В этой статье мы расскажем, как взяли формат бумажного календаря, которым по мнению многих уже никто не пользуется, и вдохнули в него жизнь, создав для бренда здорового питания Bionova уникальный проект — The K.
О клиенте:
Bionova — бренд здорового питания (гранола, супы, шейки, батончики и др.), существующий 7 лет и активно поддерживающий беговое сообщество последние 3 года. Бренд поддерживает старты по всей стране и за ее пределами, собрал команду амбассадоров, включающую как профессиональных спортсменов, так и любителей.
Задача:
Мы хотели объединить участников стартов, спортсменов и организаторов в одном месте, так мы придумали первый календарь The K. (2024 год), где представил звезд российского бега, организаторов соревнований, медиа-персон и любителей. Все фотографии были черно-белые, а цветным на фото были кроссовки, как элемент, который объединяет всех этих людей. Календарь вызвал резонанс в беговой аудитории и мы решили продолжать дальше.
Задача календаря в 2025 году заключалась в создании более масштабного проекта, привлекающего больше внимания к беговому движению.
The K. 2025:
Календарь 2025 года решено было посвятить беговым клубам и сообществам, демонстрируя значимость любителей в развитии бегового движения. Вместо изображения всех участников каждого из 12 клубов, было решено воссоздать известные образы поп-культуры, используя фотографии, кадры из фильмов и обложки музыкальных альбомов. В проекте приняли участие как крупные, так и небольшие беговые клубы.
Процесс:
Съемки проходили на улицах и в студиях Москвы, Санкт-Петербурга и Минска. Мы снимали на рассвете в городе и в студии.
«Что такое спорт, если убрать из него всех чемпионов? Что мы представляем, когда произносим «бег», «футбол» или «велогонка»?
Чемпионы ли делают крупнейшие марафоны теми самыми событиями, о которых так много разговоров, репортажей в СМИ и у блогеров? Кажется, что их заслуг в этом ровно 50%.
Потому что вторая половина заслуженно принадлежит тем, у кого получилось встроить регулярный спорт в жизнь, которая его не предполагала. Тем, кто наравне с чемпионами показывает, что человеческих лимитов не существует. Они научились побеждать вчерашних себя. Несут в себе невероятную энергию любви к бегу и готовы делиться ей со всем миром», - сказал Алексей Савин, продюсер календаря и основатель агентства Vizluv
Результат:
Атлеты, участвовавшие в съемках, разместили информацию о календаре в своих аккаунтах.
Ежемесячное освещение проекта клубами-участниками.
Публикации в беговых СМИ
публикации в профильных телеграм каналах
Команда проекта:
продюсер и идеолог проекта Алексей Савин, Vizluv
Фотограф Дарья Ярцева
Пост продакшн Дмитрий Краюхин и команда бренда Bionova
сайт календаря https://the-k.ru
Прочитать подробнее про нас можно тут
А всякими полезностями и кейсами делимся у себя в телеграм-канале
Задать вопросы можно в комментариях.
А если интересно сотрудничество - hello@vizluv.ru