Перестройка медиапространства: RUTUBE как шанс для блогеров Центральной Азии
За последние несколько лет ситуация на рынке цифрового контента претерпела радикальные изменения. Политические и экономические события привели к тому, что крупнейшие международные платформы, такие как YouTube, прекратили монетизацию в России. Это решение стало катастрофой для тысяч блогеров, которые зарабатывали на своем контенте через российский сегмент интернета. Однако его последствия ощутили и создатели контента из Центральной Азии, которые долгие годы ориентировались на российский рынок.
Блогеры из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Таджикистана и других стран региона столкнулись с новой реальностью. До этого они активно пользовались российскими рекламными инструментами, партнерскими программами и платформами для донатов, а теперь оказались в поиске альтернатив. Российский рынок для них был не только основным источником дохода, но и удобным каналом взаимодействия с аудиторией: платежные системы работали без проблем, рекламодатели готовы были платить в привычной валюте, а языковой барьер отсутствовал. С уходом монетизации это преимущество исчезло.
Переориентация на глобальный рынок оказалась сложной задачей. Во-первых, не все создатели контента из Центральной Азии владеют английским языком на достаточном уровне, чтобы адаптироваться под международные рекламные механизмы. Во-вторых, даже если контент ориентирован на русскоязычную аудиторию за пределами России, возникает проблема с получением платежей. Западные платежные системы, такие как PayPal, в ряде стран Центральной Азии не работают или работают с ограничениями. Это вынуждает блогеров искать обходные пути, например, через посредников, но такие схемы не всегда надежны.
В результате многие блогеры начали экспериментировать с разными источниками дохода. Одни стали осваивать платформы вроде Patreon и Boosty, позволяющие монетизировать аудиторию через систему подписок и добровольных донатов. Однако здесь ключевым барьером остается платежная доступность: жители Центральной Азии не привыкли платить за контент, а для пользователей из других стран существующие способы оплаты оказываются неудобными. Некоторые блогеры пробуют продавать курсы, проводить платные вебинары или предлагать эксклюзивный контент за деньги, но этот формат работает не для всех.
Другой стратегией стало расширение на англоязычный рынок. Некоторые контент-мейкеры начали создавать видео с субтитрами или даже перезапускать свои каналы на английском языке. Однако добиться успеха в конкурентной среде без серьезных вложений в продвижение крайне сложно, к тому же в этом сегменте достаточно своих блогеров, поэтому данный способ не совсем подходит. Также существуют примеры перехода на альтернативные видеоплатформы, такие как TikTok или Instagram Reels, где пока еще возможны некоторые схемы монетизации, но они не сравнимы с полноценной рекламной моделью YouTube.
Крупные рекламодатели также оказались в замешательстве. Если раньше казахстанские или узбекские компании могли продвигать свои товары через блогеров, ориентированных на российский рынок, то теперь приходится искать другие решения. Некоторые бренды начали работать с TikTok-инфлюенсерами, другие делают ставку на прямую рекламу в телеграм-каналах, но пока эти форматы не могут полноценно заменить YouTube.
Центральная Азия давно стала частью глобального цифрового пространства, а её блогеры завоевали многомиллионную аудиторию далеко за пределами региона. Социальные сети открыли перед ними безграничные возможности: от творческой самореализации до стабильного заработка. Сегодня они не только развлекают публику, но и формируют тренды, продвигают культурные ценности своих стран и привлекают международное внимание. Однако монетизация контента остаётся ключевой темой для многих из них.
Кыргызстан: комедийные форматы и TikTok-тренды
В Кыргызстане одним из самых известных блогеров стал Арген Керимов, известный как Argenby или «Сигма». Его феноменальный рост в TikTok привёл к тому, что на него подписались 24,3 миллиона человек. В YouTube у него 20 миллионов подписчиков, а в Instagram – 5,7 миллиона. Арген стал первым блогером из Кыргызстана, кто сотрудничал с мировыми звёздами YouTube, в том числе с MrBeast. Это не только подняло его на новый уровень, но и привлекло внимание к кыргызстанским блогерам в целом. Его самые популярные видео в TikTok набирают от 50 до 100 миллионов просмотров, а общий охват всех его платформ превышает 1 миллиард просмотров. В среднем он публикует 3–4 видео в неделю, а его контент ориентирован на комедийные тренды и челленджи.
Другой популярный кыргызстанский блогер – Аскат Осмонов, который начинал как модель и телеведущий, а затем переквалифицировался в TikTok-креатора. Его путь показывает, что социальные сети могут стать мощным инструментом самореализации, даже если изначально человек развивался в другой сфере. Его TikTok-аккаунт насчитывает 1,5 миллиона подписчиков, а его видео собрали более 75,5 миллиона лайков. Помимо блогинга, Аскат ведёт собственное шоу в Instagram и регулярно сотрудничает с местными и международными брендами.
