Кто из нас не хочет иметь гардероб, в котором вещи носятся годами. Убеждена, что это возможно, если выбирать качественные модели, идеально подходящие под ваш образ жизни. Стилисты иногда называют их «вещами-инвестициями».
Под «инвестицией», конечно, не подразумевается извлечение дохода из вещи в будущем, а предполагается, что она будет долго служить и быть уместной в большинстве случаев. Например как кашемировое пальто, сумка или качественные очки.
Я совершенно согласна, что на перечисленные выше категории можно потратиться. Но что вы скажете на предложение вложиться в футболку🙂?
The Wall Street Journal в одной из статей продвигает концепцию «роскошной футболки», уверяя, что в этот предмет одежды можно инвестировать так же, как в сумку или пальто. А все потому, что в футболке теперь уместно пойти не только в магазин, но и даже на свадьбу. И я не шучу. В статье упоминается, что 41-летняя женщина из Нью-Йорка для похода на свадьбу (она гость) выбрала белую футболку с юбкой вместо праздничного платья. Конечно, на ней была не футболка за 10 долларов, а «идеальная» от The row.
В качестве примера предлагаю оценить футболку от упомянутого бренда за $550:
Как вы можете видеть, в составе указан 100% хлопок, производство Италии, модель базового кроя. Откуда такое ценообразование?
Все просто
Ценообразование напрямую зависит от позиционирования бренда.
Встречала информацию от продавца одежды, что итальянская фабрика производит высококлассную футболку за 30$. Даже если сделать надбавку за расходы продавца, то никак не получится $550.
Интересно, сколько стирок выдержит столь дорогая футболка? На мой взгляд не больше, чем футболка от uniqlo.
По своему опыту скажу, что качественная футболка может служить годами (конечно, если она не единственная в гардеробе).
Главное знать, на что обращать внимание при ее выборе. Тут наиболее важны 2 параметра: материал, из которого она изготавливается и способ обработки горловины.
Это значит, что в масс-маркете можно купить хорошую футболку за небольшие деньги, а в премиальном сегменте неизбежна переплата за логотип на бирке.
Для примера хочу показать, как обработана горловина у футболки Uniqlo: она достаточно плотная, поэтому долгое время сохранит форму. Суть в том, что при надевании горловина должна не сильно растягиваться, а затем возвращаться в исходное состояние.
Но вернемся к футболке за $550. Как так получилось, что люди готовы отдавать такую сумму за базовый элемент гардероба?
Если задуматься, то неспортивные футболки условно можно разделить на 2 категории:
те, которые мы носим как первый слой под свитера, жакеты и те, которые является самостоятельной вещью на выход. В первом случае футболка —это расходник, на который нет смысла тратиться. Во втором случае футболка играет роль блузы, рубашки, а значит может стоить дороже!
Недавно была в кафе, где за соседним столом сидела компания молодых людей возрастом около 30. Видно, что ребята творческие и увлекающиеся модой: у них стильные стрижки, аксессуары, обувь. К чему это я? А к тому, что девушки и парни были одеты не в рубашки, свитера, а футболки (на дворе февраль в Сибири). Получается, что для них футболка — это элемент образа на выход. И они готовы на него потратиться.
У меня в гардеробе тоже есть несколько таких летних футболок на выход, например, в прошлом году купила ассиметричную футболку
А осенью приобрела футболку с цветами:
Понятно, что приведенные футболки дороже базовых моделей, но и функция у них другая. Я их воспринимаю как блузу, а значит готова переплатить.
Давайте проведем опрос в комментариях, какую максимальную сумму вы готовы отдать за футболку?
Не так давно у меня возникло непреодолимое желание делиться своим опытом и знаниями по теме моды и стиля. Сначала начала вести этот канал на Дзен, а не так давно и telegram. В телеграмме делюсь наблюдения, куда движется индустрия моды, своими покупками и иногда образами на каждый день. Я не стилист и не даю нравоучений в духе «Снимите это немедленно». До встречи!
Читай далее: