Будущее digital-рекламы уже здесь
Digital-реклама меняется с невероятной скоростью. Те стратегии, которые приносили миллионы вчера, могут стать неэффективными уже завтра. В 2025 году мы станем свидетелями кардинальных перемен, вызванных технологическими прорывами, изменением пользовательского поведения и новыми ограничениями в таргетированной рекламе. Компании, которые вовремя адаптируются к этим трендам, получат колоссальное преимущество и смогут диктовать правила игры на рынке.
Пользователи стали разборчивее, рекламный шум растёт, а старые методы продвижения теряют эффективность. Но это не повод паниковать — наоборот, перед нами открываются новые возможности! Какие стратегии помогут брендам удерживать внимание аудитории, повышать конверсию и оставаться конкурентоспособными? Как изменятся рекламные платформы, какие технологии окажутся ключевыми, а какие канут в лету?
В этой статье мы разберём самые важные digital-тренды, которые определят лицо рекламы в 2025 году:
- Искусственный интеллект и автоматизация.
- Видеореклама и шортс-контент.
- Персонализированный маркетинг и privacy-first подход.
- Без cookies: что изменится в таргетированной рекламе?
- Альтернативные рекламные площадки.
- Интерактивная и AR/VR-реклама.
- Микроинфлюенсеры и наноинфлюенсеры.
- Реклама в мессенджерах.
- Геймификация в рекламе.
- Нативная реклама в эпоху адблоков.
Хотите оставаться на шаг впереди? Дочитайте до конца, чтобы узнать, какие инструменты и стратегии помогут вашему бизнесу выжить и процветать в новом рекламном ландшафте!
1. Искусственный интеллект и автоматизация
ИИ становится не просто инструментом, а основой digital-рекламы. В 2025 году алгоритмы будут управлять до 80% маркетинговых процессов, включая подбор аудитории, персонализацию контента и оптимизацию рекламных бюджетов. Это значит, что традиционные методы настройки рекламы, требующие ручного вмешательства, окончательно уйдут в прошлое.
Сегодня платформы, такие как Google Ads, Meta, Amazon и TikTok, уже активно используют машинное обучение. В будущем ИИ станет стандартом для всех рекламных систем, делая рекламу более точной и эффективной.
Ключевые цифры:
- К 2025 году рынок рекламных технологий на базе ИИ вырастет до 50 миллиардов долларов (MarketsandMarkets).
- Уже 80% рекламодателей применяют ИИ для оптимизации кампаний (Statista).
- Ожидается, что рекламные платформы сократят потребность в ручной настройке на 60% благодаря автоматизированным решениям.
- 40% маркетологов к 2025 году будут полностью полагаться на алгоритмы для управления кампаниями (Forrester Research).
Как это изменит бизнес?
- Гиперточный таргетинг: ИИ анализирует огромные массивы данных и предсказывает, какая реклама сработает лучше всего.
- Автоматизация тестирования: Искусственный интеллект способен запускать тысячи A/B-тестов одновременно и находить наиболее эффективные креативы.
- Оптимизация бюджета: Больше не нужно вручную корректировать ставки — алгоритмы делают это быстрее и точнее.
- Реклама в реальном времени: Контент будет адаптироваться под интересы и поведение пользователя прямо в момент просмотра.
Пример из практики:
Amazon уже сегодня использует динамические объявления, где ИИ сам адаптирует заголовки, описания и изображения в зависимости от предпочтений пользователя. По прогнозам, к 2025 году 80% рекламы в сфере e-commerce будет работать именно по такому принципу.
Вывод:
ИИ не просто делает рекламу удобнее – он меняет сам подход к маркетингу. Компании, которые раньше тратили недели на анализ данных и корректировку кампаний, теперь смогут моментально реагировать на изменения рынка.
2.Видеореклама и шортс-контент
Короткие видео уже захватили digital-пространство, а к 2025 году они станут доминирующим форматом в рекламе. Пользователи всё меньше готовы смотреть длинные ролики, предпочитая быстрый, динамичный контент. TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels уже формируют новую реальность, где креативные 15–60-секундные ролики набирают миллионы просмотров.
