Главная проблема Меган в том, что она не вызывает ощущения подлинности - всё в ней кажется тщательно срежиссированным.
Со времен ее интервью с Орой Уинфри это стало особенно заметно.
Теперь она собирается запустить новый бренд и торговать товарами со своим логотипом, явно скопированным с герба небольшого городка на Майорке, имеющего 600-летнюю историю.
Скорее всего, ее товары будут представлять что-то вроде того, что можно найти в магазинах, где всё стоит по фунту - не то чтобы кто-то был против таких магазинов, они всегда были и будут нужны - какие-нибудь палочки в бутылке с невнятной жидкостью, свечи с "глубокими" цитатами и прочее.
О, и, конечно, джем.
Меган недавно выложила в своем аккаунте трогательное сообщение, где объявила об очередном ребрендинге своего проекта, заявив, что Netflix (в настоящее время оцениваемый в 441 миллиард долларов) теперь является "партнёром её бизнеса", как бы забавно это ни звучало.
Напомним, изначально её проект имел труднопроизносимое название "American Riviera Orchard",
потом - "С любовью, Меган",
и вот теперь - "Как всегда".
Но вот что удивительно: в Нью-Йорке уже есть магазин с таким названием. Тот факт, что в "Офисе герцогов Сассекских" нет никого, кто бы мог провести элементарную юридическую проверку, кажется просто невероятным.
Так или иначе, Меган представляет новый бренд "As Ever", который она создала и в который, по ее собственным словам, она вложила свою душу.
Его название означает - барабанная дробь - "как всегда" или даже "так, как всегда".
Очень необычно.
В общем, по сути, это тот же подход, который она применяет всегда: Меган берёт обычную идею и думает, что её сможет реализовать, потому что она жена принца Гарри.
И, конечно, она это сделает. Возможно, вскоре публика действительно увидит проект под этим брендом, но вряд ли кто-то думает, что он продлится долго. Трудно представить, что варенье и коврики для йоги - это то, что сможет надолго зацепить публику.
Что действительно удивляет в её видео - это момент, когда она буквально "загорается", говоря о своём партнёрстве с Netflix.
Что бы вы сделали, если бы знали, что не можете потерпеть неудачу?
Ответ Меган очевиден - делать дорогие банки джема.
Разумеется, каждому свое, и, в конечном счете, подача блюда с фруктовым ассорти всегда была предпочтительнее, чем попытка модернизировать британскую монархию.
Но вот в чем загвоздка: Меган добилась того, что публика ее глубоко не любит, так как она изо всех сил пытается ее заставить себя полюбить.
Она не понимает, что самый простой способ добиться этого - оставаться собой. Разумеется, будучи при этом интересным самобытным и, что самое главное, позитивным человеком.
Ведь, как все маркетологи знают, позитивное восприятие действительно помогает создать успешный бренд.
.........................
Статья написана по мотивам авторской колонки британского журналиста Поло Болдуина