Когда речь заходит о создании и развитии бизнеса, каждый предприниматель знает, что важно иметь не только качественный продукт, но и устойчивый имидж компании. На этом перекрестке встречается понятие брендбука.
И сегодня мы подробнее разберем, что это за документ, зачем он нужен вашему бизнесу и как его создать.
Что такое брендбук?
Брендбук — это свод правил и стандартов, который помогает формировать и поддерживать единственный стиль компании. Он определяет все, что связано с вашим брендом: от логотипа и цветовой палитры до тTone of Voice и корпоративных ценностей. Это не просто руководство по дизайну — это стратегический инструмент, который формирует восприятие вашего бизнеса на рынке.
Зачем нужен брендбук?
- Создание единого стиля: Брендбук позволяет всем сотрудникам работать в унисон, придерживаясь единой визуальной и вербальной идентичности. Это особенно важно, если ваш бизнес растет, и вам нужно привлекать новых сотрудников или партнеров.
- Упрощение коммуникации: С помощью четких правил и стандартов команда маркетинга, дизайна и PR будет работать слаженно, минимизируя недоразумения и потери времени на согласования.
- Увеличение узнаваемости: Каждый раз, когда клиент видит ваш логотип или получает сообщение из ваших социальных сетей, он должен ощущать единый стиль и атмосферу вашего бренда. Брендбук помогает создать узнаваемый образ, который будет выделять вашу компанию среди конкурентов.
- Формирование доверия: Последовательность в визуальной идентичности и коммуникации укрепляет доверие к вашему бренду. Клиенты, точно зная, чего ожидать, вероятнее всего, вернутся к вам снова.
Пошаговое руководство по созданию брендбука
- Анализ рынка и целевой аудитории
Перед тем как начать, соберите информацию о вашем рынке и целевой аудитории. Каким образом ваш бренд может выделиться среди конкурентов? Каковы потребности и предпочтения ваших клиентов? - Определение миссии и ценностей
Четко сформулируйте, какую миссию выполняет ваш бизнес и какие ценности лежат в его основе. Миссия и ценности определяют не только вашу стратегию, но и эмоциональную связь с клиентами. - Проработка визуальной идентичности
Логотип: Разработайте уникальный логотип, который будет олицетворять ваш бренд.
Цветовая палитра: Выберите основные цвета, которые характеризуют эмоции и атмосферу вашего бренда.
Типография: Определите, какие шрифты будут использоваться в различных коммуникациях.
Графические элементы: Определите, какие графические элементы будут сопровождать ваш контент. - Создание Tone of Voice
Определите, каким образом ваш бренд будет общаться с клиентами. Будет ли он дружелюбным и неформальным, или официальным и серьезным? Это поможет создать единый стиль общения в любых материалах. - Составление руководства по применению
Все описанные элементы должны быть собраны в формате, который будет понятен всем сотрудникам. Приложите примеры правильного и неправильного использования элементов бренда. - Адаптация и обновление
Брендбук — это живой документ. Регулярно пересматривайте и обновляйте его, учитывая изменения на рынке или в вашей компании.
Заключение
Брендбук — это не просто набор правил, а мощный инструмент, который способствует созданию сильного и узнаваемого бренда. Уделив время его разработке, вы создадите основу для вашего бизнеса, что в результате приведет к его стабильному развитию и росту. Воспользуйтесь этим пошаговым руководством, и вы сможете сделать ваш бренд по-настоящему неповторимым! Также вы можете посмотреть что обычно входит в фирменный стиль и выбрать подходящий вариант на сайте BB.