В 2025 году «Яндекс» планирует обогнать рынок по темпам роста рекламной выручки. По словам представителей компании, динамика рынка составит 10–20%, ускоряясь к концу года. Компания уже сейчас демонстрирует опережающий рост благодаря улучшению продуктов, активному внедрению ИИ и созданию нового рекламного инвентаря.
📊 Итоги 2024 года: финансовые и операционные достижения
По итогам 2024 года «Яндекс» впервые преодолел отметку в триллион рублей выручки, увеличив её на 37%.
🔹 Чистая прибыль: снизилась на 79% (до 11,5 млрд руб.).
🔹 Скорректированная чистая прибыль: выросла на 94% (до 100,9 млрд руб.).
🔹 Выручка сегмента «Поиск и портал»: увеличилась на 30% (439 млрд руб.), а в последнем квартале рост составил 26% год к году.
🔹 Электронная коммерция, райдтех и доставка: показали рост на 41% (592,4 млрд руб.).
🔹 Развлекательные сервисы («Плюс»): выросли на 47%.
🔹 Сервисы объявлений («Авто.ру», «Яндекс Недвижимость», «Яндекс Аренда»): прибавили 42%.
🔹 Другие вертикали (облака, умные устройства, финтех): увеличили доходы на 57% (124 млрд руб.).
📌 Особое внимание уделяется сегменту малого и среднего бизнеса, который обеспечивает 55% рекламной выручки.
🚀 Стратегия роста
«Яндекс» делает ставку на:
📍Улучшение продуктов.
Компания стремится увеличить частоту контактов с аудиторией и разрабатывает новый рекламный инвентарь.
📍Развитие мобильных приложений.
За год покрытие мобильных приложений выросло почти на 50%.
📍Интеграцию ИИ.
- «Нейро» уже интегрирован в поиск, мобильный и десктопный браузеры, а также в приложение «Яндекс — с Алисой». Он генерирует релевантные ответы, обрабатывая 17% пользовательских запросов, что открывает высокий монетизационный потенциал.
- Автоматический таргетинг обеспечивает:40% выручки от рекламы в поиске,
68% выручки рекламной сети (РСЯ).
📍Работу с блогерами.
Компания тестирует этот формат и видит в нём перспективы, хотя подробности пока не раскрываются.
Конкуренция на рынке
В «Яндексе» уверены, что возвращение иностранных платформ, таких как Google, не окажет значительного влияния.
💬 Комментарий представителя компании:
«Мы работаем в конкурентной среде исторически. За три года отсутствия Google мы значительно укрепили связи с рекламодателями».
Однако возвращение международных брендов, таких как Mercedes, может оказать более серьёзное влияние на рынок.
🛠 Внедрение инноваций
Компания продолжает усиливать эффективность своих рекламных продуктов через инструменты, такие как YandexGPT и YandexART. Эти технологии помогают развивать сегменты электронной коммерции, доставки и классифайдов, которые пока остаются убыточными, но имеют большой потенциал.
Итог
«Яндекс» продолжает занимать лидирующие позиции на рынке, демонстрируя устойчивый рост благодаря внедрению ИИ, развитию новых форматов и укреплению связей с рекламодателями. В 2025 году компания намерена ещё больше ускорить рост, усиливая свои рекламные продукты и работая с перспективными направлениями.
Следим за новостями, чтобы быть в курсе инноваций и стратегии развития одного из крупнейших игроков российского рынка! 🚀