Новый бренд Меган Маркл As Ever и его новый логотип с изображением пальм и колибри, безусловно, вызвали недовольство, особенно у чиновников в одном городке на испанском острове Майорка и у представителей малого бизнеса в США.
Прошло чуть больше 24 часов с тех пор, как Меган Маркл обнародовала сенсационную новость, что она отказывается от прежнего названия American Riviera Orchard в пользу нового названия As Ever (Как всегда) и его нового логотипа.
На логотипе изображена пальма, которая, как считается, является отсылкой к дому принца Гарри и Меган в Калифорнии, а также две колибри, которые, как считается, являются любимцами герцога Сассекского.
Однако разразился скандал, когда мэр Порререса, города на испанском острове Майорка, заявила, что логотип поразительно похож на их герб. Вдобавок к головной боли Меган, теперь мэр города Шиска Мора зашла так далеко, что назвала логотип «полной копией».
Мэр Шиска Мора сообщила испанскому изданию El Pais, что герб города был утверждён в 1370 году, и его воспроизведение является «частью своеобразия Порререса, его наследия и культурной самобытности».
Она признала, что они не в том положении, чтобы подавать в суд за плагиат, но сказала, что они призывают убрать логотип.
«Подать в суд за плагиат сложно и дорого, а такой маленький городской совет, как наш, не в состоянии бороться с английской короной.
Сначала мы восприняли это как шутку, потому что не понимали, откуда это взялось и какова была их цель в копировании нашего герба», — объяснила мэр.
Тем временем мэр города также отметила ещё одно сходство: бренд Меган, как известно, предлагает джем, а конфитюр также является популярным продуктом в городе. Госпожа Мора сказала, что в Поррересе «лучший джем в мире», и пошутила, что «фермеры будут рады», если Меган захочет его продавать.
Но не только жители Майорки выступили против ребрендинга. Небольшой независимый бренд одежды As Ever NYC опубликовал пост о сходстве названий двух компаний.
Дизайнер Марк Колски написал в своём посте в социальных сетях:
«Я хочу поблагодарить всех старых друзей, которые знают и любят наш небольшой семейный бренд As Ever, а также поприветствовать всех, кто только что узнал о нашем существовании. За последние 36 часов мы получили множество сообщений с поддержкой и беспокойством по поводу недавних событий, связанных с нашим одноимённым брендом. Мы в курсе. Мы не связаны с этим».
Затем дизайнер объяснил, что бренд был основан в 2015 году как хобби для него и его жены. Он сказал, что производство одежды началось в 2017 году, и добавил:
«Сейчас 2025 год. Мы благодарны за то, что продолжаем производить одежду в Нью-Йорке и Нью-Джерси. Мы благодарны всем клиентам от побережья до побережья и по всему миру, которые поддерживали наше предприятие. Мы будем продолжать, как и всегда».
Теперь, вероятно, они благодарят судьбу, потому что из-за скандала на них обратит внимание больше потенциальных покупателей.
Точно такая же история была с ее прежним названием American Riviera Orchard. Меган преждевременно запустила его и столкнулась с рядом юридических препятствий и это может объяснить, почему она перешла на As Ever.
У меня дежа-вю: Принц Гарри и Меган не смогут использовать свой Инстаграм*. Может, они вернут украденный ник?
Британские СМИ сообщает, что в процессе создания логотипа команда Меган провела «всесторонний» глобальный поиск зарегистрированных товарных знаков.
Нелепый ребрендинг поставил в тупик нескольких экспертов по связям с общественностью. Один из них сказал, что, похоже, бренд был «выброшен на рынок». Уоррен Джонсон из W Communications сказал Daily Beast:
«Вы бы не застали Ким Кардашьян за этим занятием».
Другой эксперт сказал изданию:
«Ты можешь сделать не так уж много перезапусков, прежде чем начнешь выглядеть нелепо».
Однако, с другой стороны, другие эксперты по брендам назвали ребрендинг «стратегическим ходом», особенно с учётом трудностей, с которыми она столкнулась при получении товарного знака для American Riviera Orchard.
Эксперт по личному бренду Майя Риаз из Mayah Media рассказала:
«Хотя ребрендинг незадолго до запуска может быть рискованным, решение потенциальных юридических проблем на раннем этапе может предотвратить серьёзные проблемы, которые могут возникнуть. Новое название, «Как всегда», привлекает внимание не только к конкретной географической точке — оно хорошо сочетается с образом жизни Меган.
Решение Меган объявить о смене бренда через Instagram* — это продуманный шаг, поскольку она использует своих подписчиков, чтобы напрямую общаться с ними. Однако любой ребрендинг может привести к путанице. Меган будет важно предоставлять чёткие и последовательные сообщения, чтобы её аудитория плавно перешла на новый бренд».
В своём новом видео Меган не упоминает о юридических неудачах и взволнованно говорит:
«В прошлом году я подумала, что знаете что, Американская Ривьера — это такое классное название, это мой район [и] это название Санта-Барбары. Но это ограничивало меня вещами, которые производились и выращивались только в этом регионе».
«Затем появился Netflix, и не просто как мой партнёр в шоу, а как мой партнёр в бизнесе. Это было грандиозно. Поэтому я подумал об этом и ждал момента, чтобы поделиться названием, которое я придумала в 2022 году, и вот этот момент настал, и бренд называется «Как всегда».
В том, что многие восприняли как намёк на королевскую семью, Меган объяснила:
«Как и всегда» по сути означает «как и всегда было», и если вы следите за мной с 2014 года в The Tig, то знаете, что я всегда любила готовить, заниматься рукоделием и садоводством.
Это то, чем я занимаюсь, и последние несколько лет я не могла делиться этим с вами так же, как сейчас».
Прежде чем выйти замуж за представителя королевской семьи, Меган закрыла свой сайт о стиле жизни под названием The Tig, который использовала как платформу для обсуждения социальных проблем, таких как гендерное равенство, а также для статей о путешествиях, еде и моде.
После вчерашнего анонса своего бренда Меган сегодня усилила рекламную кампанию As Ever, переименовав свой аккаунт American Riviera Orchard и поделившись новым постом. На новом фото герцогиня поливает круассан мёдом.
*Meta Рlatforms Inc - компания признана экстремистской организацией на территории РФ
Понравилась статья? Поблагодарите автора лайком!
Чтобы не пропустить новости о королевской семье, подпишитесь на мой канал, на сайт TheCrowns.ru или на телеграм канал, на сайте выходит еще больше статей, а в телеграм - больше коротких постов