Когда речь заходит о культовых спортивных брендах, Puma неизменно ассоциируется со скоростью, стилем и победами. Но за этим брендом стоит человек, чьё имя знают далеко не все — Рудольф Дасслер. Он прошёл путь от сапожника до создателя одной из крупнейших компаний в мире, пережил жестокий конфликт с братом и всю жизнь соперничал с Adidas.
Начало пути и семейный бизнес
Рудольф Дасслер родился в 1898 году в немецком городке Херцогенаурах, за два года до своего младшего брата Адольфа (Ади). Их семья жила скромно, а отец работал на обувной фабрике. После Первой мировой войны, где Руди успел побывать на фронте, он присоединился к брату, который уже шил обувь вручную.
В 1924 году братья основали Gebrüder Dassler Schuhfabrik и начали выпускать обувь для спортсменов. Их бутсы и кроссовки быстро стали популярными, а к 1936 году мировую славу компании принес американский легкоатлет Джесси Оуэнс, выигравший четыре золотые медали на Олимпиаде в обуви Dassler.
Но семейная идиллия длилась недолго…
Вражда с братом и рождение Puma
После Второй мировой войны между братьями разгорелся серьёзный конфликт. Их отношения накалились ещё во время войны: ходили слухи, что Ади сдал Рудольфа американцам как члена нацистской партии. Руди попал в лагерь для военнопленных, а когда вышел на свободу, между ними уже не было доверия.
В 1948 году они окончательно разошлись. Ади создал Adidas, а Руди — свою компанию, сначала назвав её Ruda, а затем переименовав в Puma. Их бизнес не просто разделился — он превратился в ожесточённое соперничество.
Puma против Adidas: битва титанов
Города Херцогенаурах стал ареной холодной войны двух брендов. Горожане разделились на два лагеря: кто носил Adidas, тот не покупал Puma, и наоборот. Даже бары и рестораны негласно поддерживали одну из сторон.
Но несмотря на конкуренцию, Puma быстро заявила о себе. В 1952 году Руди представил бутсы с системой шнуровки для лучшей фиксации стопы, а в 1958 году выпустил легендарные бутсы Puma Atom, которые принесли успех сборной Германии по футболу.
Успех и философия Puma
Рудольф Дасслер, в отличие от брата, был не столько новатором, сколько гениальным маркетологом. Он сделал ставку на индивидуальные контракты со спортсменами, что принесло бренду мировую известность.
📌 В 1960-х Puma подписала легенду футбола Пеле, несмотря на негласное соглашение с Adidas не бороться за него.
📌 В 1980-х Puma сотрудничала с Диего Марадоной, который играл в бутсах Puma на ЧМ-1986.
📌 В 2000-х бренд стал популярен среди рэперов и молодёжных субкультур, а кроссовки Puma Suede стали культовыми.
Интересные факты о Руди Дасслере
📌 Всю жизнь он избегал встреч с братом, и даже их могилы находятся в разных частях кладбища.
📌 Именно Puma ввела традицию заключать контракты с отдельными спортсменами, а не только с командами.
📌 В последние годы жизни Руди работал над созданием самых лёгких бутс.
Рудольф Дасслер ушёл из жизни в 1974 году, оставив Puma одной из ведущих спортивных компаний в мире. Он проиграл в конкурентной борьбе с Adidas, но его бренд продолжает вдохновлять миллионы, доказывая, что даже в тени гиганта можно оставить свой след в истории.