Ключевые цифры:
- Видеореклама составит 75% всех digital-рекламных расходов в 2025 году (eMarketer).
- Уровень вовлечённости у коротких видео на 150% выше, чем у традиционного контента (Wyzowl).
- 90% пользователей соцсетей потребляют шортс-контент ежедневно.
- Средняя длительность удержания внимания у зрителей в 2025 году составит менее 8 секунд (Microsoft Research).
Что это значит для брендов?
- Краткость – залог успеха. Рекламные креативы должны быть максимально короткими, но при этом цеплять аудиторию с первых секунд.
- Сторителлинг выходит на первый план. Успешная реклама – это не просто демонстрация продукта, а история, которая вызывает эмоции и вовлекает зрителя.
- Акцент на пользовательский контент (UGC). Люди больше доверяют реальным отзывам и рекомендациям, чем традиционной рекламе. Интеграция UGC повышает конверсию.
- Интерактивность становится обязательной. Кнопки действий, опросы, реакции, стикеры – всё, что делает видео более вовлекающим, увеличивает шансы на успех.
Пример из практики:
Nike активно использует короткие видео с вызовами (challenges), привлекая пользователей к созданию собственного контента. Кампания с #YouCanRun набрала более 500 миллионов просмотров в TikTok и привела к росту продаж беговой обуви на 27%.
Вывод:
Бренды, которые не адаптируют свою рекламу под шортс-формат, рискуют потерять охваты и вовлечённость. В 2025 году длинные рекламные ролики окончательно уступят место быстрому, интерактивному и персонализированному видео.
3. Персонализированный маркетинг и privacy-first подход
Эра персонализации вступает в новую фазу. С отказом от third-party cookies бренды вынуждены пересматривать свои стратегии таргетинга, переходя к более прозрачным и этичным методам сбора данных. Теперь во главе угла стоят first-party данные, которые компании собирают напрямую у пользователей через сайты, приложения и программы лояльности.
Ключевые цифры:
- 70% потребителей ожидают персонализированного опыта от брендов (McKinsey).
- 80% рекламных кампаний в 2025 году будут базироваться на first-party данных (Google).
- 65% брендов уже инвестируют в собственные платформы для сбора и анализа пользовательских данных.
- 47% пользователей отказываются взаимодействовать с брендами, которые не предлагают персонализированный опыт (Salesforce).
Что это значит для маркетологов?
- First-party данные становятся золотом digital-рекламы. Компании должны активно собирать информацию через подписки, программы лояльности и личные кабинеты пользователей.
- Контекстный таргетинг возвращается. Вместо слежки за пользователями теперь приоритетом становятся данные о том, где и когда размещается реклама.
- Омниканальный маркетинг — must-have. Бренды должны выстраивать целостные стратегии, объединяя рекламу в соцсетях, email-маркетинг, push-уведомления и сайты.
- Создание закрытых экосистем. Бренды развивают собственные платформы (например, маркетплейсы или клубные программы) для сохранения данных внутри компании.
Как бренды адаптируются?
- Nike запустила программу Nike Membership, которая предлагает эксклюзивный контент, скидки и ранний доступ к новым коллекциям. Это позволяет бренду собирать данные пользователей без использования cookies.
- McDonald's собирает first-party данные через свою мобильную программу лояльности, анализируя предпочтения пользователей и персонализируя акции.
- Amazon использует AI-алгоритмы, чтобы предлагать покупателям товары, основанные на их предыдущих покупках, а не на общем поведенческом анализе.
Вывод:
Персонализация — это не просто тренд, а необходимость. Пользователи ждут индивидуального подхода, но при этом всё больше беспокоятся о своей конфиденциальности. В 2025 году выигрывать будут те бренды, которые сумеют выстроить доверительные отношения с клиентами, не нарушая их право на приватность.
4. Без cookies: что изменится в таргетированной рекламе?
