VK Реклама обновила инструмент расширения аудитории (Look-alike, LaL). Благодаря этому рекламодателям станет проще находить потенциальных клиентов среди пользователей с похожими интересами и паттернами поведения.
Алгоритмы платформы учитывают такие критерии, как пол, возраст, интересы, подписки на сообщества, лайки, комментарии и другие особенности уже существующих клиентов.
Инструмент LaL является одним из параметров, которые учитывает ML-модель при выборе подходящих баннеров. Система анализирует данные о пользователе, рекламной кампании и контексте, чтобы определить, насколько реклама ему подходит. За счет попадания в круг интересов пользователя объявление получает больше кликов, а компании привлекают клиентов по меньшей стоимости.
Аудиторию можно подобрать на основе списков пользователей, запущенных ранее рекламных кампаний, событий в мобильных приложениях и пикселя на сайте.
Чтобы использовать обновленный инструмент, необходимо выбрать в настройках аудитории «Расширить с помощью LaL», а затем указать нужный уровень похожести или охвата и период конверсии. Инструмент доступен всем прямым рекламодателям, а также клиентам агентств.
Напомним, ранее VK Реклама адаптировала кабинет для китайских рекламодателей.