Казахстан: TikTok как трамплин к мировой популярности
Казахстанские блогеры давно вошли в число самых популярных в СНГ. Одной из самых успешных стала Алина Ким, более известная как Хомяк. Родившаяся 30 января 2003 года в Алматы, она начала свою карьеру в TikTok в 2018 году, будучи школьницей. Её харизматичные танцевальные видео и яркий образ быстро привлекли внимание пользователей.
На сегодняшний день у Алины Ким более 53 миллионов подписчиков в TikTok, что делает её самым популярным блогером из Казахстана и одним из самых известных контент-мейкеров в мире. Её видео регулярно набирают десятки миллионов просмотров, а общее количество лайков на платформе превышает 2,5 миллиарда. Помимо TikTok, Алина активно развивает свои аккаунты в Instagram, где у неё 3 миллиона подписчиков, и YouTube, где она публикует влоги и танцевальные челленджи.
Адалят Бакиева – ещё один популярный казахстанский блогер, прославившаяся своими танцевальными и развлекательными видео в TikTok. Её карьера началась в 2020 году, и уже через несколько лет она стала одной из самых узнаваемых персон в СНГ. В 2024 году количество её подписчиков в TikTok достигло 19,9 миллиона, а её контент получил более 1,8 миллиарда лайков. Адалят активно сотрудничает с международными брендами, включая Adidas, Puma и Maybelline, и регулярно участвует в рекламных кампаниях.
Помимо контент-мейкинга, Бакиева принимала участие в крупных мероприятиях и фестивалях, включая TikTok Awards 2023, где она была номинирована в категории "Лучший креатор года". В 2024 году она вошла в список Forbes Kazakhstan "30 моложе 30" в категории "Цифровые технологии".
Узбекистан: юмор, музыка и блогинг
В Узбекистане одним из самых известных блогеров стал Озодбек Хурамов, более известный как Лил Хурамов. Родился 30 января 2002 года в Сурхандарьинской области Узбекистана. Его путь к популярности начался с публикации коротких юмористических видео в Instagram и TikTok, где он пародировал повседневные ситуации и создавал запоминающиеся комедийные образы. Его яркий стиль, харизматичность и умение быстро реагировать на тренды помогли ему набрать миллионы подписчиков. На январь 2025 года у него 4 миллиона подписчиков в Instagram, однако его TikTok-аккаунт, ранее собравший 1,7 миллиона подписчиков, был заблокирован.
Помимо блогинга, Лил Хурамов активно развивает свою музыкальную карьеру. В декабре 2021 года он дебютировал как певец, выступив в дуэте с известной узбекской артисткой Райхон Ганиевой. В 2022 году он выпустил музыкальный клип на песню "Million" совместно с певицей Озодой Нурсаидовой, который набрал более 7 миллионов просмотров на YouTube всего за месяц. Его творческая активность охватывает сразу несколько направлений: от создания комедийных видео до участия в шоу-бизнесе Узбекистана.
Другим ярким представителем узбекского медиапространства является юмористическая группа Million Jamoasi. Это одна из самых популярных комедийных команд в регионе, чей YouTube-канал насчитывает более 3,63 миллиона подписчиков и суммарно более 1,173 миллиарда просмотров. Их формат – это сценические выступления, сатирические миниатюры, а также пародийные скетчи, которые находят отклик не только в Узбекистане, но и среди узбекоязычного населения по всему миру. Среднее количество просмотров новых видео составляет от 2 до 5 миллионов, а наиболее популярные ролики набирают свыше 20 миллионов просмотров.
Million Jamoasi также успешно проводит живые выступления и гастрольные туры по разным странам, собирая тысячи зрителей. Их концерты в Узбекистане, России и Казахстане неизменно проходят при полных залах. Кроме того, коллектив участвует в телепередачах и различных онлайн-проектах, расширяя своё влияние в медиапространстве. Группа известна своим умением адаптироваться к современным цифровым платформам, что позволяет им оставаться актуальными даже в условиях растущей конкуренции.
Таджикистан: красота, юмор и социальные сети
Таджикские блогеры находят свои ниши в социальных сетях. Cherryxvll стал популярным благодаря юмористическим видео, а Фарангис (@fayamua) завоевала аудиторию как визажист и beauty-блогер. В отличие от блогеров из Казахстана или Кыргызстана, таджикские контент-мейкеры пока не так широко представлены на глобальной арене, но с развитием социальных сетей ситуация может измениться. Фарангис, например, выиграла шоу "BEAUTY BATTLE" и активно сотрудничает с местными и международными брендами.
Cherryxvll известен своими юмористическими видео и активным присутствием в социальных сетях. В Instagram под ником @cherryxvll он делится контентом, включая смешные ролики и повседневные моменты, собрав более 79 тысяч подписчиков. В TikTok его короткие видео находят отклик у широкой аудитории, а его профиль насчитывает более 47,6 тысяч подписчиков и 2,5 миллиона лайков. Он активно участвует в различных проектах и мероприятиях, недавно став гостем "прожарки" — комедийного шоу, организованного командой Maqsad Comedy. Благодаря своему таланту и харизме Cherryxvll продолжает набирать популярность, радуя подписчиков новым контентом.