Эпоха без cookies уже здесь. Google официально заявил, что к 2024 году Chrome полностью откажется от third-party cookies, следуя глобальному тренду на защиту конфиденциальности пользователей. Это событие станет крупнейшим сдвигом в digital-рекламе за последние десятилетия и вынудит маркетологов пересмотреть свои стратегии таргетинга.
Ключевые изменения:
- Рост популярности first-party данных и email-маркетинга.
Компании всё больше полагаются на собственные базы клиентов, собирая информацию через подписки, программы лояльности и авторизации. - Использование FLoC (Federated Learning of Cohorts) вместо индивидуального отслеживания.
Новый механизм Google объединяет пользователей в когорты по интересам, а не отслеживает каждого по отдельности. - AI и машинное обучение вместо cookie-файлов.
Искусственный интеллект анализирует поведение пользователей без привязки к их персональным данным, предсказывая интересы и намерения. - Возвращение к классическим методам сегментации.
Бренды снова делают ставку на опросы, контекстный таргетинг, подписки, CRM-данные и другие проверенные подходы.
Что это значит для бизнеса?
- Новый подход к сбору данных.
Теперь реклама должна быть построена не на скрытом слежении, а на добровольном взаимодействии с клиентами. Программы лояльности, подписки и эксклюзивные предложения — в центре внимания. - Контекстная реклама возвращается.
Вместо того, чтобы отслеживать пользователя, компании теперь делают ставку на анализ контента страниц, чтобы реклама была максимально релевантной. - Больше прозрачности и доверия.
Пользователи устают от агрессивного таргетинга и приветствуют рекламу, которая учитывает их реальные интересы без нарушения приватности.
Как бренды адаптируются?
- The New York Times уже отказалась от third-party cookies и теперь строит рекламу на основе first-party данных, анализируя поведение подписчиков.
- Coca-Cola запустила глобальную систему персонализированных предложений, основанную на email-маркетинге и анализе покупок.
- Meta и Google активно тестируют новые модели таргетинга без cookies, используя машинное обучение и групповые сегменты аудитории.
Вывод:
Рынок digital-рекламы переживает фундаментальный сдвиг, и компании, которые быстро адаптируются, получат колоссальное преимущество. Первым шагом станет создание собственных экосистем, где пользователи добровольно делятся данными. В 2025 году побеждать будут бренды, которые строят доверительные отношения с клиентами, а не скрытно отслеживают их поведение.
5. Альтернативные рекламные площадки: Где искать клиентов в 2025 году?
Реклама в привычных соцсетях становится дороже, а конкуренция — жёстче. Средняя стоимость клика в Facebook Ads и Google Ads растёт ежегодно, а эффективность классических рекламных форматов снижается. В 2025 году бренды начнут массово переходить на новые рекламные площадки, которые обеспечивают нативные интеграции, высокую вовлечённость аудитории и более доступный трафик.
Новые направления digital-рекламы
- Реклама в маркетплейсах
- Программатик-реклама на ТВ и стриминговых сервисах
- Виртуальная и Web3-реклама
- Реклама в умных устройствах и голосовых помощниках
Реклама в маркетплейсах
Онлайн-торговля становится основной точкой контакта с клиентами, а маркетплейсы превращаются в рекламные платформы. Всё больше пользователей ищут товары не в поисковых системах, а сразу на маркетплейсах — Amazon, Ozon, Wildberries.
- В 2024 году Amazon Ads впервые обошла YouTube по рекламным доходам.
- CTR рекламы внутри маркетплейсов в 2-3 раза выше, чем в соцсетях.
- Ozon и Wildberries запустили системы таргетинга без использования cookies.
Что делать бизнесу?
- Осваивать рекламные инструменты маркетплейсов.
- Оптимизировать карточки товаров под поиск внутри площадок.
- Использовать кросс-продажи и персонализированные рекомендации.
Программатик-реклама на ТВ и стриминговых сервисах
Телевидение уже не то, что раньше. Классическая реклама в эфире теряет эффективность, а на смену ей приходит автоматизированная закупка рекламы в потоковых сервисах (Connected TV).
- В 2025 году 40% digital-рекламных бюджетов будет потрачено на стриминговые сервисы.
