Ну что, друзья, кажется, назревает что-то интересное. Российские онлайн-кинотеатры снова пытаются наладить контакты с Голливудом. Да-да, тем самым Голливудом, который два года назад махнул нам ручкой и закрыл лавочку. Теперь же пошли разговоры о возможном возвращении западных фильмов в российские стриминговые сервисы. Но давайте разберёмся: это действительно реальный шанс на воссоединение или просто вежливые переговоры, которые ни к чему не приведут?
Голливуд передумал?
Официально всё звучит обнадёживающе: Okko, «Кинопоиск» и другие крупные платформы уже ведут переговоры с зарубежными студиями. Даже Lionsgate вроде бы готов что-то нам предложить. Но, во-первых, Lionsgate – это не Warner Bros. и не Disney. Да, компания крупная, но к топ-5 мейджоров не относится.
Во-вторых, сами представители кинотеатров признают: пока никаких конкретных договорённостей нет. Всё упирается в две проблемы – деньги и политику. И если первая ещё как-то решается (например, через посредников), то вторая остаётся серьёзным барьером.
О чём это говорит? Голливуд пока только прощупывает почву. Никто не хочет резких движений, но и полностью игнорировать российский рынок тоже невыгодно.
Как изменился российский стриминг за два года?
С уходом Голливуда российские платформы начали искать альтернативы. Сначала был лёгкий хаос: каталоги резко поредели, зрители недоумевали, а «Кинопоиск», Okko и другие фиксировали падение числа доступных фильмов и сериалов. В какой-то момент потери доходили до 40% – ощутимо, не так ли?
Но индустрия быстро подстроилась. Начали активно закупать азиатский контент – корейские дорамы, турецкие сериалы, индийские боевики. Появился даже неожиданный бонус: многие зрители открыли для себя качественные проекты, на которые раньше не обращали внимания.
Ещё один важный шаг – развитие собственного производства. Те же Okko, «Кинопоиск» и «Иви» стали вкладываться в российские фильмы и сериалы. Причём не просто штамповать проходные проекты, а действительно работать на качество. Например, «Кинопоиск» выпустил отличные сериалы вроде «Лучше, чем люди» и «Омут».
Так что голливудские блокбастеры, конечно, были потерей, но в итоге это даже подтолкнуло нашу индустрию к росту.
Готов ли зритель к возвращению Голливуда?
Теперь самый интересный вопрос: если завтра условные Warner Bros. и Disney вернутся, будет ли у них прежний успех?
С одной стороны, конечно, голливудские франшизы – это классика. Кто не хочет пересмотреть «Властелина колец» или «Гарри Поттера» в хорошем качестве и без всяких обходных путей?
С другой – за два года российский зритель привык к новым реалиям. Да, изначально все страдали от нехватки западного контента, но теперь уже адаптировались. Кто-то ушёл в пиратство, кто-то подсел на корейские и китайские сериалы, кто-то открыл для себя отечественные проекты.
Поэтому даже если Голливуд вернётся, вряд ли это произойдёт на прежних условиях. Стриминги не захотят снова зависеть только от западного контента, а зрители теперь более разборчивы.
Итог
Пока что вся эта история с переговорами выглядит как лёгкая разведка боем. Западные студии вроде бы заинтересованы в нашем рынке, но не готовы резко менять свою позицию. Российские кинотеатры тоже не спешат, ведь теперь у них есть альтернативы.
Вернётся ли Голливуд в полном объёме? Скорее всего, частично – возможно, сначала через небольшие студии, а потом и через крупных игроков. Но будет ли это похоже на 2019 год? Уже нет. Российский рынок изменился, и теперь он не так сильно зависит от западных компаний.
Так что следим за новостями, но пока без лишнего энтузиазма. В конце концов, контента хватает и без них.