Маркировка рекламы в России в 2025 году: новые правила, запрет рекламы в Instagram* и будущее
Рекламный рынок в России претерпевает значительные изменения: с 2024 года вступили в силу новые правила обязательной маркировке рекламы, а с 2025 года (март) будет введён полный запрет на рекламу в Instagram*.
С 2025 года в России вводится новый налог на рекламу у блогеров в размере 3%. Также запускается реестр Роскомнадзора, в который должны будут вноситься все блогеры с аудиторией от 10 000 подписчиков.
В статье разберём, как теперь работает система маркировки, какие штрафы грозят за её нарушение.
1. Маркировка рекламы в России: что изменилось?
Маркировка рекламы в России стала обязательной с сентября 2022 года, но в 2024 году требования ужесточились. Теперь все рекламодатели, блогеры (от 10к подписчиков) и площадки обязаны:
- Регистрировать рекламные объявления в Единой системе учёта интернет-рекламы (ЕРИР), созданной Роскомнадзором.
- Указывать специальный идентификатор (уникальный номер) в каждом рекламном материале.
- Передавать данные о расходах на рекламу, рекламодателях и исполнителях.
Кого это касается?
Маркировка обязательна для всех, кто размещает рекламу в интернете, включая:
- Бизнес, продвигающий товары и услуги.
- Блогеров, рекламирующих товары за вознаграждение.
- Площадки, размещающие рекламу (соцсети, поисковые системы, медиа).
Какие штрафы за нарушение?
- Для физических лиц – до 100 000 рублей.
- Для юридических лиц – до 500 000 рублей.
- Блокировка рекламы, не зарегистрированной в ЕРИР.
Для блогеров это означает необходимость регистрировать все рекламные интеграции и сотрудничать только с официальными рекламодателями.
Как быть с бартерной рекламой?
Если блогер получает оплату не деньгами, а товарами или услугами, налог всё равно придется платить.
- Бартерная реклама будет считаться доходом, и налог составит 3% от рыночной стоимости товара.
- Рекламодатель обязан задекларировать сделку, иначе ему грозят штрафы.
- Это делает бартерную рекламу ещё более затратной, чем обычные рекламные размещения.
2. Запрет рекламы в Instagram*: что это значит для бизнеса?
С 2025 года реклама в Instagram* будет официально запрещена в России. Это связано с признанием компании Meta экстремистской организацией и её запретом на территории страны.
Как это отразится на бизнесе?
- Запрещен - не значит, что там можно нарушать. Вместо обычной рекламы нас ждет нативная: ведь натив не запрещен. И не требует маркировки. Блогеры будут перестраиваться под формат искренних рекомендаций. Ведь терять аудиторию и охваты еще сложнее.
Какие есть альтернативы Инсте ?
- **VK Ads** – официальный рекламный инструмент ВКонтакте с аналогичным функционалом.
- **Telegram Ads** – рекламные посты в каналах Telegram.
- **Яндекс.Директ и Дзен** – продвижение через поисковую систему и рекомендательный сервис.
- **Реклама у блогеров на российских платформах** – рост спроса на интеграции в RuTube, Яндекс Эфире и на платформах Окко.
3. Как изменится рынок рекламы в 2025 году?
Из-за запрета Instagram* и ужесточения маркировки рекламодатели будут перестраивать свои стратегии продвижения. Все приемы и сценарии рекламных подач будут кардинально меняться. Чтобы освоить новые подходы как можно быстрее и эффективнее - пищи автору канала о внешней рекламе
(*) Instagram запрещён в России, принадлежит Meta, признанной экстремистской