- Умные алгоритмы позволят персонализировать рекламу в зависимости от контента, который смотрит пользователь.
- Программатик-реклама на ТВ работает так же, как digital-реклама, но с охватом классического телевидения.
Как использовать?
- Размещать рекламу в сервисах Netflix, IVI, Wink.
- Использовать программируемый таргетинг по интересам и поведению зрителей.
- Создавать короткие 6-секундные видеоролики, которые нельзя пропустить.
Реклама в метавселенных и Web3
Виртуальные миры становятся рекламными пространствами, где пользователи взаимодействуют с брендами в игровых или социальных форматах.
- В 2025 году рынок метавселенской рекламы достигнет $15 млрд.
- В Fortnite, Roblox и Decentraland уже работают встроенные рекламные площадки.
- 70% пользователей поколения Z готовы взаимодействовать с брендами в виртуальных средах.
Как адаптироваться?
- Создавать виртуальные шоурумы и интерактивные пространства.
- Запускать брендированные внутриигровые события.
- Использовать NFT и цифровые активы для вовлечения аудитории.
Реклама в умных устройствах и голосовых помощниках
Голосовые ассистенты (Siri, Alexa, Google Assistant), умные колонки и connected-устройства становятся важным каналом персонализированной рекламы.
- В 2025 году 20% digital-рекламы будет ориентировано на голосовой поиск.
- Голосовые помощники начнут предлагать товары на основе предпочтений владельцев.
- Умные холодильники, смарт-колонки и connected-автомобили получат встроенные рекламные сценарии.
Как это использовать?
- Оптимизировать контент под голосовой поиск.
- Запускать интерактивную рекламу, которая активируется голосовыми командами.
- Интегрировать рекламу в сценарии работы умных устройств.
Вывод
Digital-реклама в 2025 году выйдет за рамки привычных соцсетей и Google Ads. Те бренды, которые первыми освоят новые рекламные площадки, получат конкурентное преимущество и смогут снижать стоимость привлечения клиентов.
Какие рекламные каналы станут самыми перспективными в ближайшие годы? Делитесь мнением!
6. Интерактивная и AR/VR-реклама: Вовлечение аудитории на новом уровне
Рекламный контент становится не просто визуальным, а интерактивным. Бренды переходят от статичных баннеров и видео к форматам, которые позволяют пользователю взаимодействовать с продуктом в цифровой среде. Это особенно актуально для e-commerce, автомобильной и fashion-индустрии, где важно показать товар в деталях.
Почему AR/VR-реклама работает?
- Дает возможность попробовать продукт без посещения магазина.
- Позволяет пользователям «погружаться» в бренд.
- Создает более сильную эмоциональную связь с товаром.
Ключевые цифры:
- По прогнозам, рынок AR/VR-рекламы вырастет с 3,5 млрд долларов в 2021 году до 12,6 млрд в 2025 году (Statista).
- 80% потребителей утверждают, что AR-реклама помогает им лучше понять продукт (Retail Perceptions).
- Компании, использующие AR/VR-рекламу, отмечают рост вовлечённости на 35%.
Как бренды используют AR/VR в рекламе?
- AR-примерочные и виртуальные шоурумы
Sephora и L'Oréal позволяют пользователям «примерять» косметику через AR-фильтры.
IKEA использует приложение IKEA Place, чтобы показывать,как мебель будет выглядеть в интерьере. - Интерактивные 3D-баннеры
Вместо статичной рекламы пользователи могут вращать и рассматривать товары с разных сторон прямо в браузере. - Реклама в метавселенных и Web3-пространствах
Виртуальные галереи брендов, такие как Nike в Nikeland (на базе Web3), создают уникальный опыт взаимодействия с продукцией.
Метавселенные, как Decentraland и The Sandbox, позволяют брендам размещать рекламу и даже продавать цифровые товары. - Дополненная реальность в наружной рекламе
В 2023 году Burger King запустил AR-кампанию, в которой пользователи могли "сжигать" рекламу конкурентов через приложение и получать скидку.
Coca-Cola использовала AR-этикетки, которые активировали эксклюзивный контент при сканировании.
