании: все чертежи и прототипы продукции, которые не пошли в серийное производство, бережно хранятся для возможного повторного использования в будущем в качестве источника вдохновения или даже основы для специальных коллекций.
Предоставляя дизайнеру полную свободу творчества, сотрудники B&B Italia поддерживают производственные аспекты, формируя мощную синергию, которая приводит к появлению инновационных дизайнерских решений.
Присутствие – Развитие сети премиальных магазинов и шоу-румов
В 2000 году Пьеро Буснелли сконцентрировался на развитии контрактного подразделения B&B Italia, передав управление домашним направлением компании своему старшему сыну Джорджио Буснелли.
Джорджио отличается международным и глобальным видением бизнеса: одной из его ключевых инициатив стало создание сети розничных магазинов B&B Italia Stores по всему миру.
Сегодня B&B Italia располагает более чем 70 премиальными монобрендовыми магазинами в крупнейших мегаполисах планеты, а также восемью флагманскими бутиками, находящимися в собственности и управлении компании в Милане, Париже, Лондоне, Монако, Нью-Йорке, Далласе и Вашингтоне.
Шоу-румы B&B Italia создают уникальную атмосферу, погружающую посетителей в мир бренда и его утончённую эстетику. Монобрендовый корнер B&B Italia теперь открыт и в Москве по адресу Кутузовский проспект, 8. Здесь вы сможете не только ознакомиться с культовыми моделями фабрики, но и приобрести их прямо со склада.
Где сейчас B&B Italia?
Компания продолжает следовать по пути инноваций, оставаясь верной духу её основателя, Пьеро Амброджо Буснелли, и постоянно разрабатывая новые продукты.
Группа компаний B&B Italia активно работает в жилой и контрактной сферах (гостиничная отрасль, ритейл, офисы и кораблестроение) через четыре своих бренда: B&B Italia, Maxalto, Arclinea и Azucena. Сегодня B&B Italia является признанным мировым лидером в сегменте высококачественной дизайнерской мебели, сочетающей сильный предпринимательский дух и ориентацию на будущее.
Теперь вам необязательно отправляться в Италию, чтобы оценить лучшие творения B&B. Просто посетите салон ТРИО-Интерьер на Кутузовском проспекте, 8, где вас ждёт атмосфера настоящего итальянского дизайна.