Фарангис, известная под ником @fayamua, — талантливый визажист и популярный блогер из Душанбе. Она делится своим профессиональным опытом и творческими работами, привлекая внимание широкой аудитории. Специализируясь на макияже и прическах для различных мероприятий, она также проводит индивидуальные обучающие курсы. Победа в шоу "BEAUTY BATTLE" укрепила ее авторитет среди профессионалов и клиентов.
Фарангис сотрудничает с различными брендами и организациями, что позволяет ей участвовать в культурных и модных проектах, продвигая национальные традиции и современный стиль. В Instagram она регулярно публикует фотографии и видео своих работ, делится обучающими материалами и взаимодействует с подписчиками. Благодаря таланту, профессионализму и активности в социальных сетях, Фарангис вносит значительный вклад в индустрию красоты и вдохновляет начинающих специалистов.
В Центральной Азии есть крупные и известные блогеры, все они ведут контент на русском языке, но в поисках лучшей монетизации всё чаще обращают внимание на национальные языки. Особенно это актуально для блогеров из Кыргызстана, Узбекистана и Таджикистана, где русскоязычная аудитория велика, но растёт спрос и на контент на казахском, кыргызском, узбекском и таджикском языках. Эти блогеры готовы сотрудничать с российскими площадками, если будет создана открытая, разумная и прозрачная монетизация их проектов. Появление таких условий поможет привлечь новых авторов и расширить присутствие российского медиасегмента в регионе.
Блогосфера — это одна из сторон интеграции, которая способна стать важной повесткой в СНГ, ЕАЭС и даже ОДКБ. В каждой из этих организаций можно дополнить повестку медиасферой, учитывая, что в этих пространствах уже есть аудитория, рынок, заинтересованные зрители, но пока отсутствует взаимная монетизация, что усложняет создание единого информационного и гуманитарного пространства. Создание эффективной системы монетизации блогеров и инфлюенсеров поможет не только укрепить позиции русскоязычного контента, но и стимулировать развитие национального медиасегмента, расширяя его границы. Интеграция блогеров в экономическую и информационную структуру СНГ позволит создать новые рабочие места, увеличить рекламные бюджеты в регионе и сформировать медийную экосистему, основанную на взаимовыгодном сотрудничестве. В конечном итоге это укрепит культурные и экономические связи между странами, способствуя развитию нового уровня цифровой интеграции.
Одним из главных преимуществ платформы является ее растущая аудитория. Центральноазиатские блогеры, ориентированные на русскоязычный сегмент, могут легко находить зрителей не только в России, но и во всей Центральной Азии, а также среди мигрантов в Европе. RUTUBE активно привлекает рекламодателей, которые заинтересованы в региональных рынках, что делает площадку особенно перспективной для монетизации.
Еще одно преимущество — лояльность рекламодателей. На RUTUBE они сфокусированы на русскоязычном контенте, что увеличивает вероятность высокой конверсии и прибыльности рекламных кампаний. Вдобавок, платформа предлагает удобные инструменты для работы с рекламными партнерами и создает выгодные условия для блогеров.
RUTUBE также выгодно выделяется стабильностью и защитой контента. В отличие от западных платформ, где возможны внезапные блокировки и ограничение монетизации, российская платформа обеспечивает надежную работу без неожиданных рисков. Это делает ее особенно привлекательной для блогеров, стремящихся к предсказуемости доходов и долгосрочному развитию своего канала.
Из-за того, что YouTube сейчас не функционирует на территории России, блогерам из стран Центральной Азии и всем российским блогерам стоит присмотреться к RUTUBE. Альтернативные платформы стали особенно важны для тех, кто ранее зарабатывал через Google AdSense, но теперь вынужден искать новые источники дохода. Платформа RUTUBE предоставляет доступ к российскому рекламному рынку, который продолжает активно развиваться, несмотря на изменения в глобальной цифровой среде.
Руководству российской мягкой силы стоит обратить внимание на создание еще более удобной монетизации для людей из регионов Центральной Азии, где есть огромные блогеры-миллионники, чтобы они могли монетизировать свой контент на российских площадках, таких как RUTUBE, VKontakte, Odnoklassniki. Разработка новых программ поддержки, специальных рекламных пакетов для брендов, работающих в Центральной Азии, а также интеграция местных платежных систем могли бы значительно повысить привлекательность российских платформ.
Также важно учитывать, что блогеры из Центральной Азии работают в условиях конкуренции с западными и китайскими платформами. Однако, если российские видеохостинги смогут предоставить стабильные выплаты, удобные инструменты для работы с рекламодателями и надежную поддержку пользователей, они могут стать основным инструментом заработка для блогеров из СНГ.
Однако RUTUBE, с его растущими возможностями, уже сейчас является перспективной площадкой для монетизации контента и может стать важным инструментом заработка для региональных блогеров. Развитие этой платформы и привлечение к ней новых авторов может укрепить позиции российской цифровой экосистемы в глобальном медиапространстве.
Бигун Инфо https://bugin.info/detail/ot-blokirovki-k-vozmozhnos/ru