Что это значит для брендов?
- Увеличение вовлеченности за счет интерактивного контента.
- Возможность протестировать товар перед покупкой, что снижает процент возвратов.
- Улучшение пользовательского опыта и рост доверия к бренду.
Вывод
Интерактивная реклама и технологии AR/VR становятся стандартом в digital-маркетинге. Уже сегодня они меняют подход к рекламе, позволяя брендам создавать более персонализированный и запоминающийся опыт. Компании, которые первыми внедряют эти технологии, получают конкурентное преимущество и увеличивают конверсию.
Заключение: Готовьтесь к 2025 году с новыми подходами
Рынок digital-рекламы продолжает стремительно меняться, и 2025 год станет переломным моментом. Мы стоим на пороге эпохи, где традиционные методы теряют свою эффективность, а персонализация, технологии и прозрачность данных выходят на первый план. Компании, которые смогут адаптироваться к этим изменениям, не только сохранят свои позиции, но и получат значительное преимущество перед конкурентами.
Что нужно сделать уже сейчас?
- Внедрить искусственный интеллект и автоматизацию для управления рекламными кампаниями и оптимизации бюджета.
- Перестроить маркетинговую стратегию с учётом ухода от third-party cookies и усиления роли first-party данных.
- Использовать AR, VR и интерактивный контент для повышения вовлечённости аудитории и увеличения конверсии.
- Делать ставку на микро- и наноинфлюенсеров, которые формируют лояльное сообщество вокруг брендов.
- Адаптировать видеокреативы под шортс-форматы и вовлекающие элементы, ориентируясь на TikTok, YouTube Shorts и Reels.
- Инвестировать в альтернативные рекламные площадки: маркетплейсы, стриминговые сервисы, метавселенные и Web3-проекты.
- Уделять внимание нативной рекламе и геймификации, чтобы взаимодействие с брендом было естественным и ненавязчивым.
- Оптимизировать рекламу под мессенджеры, поскольку всё больше пользователей предпочитают получать маркетинговые сообщения в личных чатах.
Digital-реклама в 2025 году будет принадлежать тем, кто готов к инновациям. Пассивное следование устаревшим стратегиям приведёт к потере аудитории и бюджета. Компании, которые сумеют адаптироваться, выйдут на новый уровень, получат доступ к более эффективным форматам и смогут завоевать доверие клиентов.
Настало время пересмотреть подход к digital-маркетингу и действовать. Будущее digital-рекламы начинается уже сейчас.
Дисклеймер: В Российской Федерации компания Meta (владелец Facebook, Instagram и WhatsApp) признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ. Любое упоминание продуктов компании Meta в данном материале носит исключительно информационный характер и не является рекламой или призывом к использованию её сервисов.
Ты ещё не подписан? Тогда маркетологи продолжают тебя разводить!
На Borsch.Digital мы разбираем IT, маркетинг, рекламу, digital-тренды, провальные и успешные кейсы, а также учим отличать гениальную рекламу от маркетингового бреда.
Что у нас на канале?
✅ Гайды– как бренды хитрят, манипулируют и заставляют нас покупать.
✅ Разборы– самые абсурдные маркетинговые провалы и гениальные ходы.
✅ Обзоры– тренды digital, стратегии бизнеса и как их использовать.
✅ Истории– юридические баталии брендов, нелепые судебные разбирательства и маркетинговые войны.
✅ Стратегии– как продвигать бизнес, создавать сильные продукты и не попасть в топ-10 худших рекламных кампаний.
✅ Практическое обучение в сфере Web– от основ до продвинутых фишек.
✅ Полезные чек-листы, реальные примеры и пошаговые инструкции– без воды, только то, что можно применять на практике.
Если у тебя есть друг, который до сих пор верит в рекламные сказки типа «Пей – и станешь миллионером!»или «Наш шампунь сделает тебя умнее»– скинь ему этот текст!Пусть знает, что маркетинг – это тонкая грань между гениальностью и абсурдом.
👉 Подписка спасает от наивности!
👉 Присоединяйся к Borsch.Digital – будет вкусно!