Такая информация в новостной ленте редко кого заинтересует… А, между тем, она уникальна, невероятно значима и может говорить о новой эпохе в бизнесе.
🔥
Итак… Австрийский бизнесмен Йозеф Кляйндинст, владелец девелоперской компании Kleindienst Group (один из крупнейших европейских застройщиков в ОАЭ), подал так называемый «иск об аннулировании на основании неиспользования» по отношению к американской компании Danjaq на имя «Джеймс Бонд» (James Bond, James Bond 007, James Bond Special Agent 007) в нескольких классах товаров и услуг, среди них — «дизайн» (в том числе дизайн ресторанов и жилых построек), «модели транспортных средств» и «компьютерные программы и электронные комиксы».
🔥Для начала вопрос: о чем вообще речь? Речь о старейшем способе масштабирования бизнеса и интеллектуальной собственности в мире. Мы, как потребители, мало об этом задумываемся, но примерно 60% контента, который мы потребляем с широких и не очень экранов — это дубль… Ну или франшиза. Это эксплуатирование, чаще, десятилетиями, одного и того же образа. Например, первый фильм о Человеке-пауке вышел в 1977 году (первый полнометражный с названием героя). А сам герой, на секундочку, увидел свет в 1963 году, и с тех пор исправно приносит Правообладателям не просто миллионы, а миллиарды долларов, пережив десятки изданий, несколько полноценных перезапусков и сериалов.
🚀С Бондианой все еще эпичнее. Первым Правообладателем «Джеймса Бонда» выступила компания EON Productions, которая в 1961 году выпустила первый продукт — фильм с участием Шона Коннери в главной роли. Впервые же образ неуловимого шпиона ее величества появился на свет в 1952 году от рук Яна Флеминга в книге «Казино «Рояль»» и с тех пор разросся в невероятно масштабный франчайзинговый проект, переживя, на секундочку, 25 экранизаций и принеся владельцам 12,676 млрд долларов с мелочью.
💸То есть интеллектуальная собственность и развитие при помощи системы франчайзинга приносит деньги. А иногда — деньги невероятно большие.
Но, для тех, кто с подобной ситуацией не сталкивался, любая интеллектуальная собственность требует регистрации. Например, у вас есть логотип и вы хотите открыть магазин. Вам требуется зарегистрировать в регистрирующем органе это название (для России функции регистрирующего органа выполняет Роспатент).
👉Регистрация подразумевает указание сфер использования (классы МКТУ — международная классификация товаров и услуг). Желая использовать некую интеллектуальную собственность (например, Товарный Знак), Правообладатель обязан указать, где и в каких сферах этот Товарный Знак будет использован. И, да, если Правообладатель не использует в течение какого-то времени свой Товарный Знак на заявленные классы МКТУ, Товарный Знак можно и оспорить… Это правило действует и на территории Российской Федерации.
🔥Мало того, в мировой практике такие споры не только часты, но и, по настоящему эпичны. На основании такого спора, например, McDonald’s в свое время потерял возможность развиваться на территории всей Великобритании (на секундчку), так как не смог доказать, всего-то навсего, что использует Торговую Марку Big Mac.
⚡️🔥При чем тут эпоха? Эпоха вот при чем: последние 10 лет наметился невероятный тренд, в силу которого мы все меньше и меньше потребляем уникальный контент. Если вы посмотрите, какие фильмы собирают основную кассу, какие книги читаются, в какие игрушки мы предпочитаем играть, какую пищу есть… То все это многообразие будет представлено приквелами, сиквелами, продолжениями и вариациями на тему. Наш информационный фон пресыщен. Мы делаем выбор в пользу условно знакомого, а не нового. И наш выбор очевиден не только нам, но и тем, кто генерит соответствующий контент. Это означает, что ближайшие лет 10 крупнейшие холдинги мира будут биться… за старые идеи, старых героев и уже созданную интеллектуальную собственность.
Нам остается только наблюдать за этой битвой. Ну и защищать свою интеллектуальную собственность, раз это к деньгам 💸
Что ж… Бондиана оказалась пророческой: умирать Бонду явно не время.
*в качестве фото используется афиша к фильму из открытых источников
#франшиза
#деньги
#бизнес